لماذا أصبح شراء التذاكر للعبة أمرًا لا يمكن تحمله؟

في جميع أنحاء البلاد، ارتفعت أسعار التذاكر، مما جعل من المستحيل على الكثيرين أن يذهبوا لمشاهدة فريقهم المفضل يلعب دون إنفاق ثروة.

(ولا تسأل حتى عن تذاكر Super Bowl، والتي ستكون الأغلى على الإطلاق. تلميح: 9000 دولار +)

لقد ارتفعت أسعار التذاكر إلى ما هو أبعد من معدل التضخم على مدى العقود القليلة الماضية، وكان معظم هذا الارتفاع متعمدا. توفر الفرق عددًا محدودًا من المقاعد، كما أن المنافسة المتزايدة على تلك المقاعد بين الأشخاص ذوي الدخل المتاح تؤدي إلى ارتفاع الأسعار بشدة. كما أدى التسعير الديناميكي للتذاكر على منصات إعادة بيع التذاكر والملاعب والساحات الجديدة المبنية بشكل زائد مع المزيد من الأجنحة الفاخرة والمقاعد المتميزة إلى ارتفاع الأسعار.

وهذا يجعل ممارسة اللعبة شخصيًا، على نحو متزايد، سلعة فاخرة. وهذه هي الطريقة التي يريدها أصحاب الفرق والدوريات الرياضية الكبرى.

“التذاكر ليست شيئًا يشتريه الجميع. وقال فيكتور ماثيسون، خبير الاقتصاد الرياضي في كلية هولي كروس، إن ما يريده اتحاد كرة القدم الأميركي هو الكثير من المال لنحو 70 ألف شخص في المدينة.

وقال إن الفرق “لا تهتم إذا كانت العائلات لا تستطيع تحمل تكاليف المقاعد طالما أنها لا تزال قادرة على ربطهم بمشاهدة التلفزيون”. تحقق البطولات الرياضية الكبرى حوالي ثلثي إيراداتها من الصفقات التلفزيونية.

لقد حول المستهلكون إنفاقهم نحو الخدمات وبعيدًا عن السلع التي تبيع المزيد من تذاكر الحفلات الموسيقية والمتنزهات والأحداث الرياضية وغيرها من التجارب منذ ذروة الوباء. في مجال الرياضة، كان التأثير هائلاً: فقد تم تحطيم الأرقام القياسية للحضور في كل شيء بدءًا من مباريات الكرة الطائرة للسيدات في نبراسكا إلى مباريات ليونيل ميسي في الدوري الأمريكي لكرة القدم في العام الماضي.

وقد أدى ارتفاع الطلب إلى ارتفاع الأسعار بسبب هذه الأحداث، وهو الاتجاه الذي أطلق عليه بعض المحللين اسم “التضخم الوظيفي”.

ارتفعت أسعار التذاكر للأحداث الرياضية بنسبة 15٪ في ديسمبر مقارنة بالعام السابق، وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن مكتب إحصاءات العمل.

في عام 2023، ارتفع متوسط ​​سعر تذكرة الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية بنسبة 8.6% ليصل إلى 120 دولارًا، وفقًا لتقرير فريق التسويق، وهو أبحاث سوق الرياضة. شركة. تبلغ تكلفة اصطحاب عائلة مكونة من أربعة أفراد إلى لعبة وشراء طعام وتذكارات ومكان لوقوف السيارات 631 دولارًا.

ارتفعت تذاكر MLB بنسبة 3.5٪ إلى متوسط ​​37 دولارًا في عام 2023. وتكلف اصطحاب الأسرة إلى إحدى المباريات 266 دولارًا.

كل ذلك جزء من اتجاه طويل المدى.

بين عامي 1999 و2020، ارتفعت أسعار الدخول إلى الأحداث الرياضية بأكثر من ضعف سرعة أسعار المستهلكين الإجمالية، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل. كانت أسعار التذاكر بطيئة في التعافي في عام 2021 مع إعادة فتح الملاعب بعد الإغلاق الوبائي. كما خفضت العديد من الفرق الأسعار لاستعادة الجماهير. لكن الأسعار قفزت مرة أخرى.

