أغلقت مجموعة كبيرة في صناعة الإعلان أبوابها، بعد أيام من رفع شركة X المملوكة لإيلون ماسك دعوى قضائية زعمت فيها أن المجموعة تآمرت بشكل غير قانوني لمقاطعة الإعلانات على منصته.
وقالت المجموعة في بيان يوم الجمعة: “إن GARM هي مبادرة صغيرة غير ربحية، وقد تسببت الادعاءات الأخيرة التي تسيء فهم غرضها وأنشطتها للأسف في تشتيت انتباهها واستنزاف مواردها ومواردها المالية بشكل كبير”. “لذلك، تتخذ GARM القرار الصعب بوقف أنشطتها”.
تعتبر المجموعة، التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة، والمعروفة أيضًا باسم GARM، مبادرة تطوعية لصناعة الإعلان يديرها الاتحاد العالمي للمعلنين والتي تهدف إلى مساعدة العلامات التجارية على تجنب ظهور إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع محتوى غير قانوني أو ضار.
وتمثل نهاية مشروع GARM انتصارا مؤقتا لمسك والرئيسة التنفيذية لشركة X ليندا ياكارينو، على الرغم من أن القاضي لم يصدر حكما بعد.
“لا ينبغي لأي مجموعة صغيرة أن تكون قادرة على احتكار ما يتم تحويله إلى أموال. هذا اعتراف مهم وخطوة ضرورية في الاتجاه الصحيح. أنا متفائل بأن هذا يعني أن الإصلاح على مستوى النظام البيئي قادم،” نشر ياكارينو على X Thursday.
ومع ذلك، فإن الدعوى القضائية قد تدفع المزيد من المعلنين بعيدًا عن X، كما كتبت نانديني جامي وكلير أتكين، مؤسستا مجموعة مراقبة Check My Ads Institute في مقال رأي يوم الخميس. وقالتا: “يمكن للجميع أن يروا أن الإعلان على X هو علاقة عمل خائنة للمعلنين”.
تزعم الدعوى أن شركة GARM نظمت “للامتناع بشكل جماعي عن إنفاق مليارات الدولارات من الإعلانات على تويتر” لأن المجموعة كانت قلقة من أن المنصة قد انحرفت عن معايير سلامة العلامة التجارية بعد استحواذ ماسك عليها في أواخر عام 2022.
تضم مجموعة جارم أكثر من 100 عضو. وقد تم تسمية أربعة من هؤلاء الأعضاء – CVS، وUnilever، وMars، وشركة الطاقة الدنماركية Ørsted – كمدعى عليهم في الدعوى المرفوعة أمام المحكمة الفيدرالية في تكساس يوم الثلاثاء.
تأسست شركة GARM في عام 2019 بعد إطلاق النار في مسجد كرايستشيرش بنيوزيلندا، حيث قام القاتل ببث إطلاق النار مباشرة على فيسبوك. وفي أعقاب ذلك، واجهت العلامات التجارية مشكلات حيث تم وضع إعلاناتها بجوار محتوى غير قانوني أو ضار، وفقًا للمجموعة في بيان. وقالت GARM إن مجموعتها خفضت مثل هذه الإعلانات من 6.1٪ في عام 2020 إلى 1.7٪ في عام 2023.
أثارت العلامات التجارية مخاوف مماثلة عندما استحوذ ماسك على X في عام 2022، مما أدى إلى تدمير أعمال الإعلانات الأساسية للمنصة. وسحبت العديد من العلامات التجارية إنفاقها بسبب مخاوف من أن إعلاناتها قد تعمل جنبًا إلى جنب مع معلومات مضللة أو خطاب كراهية، وهو ما روج له ماسك نفسه أحيانًا. كما تستمر الدعوى القضائية في عادة ماسك في العداء مع المعلنين الذين يعتمد على أموالهم؛ في العام الماضي، أخبر العلامات التجارية التي غادرت المنصة “اذهب إلى الجحيم”.
ورغم أن قادة X ألمحوا في بعض الأحيان إلى أن أعمال الإعلانات الخاصة بالشركة آخذة في التحسن، إلا أن ياكارينو قالت في مقطع فيديو يوم الاثنين: “لقد تآمروا لمقاطعة X، الأمر الذي يهدد قدرتنا على الازدهار في المستقبل”، كما قالت عن أعضاء GARM، مضيفة أن الخسارة في دولارات الإعلان وضعت الشركة “في خطر طويل الأمد”.
إن نهاية GARM قد تثير مخاوف هيئات مراقبة وسائل الإعلام الأخرى، على الرغم من أن القاضي قد انحاز إلى منظمة غير ربحية في دعوى مماثلة.
كما رفعت شركة إكس دعوى قضائية ضد مركز مكافحة الكراهية الرقمية، زاعمة أن المجموعة غير الربحية انتهكت شروط الخدمة الخاصة بها عندما درست خطاب الكراهية على المنصة، ثم كتبت عنه، وألقت باللوم عليه في إبعاد المعلنين. (رفض قاضٍ فيدرالي الدعوى في مارس/آذار، ووصفها بأنها محاولة لمعاقبة مركز مكافحة الكراهية الرقمية بسبب حرية التعبير المحمية).
كما رفعت شركة X دعوى قضائية ضد مجموعة المراقبة التقدمية Media Matters بسبب تحليلها الذي سلط الضوء على المحتوى المعادي للسامية والمؤيد للنازية على X – وهو التقرير الذي بدا أنه لعب دورًا مهمًا في ثورة ضخمة ومدمرة للعلامة التجارية في أواخر العام الماضي. ومن المقرر أن تذهب القضية إلى المحاكمة العام المقبل.
