كم عدد الأشخاص المدرجين في قائمة التسوق الخاصة بك خلال العطلات هذا العام؟ هل ستتفاخر أو تصطاد الصفقات؟ هل ستنفق في حدود إمكانياتك أم ستتحمل الديون؟
يتم إيلاء الكثير من الاهتمام حاليًا لهذا النوع من الأسئلة، لأنها يمكن أن تزود الاقتصاديين والمحللين بأدلة حول المبلغ الذي من المحتمل أن ينفقه المستهلكون خلال موسم العطلات وما يعنيه ذلك بالنسبة للتوقعات الاقتصادية الأمريكية.
ورغم أن مشتريات العطلات تشكل حصة صغيرة نسبيا من الاقتصاد، فإنها تساهم في الإنفاق الاستهلاكي الإجمالي، الذي يمثل أكثر من ثلثي الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة.
“إنه يظهر الإطار العقلي النفسي لـ وقال ميكي تشادها، نائب رئيس قسم تمويل الشركات في وكالة موديز لخدمات المستثمرين، في إشارة إلى بيانات الإنفاق أثناء العطلات: “إن المستهلكين في الولايات المتحدة يتطلعون إلى المزيد من النمو. وأضاف: “إنها نذير بصحة قطاع التجزئة أيضًا”، نظرًا لأن معظم تجار التجزئة يحققون الجزء الأكبر من أرباحهم لهذا العام خلال الفترة موسم التسوق في العطلة.
في الأوقات الجيدة، عندما يكون لدى الكثير من المستهلكين وظائف، يتم إغراء المتسوقين بسهولة بالإنفاق بسخاء على هدايا العطلات. ومع ذلك، في الأوقات العصيبة، عندما ترتفع معدلات البطالة، من المرجح أن يخفض المستهلكون إنفاقهم بشكل عام – وخاصة على هدايا العطلات.
وحتى الآن، فإن البيانات تجعل المستهلك الأمريكي يبدو قويًا جدًا.
سجلت Adobe Analytics رقمًا قياسيًا قدره 9.8 مليار دولار في مبيعات الجمعة السوداء عبر الإنترنت، بزيادة 7.5٪ عن عام 2022، دون احتساب التضخم. وفي يوم الإثنين السيبراني، كانت الأرقام أقوى، حيث أنفق المستهلكون 12.4 مليار دولار، أي بزيادة قدرها 9.6% عن عام 2022.
وقالت Adobe إنه خلال ساعة الذروة، أنفق المتسوقون 15.7 مليون دولار كل دقيقة.
لكن قد يكون الأمر منحدرًا من هنا.
هذا العام، من المتوقع أن يتباطأ نمو مبيعات الدولار لقضاء العطلات في الولايات المتحدة إلى 3.3% من 6% العام الماضي. وهذا أقل من متوسط ما قبل الوباء البالغ 3.9٪ وأقل بكثير من المعدلات التي شوهدت في السنوات الأخيرة، وفقًا لتحليل من S&P Global Market Intelligence.
ومع ذلك، فإن التباطؤ قد لا يكون مثيرا للقلق كما يبدو.
وقال أديتيا بهافي، كبير الاقتصاديين الأمريكيين في بنك أوف أمريكا، إن هناك سببًا وجيهًا وراء التباطؤ المتوقع. وقال إن الأمر يتلخص بشكل أساسي في تهدئة التضخم والانكماش، وهو ما كان واضحًا بشكل خاص في بعض فئات السلع الأكثر شعبية بما في ذلك الألعاب والإلكترونيات والملابس.
ومع ذلك، على الرغم من انخفاض معدل التضخم السنوي المقاس بمؤشر أسعار المستهلك إلى 3.2% في أكتوبر مقارنة بـ 7.7% في أكتوبر الماضي، إلا أن المستهلكين أصبحوا معتادين على شد الأحزمة. على سبيل المثال، قد يقوم الكثيرون بتأجيل المشتريات غير الضرورية من أجل الحصول على أموال كافية للضروريات مثل الطعام والغاز أو البحث عن سلع بأسعار مخفضة للغاية لزيادة دولاراتهم. ووصف تشادها هذا التأثير بأنه “إجهاد التضخم”، وقال إنه قد يساعد في تفسير سبب نمو مبيعات العطلات يكون أبطأ هذا العام.
وهذا يظهر بالفعل في بعض بيانات التسوق أثناء العطلات.