قد يشهد بعض المستهلكين أيضًا ارتفاع أسعار الألعاب بسبب منصات بيع التذاكر. يستخدم Ticketmaster وStubHub خوارزميات تسعير ديناميكية متطورة تتغير دقيقة بدقيقة بناءً على الطلب. استحوذت فرق مثل نيويورك يانكيز على حصة في منصات إعادة بيع التذاكر. ترى هذه الأندية فرصة لكسب المزيد من المال من خلال الحصول على حصة من بيع التذاكر الثانوية بين المشترين والبائعين.

وقال ماثيسون إن أفضل الألعاب يمكن أن “ترتفع بشكل كبير لأن لديك برنامجًا يتيح للتذاكر أن تكون مرنة للغاية”.

على الرغم من حقيقة أن المقاعد غالبًا ما تكون شاغرة في الملاعب، إلا أن الفرق تحجم عن بيع المقاعد الفارغة بأسعار منخفضة للغاية. إنهم يشعرون بالقلق من أن بيع المقاعد الرخيصة مع زيادة يأس الفرق من المشجعين في الملعب من شأنه أن يدفع الناس في المستقبل إلى انتظار أسعار أقل قبل شراء تذاكرهم. لذلك تكون المقاعد في بعض الأحيان فارغة أو مغطاة.

على سبيل المثال، ساعد إغلاق الطابق العلوي في أوكلاند فريق ألعاب القوى على رفع أسعار التذاكر خلال أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. قام الفريق بتحديد المعروض من التذاكر على أمل أن يؤدي ذلك إلى ندرة ويمنح المشجعين الحافز لشراء التذاكر مقدمًا. (يغادر فريق ألعاب القوى الآن أوكلاند إلى لاس فيغاس.)

قال ماثيسون: “لا تريد الفرق أن يعتقد المشجعون أن بإمكانهم الحصول على التذاكر مقابل لا شيء إذا انتظروا حتى اللحظة الأخيرة”. “إذا اعتقد المشجعون ذلك، فلن يشتروا التذاكر كاملة السعر أبدًا.”

قامت العديد من الفرق أيضًا ببناء ملاعب وساحات جديدة أو إعادة تصميم المرافق الحالية في العقود الأخيرة. تم بناء هذه الملاعب الجديدة، والتي تم تمويل العديد منها من قبل دافعي الضرائب، بسعة جلوس أقل من الملاعب السابقة، مما يسمح للفرق بفرض أسعار أعلى.

وقال دينيس كوتس، خبير الاقتصاد الرياضي في جامعة ميريلاند بمقاطعة بالتيمور، إن هناك المزيد من الأجنحة الفاخرة للشركات والمشجعين الأثرياء أكثر مما كانت عليه من قبل.

وقال إن أحد الأسباب غير المعروفة لهذا الازدهار هو أن الفرق الفردية في العديد من الألعاب الرياضية لا يتعين عليها مشاركة مبيعات المقاعد المميزة والصناديق الفاخرة مع بقية الدوري، مما يجعلها مصدرا رئيسيا للإيرادات. يتعين على الفرق مشاركة مصادر أخرى للدخل، مثل الأموال من صفقات البث التلفزيوني المربحة.

وقال ماثيسون: “تم تصميم الجيل الجديد من الملاعب لزيادة عدد المقاعد الجيدة إلى أقصى حد على حساب أعداد كبيرة من المقاعد الرخيصة”. “أنت تصمم الساحات للحصول على تجربة فائقة الجودة. ليس هناك أي معنى في محاولة إنشاء ساحات بها أعداد كبيرة من المقاعد الرخيصة.

تضم ملاعب نيويورك يانكيز ومينيسوتا توينز وفلوريدا مارلينز وأتلانتا بريفز الجديدة ما لا يقل عن 8000 مقعدًا أقل من ملاعبهم السابقة.

خمسة من أحدث سبعة ملاعب في اتحاد كرة القدم الأميركي تتسع لـ 71000 متفرج أو أقل.

ملعب أليجيانت الجديد في لاس فيغاس، موطن فريق ريدرز لكرة القدم الأمريكية وحيث ستقام مباراة السوبر بول القادمة بين كانساس سيتي تشيفز وسان فرانسيسكو 49ers في 11 فبراير، يتسع لـ 65 ألف مشجع. صغير نسبيًا، مما يصنفه في المرتبة 27 من أصل 30 ملعبًا في اتحاد كرة القدم الأميركي.