قد لا يدق اسم “باربرا ميليسنت روبرتس” جرسًا ، ولكنه يقول اسمها المستعار – باربي – ويعرفها الناس من جميع الأعمار. أنشأتها شركة Mattel في عام 1959 ، باربي لا تبدو أكثر من 19 يومًا.
والآن تحصل على حياة جديدة في فيلم “Barbie” ، الذي وزعته شركة Warner Bros. Discovery ، الشركة الأم لشبكة CNN. الفيلم ، يوم الجمعة المقبل من بطولة مارجوت روبي ، يسمح لباربي بالتشكيك في واقعها. شيء يفعله المستهلكون منذ عقود.
قال ريكارد ديكسون ، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات في شركة ماتيل: “بالعودة إلى عامي 2014 و 2015 ، وصلنا إلى مستوى منخفض وكانت لحظة للتفكير في سياق ،” لماذا فقدت باربي أهميتها؟ ” “لم تعكس جسدية ، مظهر ، إذا صح التعبير ، للعالم من حولنا. ومن ثم نضع مسارًا لتحويل العلامة التجارية حقًا من خلال دليل حول إعادة إحياء هدفنا “.
كانت شركة ماتيل بطيئة في تنويع باربي وأصدقائها. نتيجة لذلك ، بدأت المبيعات في شركة Mattel في التراجع في عام 2014. ولكن خلال الوباء شهدت باربي عودة الظهور حيث بحث الآباء عن طرق لإبقاء الأطفال مشغولين في المنزل. في الربع الأول من هذا العام ، تراجعت مبيعات شركة Mattel بنسبة 22٪ عن الربع الأول من العام الماضي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الانخفاض في عرائس وبضائع Barbie و Enchantimals.
“كان هناك الكثير من التراجع في هذا التمايز وهذه الصلة التي تحافظ على العلامة التجارية جديدة وتحتل صدارة الذهن من منظور الشراء. وقالت كاتي مانشيني ، المدير العام لشركة Landor & Fitch – وكالة العلامات التجارية والاستراتيجية والتصميم ، عندما يحدث ذلك ، تدخل العلامات التجارية في مكان من التعب.
الآن باربي وأصدقاؤها لديهم العديد من ألوان البشرة وأشكالها المختلفة. شركة ماتيل تنتج باربي في الكراسي المتحركة ودمى كين مع حالة الجلد البهاق.
تأمل شركة Mattel في أن يمنح الفيلم الجديد ، الذي استغرق تصنيعه 4 سنوات ونصف ، العلامة التجارية وباربي الدفعة التي يبحثون عنها.
قد يكون هذا يحدث بالفعل. أفادت AMC Theaters أنها باعت أكثر من 20000 تذكرة ما قبل البيع لباربي والفيلم الجديد أوبنهايمر. وفي HomBom Toys في مدينة نيويورك ، تم بيع “فيلم Barbie”.
قالت إيلين جاير ، مالكة HomBom Toys: “أعتقد أن لدي 24”. “لقد ذهبوا في غضون 48 ساعة.”
ولكن حتى فيلم جديد قد لا يكون كافيًا لإثارة الحنين الكافي لباربي.
قالت باتي ستيفين من فورت واين بولاية إنديانا ، التي لعبت مع باربي عندما كانت طفلة: “لا أريد أن تكبر حفيداتي ويصبحن مثل باربي”. “لا أعرف مدى تطورها – هل حصلت على شهادة جامعية الآن؟”
كارول سانجر أكبر من أن لعبت مع باربي عندما كانت طفلة ، لكن يمكن القول إنها قضت وقتًا أطول مع باربي أكثر من أي شخص آخر.
أصبحت سانجر مصممة ملابس لباربي في عام 1963. أمضت 53 عامًا في تغيير مظهر باربي على مر السنين.
“كبرت لأفكر فيها على أنها مصدر إلهامي. فكرت في كل طفل لعب بدمية باربي كطفل. دعني أخبرك ، لدي عائلة كبيرة. قالت سانجر البالغة من العمر 90 عامًا ، وهي محاطة بباربي في منزلها بلوس أنجلوس.
يقول سانجر إن باربي كانت أكثر نجاحًا في بعض السنوات من غيرها ، وكان من الصعب في كثير من الأحيان مواكبة العصر. لكنها تقول إن باربي كانت دائمًا علامة تجارية ثابتة.
قالت: “حملت باربي ماتيل حقًا لسنوات عديدة رائعة”.
كان سانجر مؤثرًا جدًا في شركة ماتيل. صنعت الشركة باربي على شرفها. وما زال لديها “باربي رقم 1” في غرفة طعامها. تقول إنها تخطط لمشاهدة الفيلم الجديد مع باربي كلوب – وهي ترتدي اللون الوردي بالطبع. إنها مسرورة لرؤية باربي تخرج من باربي لاند وتخرج من كعبيها ، وهي إشارة قد تكون باربي مواكبة للعصر.
“الجمهور الجديد هو Barbiecore Pink. وقد قدم ذلك الكثير من المرح وقدم أعتقد أن الناس في عالم باربي لم يكن موجودًا من قبل “.
