لقد حاولت الحكومات في مختلف أنحاء العالم القضاء على صناعة التبغ. وتعد العلامة التجارية “زين” (Zyn)، وهي عبارة عن أكياس النيكوتين المنكهة التي تأتي في عبوات صغيرة مستديرة تشبه حلوى النعناع، أحدث استراتيجية تتبناها هذه الحكومات.
على الرغم من أن شركة فيليب موريس إنترناشيونال العملاقة للتبغ هي المالك النهائي لهذه السجائر، إلا أن Zyn منتج خالٍ من التبغ. حيث ترسل الأكياس البيضاء التي تشبه في حجمها قطعة العلكة كمية من النيكوتين أكبر من تلك الموجودة في السجائر مباشرة إلى مجرى الدم. وعلى عكس التبغ التقليدي، لا يتعين عليك مضغ الأكياس أو بصق عصارة التبغ المتراكمة.
وقد أدت العديد من الاتجاهات إلى زيادة شعبية Zyn بشكل كبير نسبيًا، بدءًا من ما يشعر به المستخدمون من سهولة الاستخدام ودقتها، إلى سيل من الإعلانات عبر الإنترنت التي تضع Zyn كبديل صحي خالٍ من الدخان للسجائر. ويُظهر نجاح العلامة التجارية كيف قامت شركات التبغ بتنويع نماذج أعمالها من السجائر إلى المنتجات الخالية من التبغ مثل السجائر الإلكترونية والسعوط وعلكة النيكوتين وأجهزة الاستنشاق. وقد أطلق الباحثون على هذا “تحويل صناعة التبغ إلى صناعة دوائية”.
وتبدو إعلانات Zyn مشابهة لإعلانات العديد من المنتجات الصحية ومنتجات نمط الحياة الأخرى. وتؤكد الإعلانات ذات الألوان الزرقاء والبيضاء البسيطة على راحة Zyn وتنوع نكهاتها واستخدامها في العديد من المواقف المختلفة. ويقول أحد الإعلانات عبر الإنترنت وهو يعرض العلب بجوار شخص يكتب على الكمبيوتر المحمول: “بسيطة. غير مبالية. مرضية. أنت حر في الاستمتاع بها أينما يقودك فضولك”.
تم تسويق Zyn تجريبيًا في عام 2014 وأصبح منتجًا وطنيًا في عام 2019. ومنذ ذلك الحين أصبح المنتج الرائد في مجال النيكوتين في السوق. وقد انفجر النمو.
في عام 2023، ستصل شحنات أكياس Zyn في الولايات المتحدة إلى 385 مليون علبة، بزيادة قدرها 62% عن العام السابق، وفقًا لشركة Phillip Morris International، الشركة الأم لـ Zyn. ومن المتوقع أن تنمو شحنات Zyn هذا العام بنسبة 35% أخرى.
بعد ارتفاع الطلب على Zyn مما أدى إلى نقص في الأكياس – أطلق عليها المعجبون اسم “Zynpocalypse” – أعلنت شركة فيليب موريس الدولية عن استثمار بقيمة 600 مليون دولار الأسبوع الماضي في منشأة تصنيع جديدة في أورورا بولاية كولورادو، لزيادة الإنتاج.
تحول مستخدمو Zyn، مثل داني ويلان، البالغ من العمر 26 عامًا، إلى أكياس النيكوتين في العام الماضي بعد 10 سنوات من مضغ التبغ.
قال ويلان إن سيجارة زين أنظف من مضغ التبغ، ولا تؤذي لثته كثيراً، ويمكنه استنشاق سيجارة زين في أماكن أكثر من تلك التي يبصق فيها التبغ، مثل العمل. كما يعتقد أن الإقلاع عن مضغ التبغ سيكون أفضل لصحته. يقول العديد من خبراء الصحة إن أكياس النيكوتين هي خيار أكثر أماناً من التدخين أو استخدام مضغ التبغ لأنها لا تحتوي على مواد كيميائية مسببة للسرطان، لكن استخدام أكياس النيكوتين يحمل مخاطر، والآثار الصحية طويلة الأمد غير معروفة.
قال ويلن “أحبها أكثر من مضغ التبغ، ففكرة المضغ تثير اشمئزازي”.
ومع ذلك، فهو يريد الآن التوقف عن تناول زين، لأن النيكوتين يسبب له القلق. ولكنه يسبب الإدمان بشدة ويواجه صعوبة في التوقف عن تناوله.
في عام 2023، أنفقت شركة Zyn 28 مليون دولار على الإعلانات الرقمية، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 1300% عن العام السابق، وفقًا لدراسة أجراها باحثون في معهد روتجرز لدراسات النيكوتين والتبغ، نقلاً عن بيانات من متتبع الإعلانات Vivvix.
