أصبح Chick-fil-A هدفًا مفاجئًا للغضب اليميني بعد اكتشاف أن الشركة لديها مدير تنفيذي يشرف على سياسات التنوع والإنصاف والشمول.
وهو ينضم إلى قائمة متزايدة من الشركات التي انتقدها الإعلام اليميني والمحافظون على المنصات الاجتماعية لما يسمى بالتسويق “المستيقظ”. لكن Chick-fil-A هدف غير عادي للجناح اليميني بسبب النوايا المحافظة للشركة.
تُظهر حقيقة أن Chick-fil-A كانت شائعة على الإنترنت وموضوع مقاطع الأخبار الإعلامية المحافظة القوة التي يمكن أن يتمتع بها عدد قليل من الأشخاص الذين لديهم متابعون كبيرون على وسائل التواصل الاجتماعي.
في سلسلة من التغريدات ، بما في ذلك واحدة أدلى بتعليق كاره للمتحولين جنسياً ، سأل المعلق السياسي اليميني جوي مانارينو في وقت سابق من هذا الأسبوع عما إذا كان الناس سيقاطعون السلسلة بسبب جهود شركة DEI.
بعد فترة وجيزة ، ظهرت شخصيات من اليمين المتطرف ، بما في ذلك تشارلي كيرك من Turning Point USA و إيان مايلز تشيونغ، انضم في.
كان هدف غضبهم هو Erick McReynolds ، نائب رئيس Chick-fil-A في DEI ، الذي شغل هذا المنصب لمدة ثلاث سنوات تقريبًا. تقول Chick-fil-A إنها “ملتزمة بالعمل معًا بشكل أفضل.”
“يعتقد مؤسسنا ، تروت كاثي ، أن” الشركة العظيمة هي شركة رعاية “، هذا ما يشير إليه Chick-fil-A على صفحة الويب الخاصة به على موقع DEI. “في Chick-fil-A، Inc. ، يتمثل التزامنا في التعامل مع هذا العمل بنية وتواضع ، والإيمان دائمًا بالأفضل في بعضنا البعض والسعي لتحقيق أرضية مشتركة.”
من غير الواضح لماذا يحظى McReynolds باهتمام بعض المحافظين الآن. رفضت سلسلة المطاعم التعليق على ما يسمى الجدل ولن تجعل McReynolds متاحًا لإجراء مقابلة.
تشتهر Chick-fil-A بأنها محافظة. تم إغلاق مطاعمها يوم الأحد لأسباب دينية وقد تبرعت في الماضي لمنظمات مناهضة لمجتمع الميم (وهو قرار تراجعت عنه في عام 2019). في عام 2012 ، تحدث الرئيس السابق لـ Chick-fil-A ، دان كاثي ، ضد إضفاء الشرعية الأمريكية على زواج المثليين ، مما أدى إلى مقاطعة اليسار.
الشركة لها جذور مسيحية عميقة. تتضمن صفحة DEI على موقع Chick-fil-A على الويب إشارات إلى الله ، وكتابة هدف الشركة هو “تمجيد الله من خلال كونها وكيلًا أمينًا لكل ما هو مؤتمن علينا. أن يكون لها تأثير إيجابي على كل من يتعامل مع Chick-fil-A “.
من غير الواضح كيف كانت جهود المقاطعة ناجحة. Chick-fil-A هي ملكية خاصة ولا تعلن بشكل روتيني عن بيانات المبيعات.
ومع ذلك ، فإنها تنضم إلى قائمة الشركات ، بما في ذلك Target (TGT) و Anheuser-Bush’s Bud Light ، التي تتعامل مع رد فعل متحفظ لما يراه البعض على أنه تسويق “أيقظ”.
قامت Bud Light برعاية منشور على وسائل التواصل الاجتماعي مع شخصية عابرة Dylan Mulvaney ، حيث عرضت علبة مخصصة تميزت بمظهرها. أثار ذلك عاصفة نارية على القنوات اليمينية ، وتراجعت مبيعات Bud Light بشكل حاد ، حيث انخفضت بنسبة 25 ٪ في مايو. مقارنة بالعام السابق ، وفقًا لـ Beer Business Daily ، وهي نشرة إخبارية مؤثرة في الصناعة.
في الأسبوع الماضي ، تم استهداف Target بهجمات معادية للمثليين لبيعها سلع فخر ، وهو ما فعلته لعدة سنوات. أصبحت الحملة معادية ، حيث تم فرض التهديدات ضد الموظفين المستهدفين وحالات المنتجات التالفة والعروض في المتاجر. في النهاية ، اختارت Target حماية سلامة الموظفين عن طريق إزالة بعض العناصر التي قالت إنها تسببت في رد الفعل الأكثر “تقلبًا” من المعارضين.
كان الهدف المعلن للحملة هو الإضرار بمبيعات العلامات التجارية وسمعتها: “الهدف هو جعل” الفخر “سيئًا للعلامات التجارية” ، قال المعلق اليميني مات والش على تويتر. إذا قرروا إلقاء هذه القمامة في وجوهنا ، فعليهم أن يعلموا أنهم سيدفعون الثمن. لن يستحق كل ما يعتقدون أنهم سيكسبونه “.
لكن استجابة تارجت أغضبت دعاة مجتمع الميم وأدت إلى انتقادات بأنها كانت تستسلم للعناصر المتطرفة في المجتمع الأمريكي. تأتي هذه الحملات أيضًا وسط عدد قياسي من مشاريع القوانين المناهضة للمثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية التي تم تقديمها في دور الولاية هذا العام وتصاعد الهجمات السياسية على المتحولين جنسيًا من قبل المرشحين الجمهوريين الرئيسيين للرئاسة.
