ملاحظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في نشرة “مصادر موثوقة”. قم بالتسجيل للحصول على الملخص اليومي الذي يؤرخ المشهد الإعلامي المتطور هنا.
إن الهجرة الجماعية من X تنزف إلى ما هو أبعد من كبار المعلنين فقط.
في الأيام الأخيرة، لم يقم عدد من العلامات التجارية الإعلامية البارزة بإيقاف حملاتها التسويقية المدفوعة مؤقتًا على منصة التواصل الاجتماعي المملوكة لإيلون ماسك المحاصرة فحسب، بل توقفت عن النشر عليها تمامًا، والتزمت الصمت على الموقع الأساسي الذي كان يسعى إلى أن يكون “الموقع العالمي” ساحة المدينة الرقمية.”
لم يتم نشر الحسابات الرئيسية التابعة لشركة Disney، وParamount، وLionsgate، وSony Pictures، وUniversal، وWarner Bros. Discovery (الشركة الأم لـCNN) على المنصة منذ 10 أيام تقريبًا، بعد تأييد ” ماسك ” المثير للقلق لنظرية المؤامرة المعادية للسامية، والتي لا يزال يؤيدها. لم يعتذر عن.
لم يعلق أي من الاستوديوهات على السجل عندما تواصلت CNN للتعليق. لكن الأشخاص المطلعين على استراتيجيات الوسائط الاجتماعية الخاصة بـ Paramount وWBD أكدوا، بشرط عدم الكشف عن هويتهم، أن الأمر ليس من قبيل الصدفة: فقد اتخذت الشركتان قرارًا نشطًا بإيقاف النشر تحت مقابض معينة على X بسبب مخاوف، بما في ذلك سلامة العلامة التجارية.
يمتد التعتيم على X إلى ما هو أبعد من حسابات الشركات الخاصة بهذه الشركات، في بعض الحالات. على سبيل المثال، تم حظر معظم الحسابات البارزة التابعة لشركة Disney على X، مثل @StarWars، و@Pixar، و@MarvelStudios، والتي كانت تنشر سابقًا عدة مرات يوميًا على المنصة لملايين من متابعيها. وبدلاً من ذلك، تحولت هذه العلامات التجارية إلى شركة Threads المنافسة المملوكة لشركة Meta، حيث بدأت في النشر بنشاط.
على سبيل المثال، متى “العرض المتأخر مع ستيفن كولبيرت” يوم الاثنين شارك الأخبار التي تستضيفها سيتوقف ستيفن كولبيرت عن البث هذا الأسبوع بسبب التهاب الزائدة الدودية، وقد فعل البرنامج ذلك على Threads. قبل دعم ” ماسك ” لمنشور معاد للسامية، كان عرض كولبير نشطًا بشكل أساسي على X، حيث كان ينشر مقاطع فيديو ومحتويات أخرى بانتظام. والآن العكس هو الصحيح.
عند الوصول للتعليق يوم الاثنين، لم يقم ممثل X بالإجابة بشكل مباشر على الأسئلة المتعلقة بخسارة شركات الإعلام العملاقة على المنصة، الأمر الذي يجب أن يدق أجراس الإنذار داخل شركة التواصل الاجتماعي. إنه لأمر سيء بالفعل أن تعاني الشركة المتعثرة من حرمانها من عائدات الإعلانات. والأمر الأسوأ من ذلك هو أنها تعاني أيضًا من نقص المحتوى، خاصة من الكيانات المنزلية التي ساعدت في جعل المنصة مركزًا للمناقشة في الوقت الفعلي لسنوات.
ومن الممكن بالطبع أن تعكس هذه الشركات مسارها في المستقبل وتستأنف النشر وحتى الإعلان على المنصة. لن تكون هذه هي المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك بعد فرار المعلنين من منفذ البيع بشكل جماعي. ولكن من الممكن أيضًا ألا يحدث ذلك.
مع وجود ” ماسك ” على رأس المنصة في المستقبل المنظور، حيث يشرف على القرارات الحاسمة التي أدت إلى زيادة خطاب الكراهية (مع المساهمة أيضًا شخصيًا في الخطاب الفظيع)، فإن حساب المخاطرة مقابل المكافأة بشأن ما إذا كان سيتم التعامل مع الشركة قد تغير أم لا. اتخذت هبوطا حادا. لا يختلف الوضع عما كان عليه عندما قام تاكر كارلسون بطرد معظم المعلنين بشكل دائم بعيدًا عن الساعة الثامنة مساءً على قناة فوكس نيوز خلال فترة وجوده على الشبكة.
وإذا تخلت المزيد من الشركات والشخصيات البارزة الأخرى عن منصة ماسك واتجهت إلى شبكات اجتماعية أخرى، فسوف يؤدي ذلك إلى إخماد الجاذبية التي كانت تتمتع بها من قبل، مما يوفر سببًا آخر للمستخدمين العاديين للتخلي عن المنصة المضطربة.
وقال كيسي نيوتن من شركة Platformer: “كل يوم، تستيقظ المزيد من العلامات التجارية على حقيقة أن تويتر قد مات وأن X أصبحت بالوعة”. “إن ساحة المدينة العالمية منتشرة الآن عبر العديد من المنصات المختلفة، وبشكل متزايد تجري المحادثات الأكثر صلة في مكان آخر.”