كما عزز المؤثرون المعروفون باسم “Zynfluencers”، الذين يروجون للحقائب واستراتيجيات التسويق مثل برامج مكافآت الولاء، من شعبية Zyn. ووجد باحثو جامعة روتجرز أن Zyn أصبحت ثقافة فرعية، خاصة بين الشباب على TikTok. في مقطع فيديو على TikTok حقق أكثر من 9 ملايين مشاهدة، أهدى Nelk Boys – شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي – المعلق السياسي اليميني تاكر كارلسون علبة Zyn بطول 10 أقدام. كما قام جو روجان ولوغان بول، اللذان يستضيفان أشهر البودكاستات وأكثرها شعبية على Spotify، بالترويج لـ Zyn.
وفي بيان لشبكة CNN، قالت شركة فيليب موريس إنترناشيونال، التي اشترت شركة سويديش ماتش المصنعة لـ Zyn في عام 2022، إن الشركة لا تستخدم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وترفض جميع طلبات الشراكات.
وقالت الشركة: “تعلن ZYN عبر الإنترنت بمعايير صارمة بحيث يكون المحتوى موجهًا لجمهور من مستهلكي النيكوتين الحاليين الذين بلغوا السن القانوني”. كما أن قنواتها على Instagram وFacebook وموقعها الإلكتروني مقيدة بالعمر.
ووجد الباحثون في جامعة روتجرز في دراستهم أن الارتفاع السريع الذي حققته شركة Zyn يعكس حملتها التسويقية العدوانية.
أعلنت شركة Zyn على تطبيقات الهاتف المحمول مثل ESPN ورعت أحداثًا مثل مهرجان Beale Street Music Festival والبطولات الوطنية لـ Pickleball وجائزة IndyCar's Music City Grand Prix. أثناء كسوف الشمس في أبريل، قارنت Zyn حقائبها التي تبلغ مدتها 60 دقيقة بمدة الكسوف التي تبلغ 4:28 دقيقة. (أخبرت شركة Philip Morris International شبكة CNN أنها تعلن فقط في الأحداث التي يبلغ عدد جمهورها من البالغين أكثر من 85٪).
وتقول باميلا لينج، مديرة مركز أبحاث وتعليم مكافحة التبغ في جامعة كاليفورنيا في سان فرانسيسكو: “لقد استغلت شركة زين المظهر النظيف… والفكرة القائلة بأن هذا المنتج ليس تبغًا، بل مجرد نيكوتين، الأمر الذي دفع العديد من الناس إلى الشعور بأنه مختلف وأكثر أمانًا. لكن إدمان النيكوتين ليس شيئًا غير ضار أو حميد. إنه أمر محزن للغاية ويصعب على الناس الإقلاع عنه حقًا”.
يقول العديد من خبراء الصحة العامة إن مبادرات الحد من الضرر التي تتبناها شركات التبغ هي وسيلة للحفاظ على ربحية منتجات التبغ والنيكوتين. ورغم أن منتجات أكياس النيكوتين تحتوي على مستويات أقل من المواد السامة مقارنة بالسجائر أو منتجات التبغ الخالية من الدخان، فإن الأطباء والباحثين في مجال التبغ والقادة السياسيين يحذرون من أن تسويق شركة Zyn ـ الذي يعرض العلامة التجارية في بيئات خالية من الدخان مثل أماكن العمل ووسائل النقل ـ قد يؤدي إلى إدامة إدمان النيكوتين بين المستخدمين الحاليين أو إدخال النيكوتين إلى الشباب.
يتسبب الاعتماد على النيكوتين في الشعور بالرغبة الشديدة في التدخين وأعراض الانسحاب مثل الانفعال والصداع والدوار والتعب. وقد وجد الباحثون أن الاستخدام طويل الأمد قد يكون مرتبطًا بأمراض القلب والأوعية الدموية واضطرابات الإنجاب وأكثر من ذلك، وفقًا للمعهد الوطني للسرطان. وفقًا لإدارة الغذاء والدواء الأمريكية، لا يسبب النيكوتين السرطان أو أمراض الرئة.
لا تبيع شركة فيليب موريس إنترناشيونال، التي انفصلت عن شركة فيليب موريس يو إس إيه، السجائر في الولايات المتحدة. وقالت إن منتج زين ليس مخصصًا أو يُباع كمنتج للإقلاع عن التدخين.
وقال لينج إن الاستراتيجية الأفضل من منظور الصحة العامة تتمثل في تخصيص أكياس النيكوتين لتناسب الوصفات الطبية، وعيادات الإقلاع عن التدخين، وخطوط الإقلاع عن التدخين، وغيرها من البرامج لمساعدة المستهلكين على التغلب على إدمان التبغ والنيكوتين.
وقال لينج “إن التسويق الجماعي، وخاصة على وسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية، هو الطريقة الخاطئة للترويج للصحة. فهو يؤدي إلى زيادة الشعبية وتكوين مجموعة كبيرة من مدمني النيكوتين”.
