أعلنت شركة دييجيو، إحدى أكبر شركات صناعة المشروبات في العالم، عن أول انخفاض في مبيعاتها منذ الوباء، حيث خفض المستهلكون الذين يعانون من نقص السيولة إنفاقهم.
إن الشركة المصنعة للويسكي جوني ووكر، وتكيلا كازاميجوس وبيرة جينيس هي أحدث شركة استهلاكية تعلن عن تضرر مبيعاتها بسبب التضخم وارتفاع أسعار الفائدة مما يؤثر سلباً على ميزانيات الأسر.
قالت شركة ماكدونالدز (MCD) يوم الاثنين إن مبيعاتها العالمية انخفضت لأول مرة منذ عام 2020 مع انخفاض عدد العملاء الذين زاروا مطاعم سلسلة الوجبات السريعة. جاء ذلك في أعقاب تقارير مماثلة من ستاربكس (SBX) وبرجر كينج ووينديز (WEN).
قالت ديبورا كرو، الرئيسة التنفيذية لشركة دييجيو، في مقطع فيديو نُشر على موقع الشركة على الإنترنت يوم الثلاثاء: “لا تزال بيئة المستهلك تشكل تحديًا. يظل المستهلكون حذرين وأسعار الفائدة مرتفعة، وبالتالي من المرجح أن يظل تجار التجزئة حذرين أيضًا”.
وعلى مدى الاثني عشر شهرا حتى نهاية يونيو/حزيران، انخفضت مبيعات دييجيو بنسبة 1.4% إلى 20.3 مليار دولار، مدفوعة بأداء “أضعف ماديا” في أميركا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي، وفقا لكرو.
وانخفضت مبيعات جوني ووكر بنسبة 2% على مستوى العالم، وبنسبة 10% في أمريكا الشمالية، أكبر مناطق الشركة. كما انخفضت المبيعات الإجمالية في أمريكا الشمالية، بقيادة انخفاض بنسبة 22% في شركة كاساميجوس، التي شارك في تأسيسها الممثل جورج كلوني، والتي دفعت دييجيو 700 مليون دولار مقابلها في عام 2017.
وانخفضت أسهم الشركة – التي تفتخر بنحو 40% من سوق الويسكي الاسكتلندي العالمي – بنحو 11% في لندن يوم الثلاثاء، قبل تقليص الخسائر لتتداول بانخفاض 6% بحلول الساعة 9:10 صباحًا بالتوقيت الشرقي.
وقال كرو إن بيئة المستهلك “الصعبة” استمرت في السنة المالية الجديدة للشركة، لكن الكحول لا يزال مع ذلك “قطاعًا جذابًا يتمتع بممر طويل للنمو”.
وقالت إن شركة دييجيو اتخذت عدة خطوات لتحسين آفاق نموها، بما في ذلك تحسين الإنتاجية وتعميق فهمها لما يريده العملاء.
وأضافت: “نعتقد أن الاتجاهات الديموغرافية، وارتفاع الدخول في العالم النامي، واكتساب المشروبات الروحية حصة أكبر من البيرة والنبيذ، والترقية طويلة الأجل سوف تدفع النمو الأساسي الجذاب في صناعتنا”.
وقال آرين شيكري، محلل الأسهم في هارجريفز لانسداون، إنه على الرغم من أن أحدث مجموعة من الأرباح التي حققتها دييجيو أظهرت أن الإيرادات والأرباح “تتجه في الاتجاه الخاطئ”، فإن الأعمال الأساسية للشركة ظلت قوية.
وكتب في مذكرة “يتعين على المستثمرين أن يتذكروا أن دييجيو تمتلك محفظة عالمية المستوى من العلامات التجارية”، مشيراً إلى جين سميرنوف وتانكيري، من بين علامات تجارية أخرى. “لقد ساعد ذلك دييجيو على الاحتفاظ بحصتها في السوق أو زيادتها في أكثر من 75% من المناطق التي تعمل فيها، على الرغم من التحديات الحالية التي تواجه الصناعة الأوسع نطاقاً”.
ارتفعت مبيعات الكحوليات بشكل كبير خلال فترة الجائحة، حيث لجأ المستهلكون العالقون في منازلهم إلى تناول الكحوليات لتمضية الوقت. وقد انخفض هذا الطلب منذ ذلك الحين، في حين أدى ارتفاع معدلات التضخم وأسعار الفائدة إلى انخفاض ما ينفقه المستهلكون على الكماليات.
ومن العوامل التي تؤثر أيضاً على مبيعات بعض المشروبات الكحولية: تغير عادات الناس في الشرب.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة بيرنو ريكارد عن خطط لبيع معظم علاماتها التجارية من النبيذ، وسط انخفاض الاستهلاك العالمي، والتركيز بدلاً من ذلك على تنمية علاماتها التجارية من الشمبانيا والمشروبات الروحية الفاخرة.
ويأتي هذا التحول من جانب المجموعة الفرنسية – التي تمتلك فودكا أبسولوت وويسكي جيمسون وتيكيلا أولميكا – بعد أن وصل استهلاك النبيذ على مستوى العالم إلى أدنى مستوى له منذ 27 عامًا في العام الماضي، وفقًا لتقديرات المنظمة الدولية للكروم والنبيذ (OIV)، وهي مجموعة صناعية.
