مع استمرار التضخم في إجهاد ميزانيات الأسرة ، مما يجبر الناس على إعطاء الأولوية لشراء الضروريات اليومية على المشتريات التقديرية ، يقوم أحد مصنعي الأحذية الشعبية بتخفيض أسعار منتجاته لتوفير بعض الراحة للمستهلكين المرهقين.
كين التي تتخذ من ولاية أوريغون مقراً لها ، والتي تصنع أحذية المشي والأحذية والصنادل المائية للأطفال الصغار والكبار بالإضافة إلى أحذية العمل ، تتحرك في الاتجاه المعاكس لمعظم صناعتها ، فهي تخفض الأسعار حيث يبدأ العديد من عملائها في تقليص ميزانية الأحذية الخاصة بهم .
وفقًا لمسح أجرته شركة أبحاث السوق Circana (سابقًا IRI و The NPD Group) في يناير ، قال 56٪ من المستهلكين (ارتفاعًا من 52٪ في يوليو 2022) إنهم قد أجلوا أو تخطوا شراء الأحذية أو اختاروا خيارًا أقل تكلفة في الأشهر الستة الماضية بسبب ارتفاع أسعار الأحذية أو البضائع الأخرى.
أشار سيركانا أيضًا إلى أن الأسر التي لديها أطفال تتراجع عن الإنفاق على الأحذية أكثر من أولئك الذين لا يملكونها ، حيث يتخلى الآباء عن شراء الأحذية لأنفسهم.
وقالت بيث جولدشتاين محللة الأحذية والأكسسوارات في شركة سيركانا في التقرير “من الواضح أن العائلات تشعر بضغط التضخم”. “بدون المساعدة الحكومية التي تلقتها العديد من الأسر التي لديها أطفال سابقًا ، فإنهم الآن يمنحون الأولوية لاحتياجات استبدال أحذية أطفالهم على احتياجاتهم الخاصة.”
قالت الشركة إنها بدأت في خفض الأسعار عبر محفظتها من المنتجات ، والتي تتراوح من 36 دولارًا لأحذية الأطفال إلى حوالي 250 دولارًا لأحذية البالغين.
قال جون إيفونز ، رئيس Keen يوم الجمعة في مقابلة مع CNN: “في المتوسط ، نقوم بتخفيض الأسعار بنسبة 5٪ في جميع المجالات”. أعلنت الشركة عن هذه الخطوة على موقعها على الإنترنت يوم الخميس.
نعتقد أننا نفعل الشيء الصحيح لمساعدة الناس في هذه البيئة التضخمية. نريد أن يستمر الناس في الاستمتاع بالخارج وأن يكونوا قادرين على الذهاب إلى العمل بأحذية آمنة “.
كين ، التي توظف حوالي 350 شخصًا في الولايات المتحدة ، تصنع أحذيتها في بورتلاند وفي مصانع في جمهورية الدومينيكان وتايلاند. بينما رفض Evons الكشف عن مبيعات الشركة السنوية ، قال إن الشركة تبيع ملايين من أزواج الأحذية سنويًا في الولايات المتحدة والعالم.
لكن كونه شركة متكاملة رأسياً هو ما سمح للحرص على خفض الأسعار ، على حد قوله. تمتلك كين 40٪ من سلسلة التوريد الخاصة بها ، من مصادر المواد الخام إلى مصانع التصنيع إلى مراكز التوزيع.
قال إيفونز: “لقد ساعدنا هذا مع انطلاقنا في عام 2020 وواجهنا تحديات سلسلة التوريد ، وتزايدت تكاليف الشحن والاضطرابات بسبب الوباء”. “لقد تمكنا من الاستجابة بسرعة للأسواق المتطورة في 2021 و 2022.”
مع انخفاض تكاليف سلسلة التوريد والشحن في مرحلة ما بعد الوباء ، قال إيفونز إن الشركة أرادت أيضًا نقل بعض المدخرات إلى عملائها.
قال إيفونز: “نتوقع أن نقف وراء هذا في المستقبل المنظور”.
بالنظر إلى هذه الاتجاهات ، قال غولدشتاين إن تحرك كين جدير بالملاحظة.
وقالت لشبكة CNN: “تتفاعل معظم العلامات التجارية مع تراجع المستهلكين من خلال تقديم عروض ترويجية متزايدة وعدم خفض سعر المنتج الأصلي”. “هذا فريد من نوعه ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت الشركات الأخرى تحذو حذوها.”
