كافحت شركة Macy’s لسنوات ضد المنافسة المتزايدة وهجرة المتسوقين بعيدًا عن المتاجر الكبرى. الآن، يقال إن مجموعة من المستثمرين يريدون الاستحواذ على شركة Macy’s الخاصة في لحظة ضعف بالنسبة للشركة الشهيرة.
ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة Arkhouse Management، وهي شركة استثمار عقاري، وBrigade Capital Management، وهي شركة عالمية لإدارة الأصول، قدمتا عرضًا لشراء Macy’s مقابل 21 دولارًا للسهم، مما يقدر قيمة Macy’s بمبلغ 5.8 مليار دولار. ستدفع الصفقة للمساهمين علاوة بنسبة 32٪ فوق سعر إغلاق Macy يوم الجمعة.
يعد عرض الاستحواذ علامة على أن المستثمرين يعتقدون أن قيمة Macy’s مقومة بأقل من قيمتها في السوق العامة. يقول محللو التجزئة إن العقارات القيمة لشركة Macy، بما في ذلك متجرها الرئيسي في مدينة نيويورك، تعد من الأصول المرغوبة للمستثمرين.
وقال نيل سوندرز، المحلل في شركة GlobalData Retail، في مذكرة للعملاء: “لقد أدت سنوات من الأداء الضعيف المزمن إلى فرض ضغوط هبوطية على سعر سهم Macy وتعني أن سلسلة المتاجر الشهيرة أصبحت الآن فرصة جذابة نسبيًا”.
ليس من الواضح كيف ينظر المديرون التنفيذيون وأعضاء مجلس إدارة شركة Macy إلى الاقتراح. ورفض المتحدثون باسم Macy’s وArkhouse التعليق لشبكة CNN على الاقتراح. ولم يستجب اللواء لطلب CNN للتعليق.
كان اسم Macy’s مرادفًا لنموذج المتجر متعدد الأقسام لعقود من الزمن وكان المستهلكون يزورون متاجر Macy’s للتسوق لشراء الملابس والعطور وغيرها من المنتجات. تم إنشاء Macy’s الحديث في عام 2005 بعد اندماج بين Federated وMay.
لكن شركة Macy’s كانت بطيئة في التكيف مع التسوق عبر الإنترنت، وإصلاح متاجرها والتكيف مع تفضيلات المتسوقين المتغيرة. حاولت شركة Macy’s العديد من الاستراتيجيات في السنوات الأخيرة لتنشيط الأعمال، مثل العلامات التجارية الجديدة والمتاجر الصغيرة، لكن التحركات لم تفعل الكثير لتغيير مسارها على المدى الطويل. انخفض سعر سهم Macy’s بنسبة 75% من ذروة بلغت 73 دولارًا للسهم في عام 2015. ومنذ ذلك الحين، أغلقت ما يقرب من 300 متجرًا – ثلث متاجرها – وخسرت 3 مليارات دولار في المبيعات السنوية.
لقد تراجعت ثروات ميسي جنبًا إلى جنب مع صناعة المتاجر الكبرى.
منذ عام 2000، انخفضت مبيعات التجزئة في المتاجر الكبرى بمقدار النصف، وفقًا لمكتب الإحصاء. أدى هذا الانخفاض إلى إفلاس بعض المتاجر الكبرى مثل Sears وNiman Marcus وJCPenney وLord & Taylor وغيرها.
وقال فينكاتيش شانكار، أستاذ التسويق والتجارة الإلكترونية في كلية ميس للأعمال بجامعة تكساس إيه آند إم: “لقد تعرض مفهوم المتاجر الكبرى برمته لضغوط هائلة”. “أي بائع تجزئة ازدهر في ظل مفهوم المتجر القديم يكافح من أجل النمو.”
المنافسة وصراعات المولات
لقد خفضت أمازون مبيعات Macy’s في السنوات الأخيرة، لكن أمازون هي مجرد أحد الأسباب وراء معاناة Macy’s. إن شركة Macy’s عالقة في الوسط، حيث تتعرض لضغوط من تجار التجزئة الفاخرة في الطرف العلوي من متاجر البيع بالتجزئة ومتاجر الخصم التي تقدم أسعارًا أقل على الطرف الآخر.
على مدار العقد الماضي، نمت العلامات التجارية للأزياء عبر الإنترنت المباشرة للمستهلك، بمساعدة Instagram وTikTok. توسعت المتاجر الكبيرة مثل Target وWalmart وCostco. عمالقة الموضة السريعة مثل H&M، وUniqlo، ومؤخراً Shein وTemu، استهدفوا Macy’s. وأصبحت متاجر الملابس المخفضة مثل TJ Maxx وBurlington منافسين أكبر.
كما تضررت شركة Macy’s أيضًا بسبب وجودها الكبير في مراكز التسوق الإقليمية.
كانت Macy’s لعقود من الزمن مستأجرًا رئيسيًا موثوقًا به لأصحاب مراكز التسوق وجذبًا للمتسوقين، لكن مراكز التسوق الإقليمية ذات المستوى الأدنى والمتوسط تكافح من أجل التنافس ضد نمو التسوق عبر الإنترنت وسلاسل الخصم. ومع توقف المستهلكين عن الذهاب إلى مراكز التسوق هذه بشكل متكرر وإغلاق المتاجر المجاورة داخل مراكز التسوق، عانت شركة Macy’s.
وقال شانكار: “كل هذه الاتجاهات تجعل من الصعب على المتاجر الكبرى أن تزدهر”.
يقول بعض المحللين إن عرض مجموعة المستثمرين منخفض جدًا بالنسبة لشركة Macy’s.
في عام 2015، قال المستثمر الناشط ستاربورد إن قيمة عقارات ميسي تبلغ 21 مليار دولار، بما في ذلك 4 مليارات دولار فقط لمتجرها الرائد هيرالد سكوير في مدينة نيويورك، وفي عام 2017، قال هدسون باي، مالك ساكس، إن قيمة ميسي قد تصل إلى 14 مليار دولار.
ومع ذلك، إذا تمت الصفقة، فقد يعني ذلك مشكلة لأعمال البيع بالتجزئة في Macy.
نشطت مجموعات المستثمرين مثل صناديق الأسهم الخاصة وصناديق التحوط في العقود الأخيرة في شراء تجار التجزئة المتعثرين أو ذوي الأداء الضعيف، بهدف معلن يتمثل في تحويلهم إلى شركات خاصة، وتحسين عملياتهم وبيعهم لتحقيق الربح.
وقال سوندرز: “إن مجموعة المستثمرين التي تبيع العقارات وربما تتخذ إجراءات أخرى مثل فصل أعمال التجارة الإلكترونية ستحقق بالتأكيد بعض المكاسب على المدى القصير”. “ولكن ما لم يتم إعادة استثمار بعض هذه الأرباح في تنشيط أعمال التجزئة الأساسية، فإن ذلك من شأنه أن يترك ميسي في أسوأ العوالم”.
وكثيراً ما أدت النتائج إلى إفلاس العديد من الشركات المعروفة، مثل: Lord & Taylor، وToys R Us، وPayless، وSears وغيرها.