أنفق المستهلكون 2.5% أكثر، غير معدلة حسب التضخم، على المشتريات عبر الإنترنت وفي المتاجر يوم الجمعة السوداء مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لرؤى SpendingPulse من Mastercard. لكن هذا يمثل تباطؤا حادا من الجمعة السوداء الماضية عندما كانت المبيعات أعلى بنسبة 12٪ مقارنة بالجمعة السوداء في عام 2021.
وقالت تمارا شارم، الشريكة في شركة ماكينزي التي تقود مركز رؤى المستهلكين بالشركة، إن هذه علامة على أن المستهلكين يجدون بدائل أرخص. وأشارت إلى هذا باسم “التداول”.
وقال تشارم لشبكة CNN: “بعد النمو الهائل في الإنفاق على مدى السنوات القليلة الماضية، فإن هذه الرغبة في التجارة تؤدي إلى اعتدال زيادات (نمو المبيعات)، خاصة عبر مجموعة من فئات السلع الملموسة”. وأضافت أن هذا لا يحدث بنفس القدر مع المشتريات غير الملموسة مثل السفر واللياقة البدنية والترفيه.
لكن التأثير المعاكس كان صحيحًا في بيانات Adobe.
وإذا تم تعديل البيانات وفقا للتضخم، فسوف تظهر نموا أقوى في الإنفاق. وقالت الشركة إن ذلك يرجع إلى أن الأسعار كانت أقل عبر مجموعة واسعة من الفئات التي تتتبعها Adobe. وقالت أدوبي إن هذا يعني أن نمو الإنفاق الذي أبلغت عنه كان “مدفوعًا بصافي الطلب الجديد، وليس مجرد ارتفاع الأسعار”.
كان الخبراء الذين تحدثت إليهم شبكة CNN متفقين جميعًا على أن بيانات الإنفاق أثناء العطلات – بغض النظر عن مدى جودتها أو سوءها – لا تمثل حالة الاقتصاد الأمريكي بأكمله.
وقال الشاذلي لويس، نائب رئيس تمويل الشركات في وكالة موديز لخدمات المستثمرين: “هذه مجرد نقطة بيانات واحدة”. ويتوقع تقرير شاركت في تأليفه مع تشادا أن مبيعات العطلات ستنمو “بنسبة متواضعة إلى حد ما تتراوح بين 1% إلى 3%” هذا العام.
وقال مايكل زديناك، مدير الشؤون الاقتصادية في شركة S&P Global Market Intelligence، إن هذا “يحدد الاتجاه الذي سيتجه إليه النمو (الاقتصادي) في العام المقبل”. ونظرًا لتوقعات مبيعات العطلات، فإنه يتوقع أيضًا “بعض التخفيض” في النمو الاقتصادي الأمريكي للربع الرابع من هذا العام.
بعد صدور تقرير الناتج المحلي الإجمالي للربع الماضي، والذي وجد أن الاقتصاد نما بمعدل سنوي يبلغ حوالي 5٪، قال إنه سيكون “من المفاجئ بالنظر إلى كل الرياح المعاكسة السلبية التي نواجهها في الاقتصاد أن ينمو النمو من حيث نحن بالفعل” هي هذا العام.”
وقالت تشارم من ماكينزي إنها ترى أن بيانات مبيعات العطلات لهذا الموسم هي “مؤشر جيد على ما إذا كان المستهلكون سيستمرون في تخفيف الإنفاق عبر مجموعة من السلع”.
وحتى لو استمر تراجع نمو الإنفاق الاستهلاكي حتى عام 2024، لا يتوقع العديد من الاقتصاديين حدوث ركود في العام المقبل.
وقال بهافي، الخبير الاقتصادي في بنك أوف أمريكا: “أحد الأسباب وراء عدم وجود ركود في توقعاتنا هو أننا فوجئنا عمومًا بالارتفاع بسبب مرونة المستهلك ونتوقع أن يستمر ذلك”.
وقال إن ذلك يرجع إلى أن معدل البطالة لا يزال منخفضًا تاريخيًا للغاية وأن العديد من المستهلكين، وخاصة أولئك الذين يقيدون معدلات الرهن العقاري المنخفضة، معزولون نسبيًا عن أسعار الفائدة المرتفعة. ولكن هذا لا يعني أن العديد من المستهلكين الآخرين لن يشعروا بمزيد من الضغوط المالية في العام المقبل.
