يعود Amazon Prime Day مرة أخرى اعتبارًا من يوم الثلاثاء. لكن بضعة أيام عشوائية في شهر يوليو / تموز ، في الواقع ، تبدو عشوائية بعض الشيء. إليكم سبب اتخاذ أمازون القرار الذي يبدو غير منطقي بإلقاء ما يمكن أن يكون أحد أكبر أيام المبيعات في منتصف الصيف.
تحتفظ أمازون برايم داي في يوليو من كل عام لأرقام مبيعات العصير خلال أشهر الصيف البطيئة عادةً. كما أنه يساعد أمازون في الترويج لبداية مبكرة لفترة التسوق من المدرسة والجامعة للمتسوقين ، وفقًا لمحلل جي بي مورجان دوج أنموث.
اختبرت أمازون (AMZN) أول يوم لها في Prime Day في يوليو 2015 للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين للشركة. لقد صممت اليوم لتكرار الجمعة السوداء لأصحاب الأمازون (AMZN) ، لكنها تفاخرت بصفقات أكثر من تقاليد التسوق في نوفمبر. قالت أمازون (AMZN) في بيان صحفي كشف النقاب عن عملية البيع: “تنحي جانباً الجمعة السوداء – قابل برايم داي”.
سجلت أمازون مبيعات بقيمة 900 مليون دولار في أول يوم ذروة لها ، وفقًا لأبحاث Coresight. قررت الشركة إعادتها للعام الثاني بمزيد من الصفقات. بلغت المبيعات 1.5 مليار دولار ، وفقًا لتقديرات Coresight.
أضافت أمازون منذ ذلك الحين يومًا ثانيًا إلى المبيعات. يتوقع بنك أوف أمريكا أن يحقق Prime Day عائدات تبلغ حوالي 12 مليار دولار هذا العام ، بزيادة قدرها 12٪ عن العام الماضي.
يقول المحللون إن Prime Day لا تشكل سوى حوالي 1 ٪ إلى 2 ٪ من مبيعات Amazon السنوية ، لكن Amazon تستخدم البيع لبناء ولاء مشتركي Prime وربط المتسوقين الجدد بالبرنامج.
يساعد Prime Day Amazon في جذب أعضاء جدد إلى Amazon Prime ، وهو برنامج الشحن المجاني السنوي الذي تبلغ تكلفته 139 دولارًا ، ويعزز علاقات العملاء الحالية مع منتجات الشركة وأعمالها ، والتي تشمل Whole Foods. الغالبية العظمى من عروض الشركة في Prime Day في الماضي حصرية لأعضاء Prime.
سيكون هذا أول برايم داي مع شبكة توصيل أمازون المجددة.
تدير أمازون تقليديًا شبكة توصيل وطنية واحدة توزع الطلبات من المستودعات المنتشرة في جميع أنحاء البلاد. إذا لم يكن المستودع المحلي يحتوي على المنتج الذي طلبه العميل ، على سبيل المثال ، ديترويت ، فإن أمازون ستشحنه من جزء آخر من البلاد. لكن الشركة أنشأت هذا العام ثماني مناطق في مناطق جغرافية أصغر مصممة لشحن المنتجات لمسافات أقصر.
قد تؤثر التغييرات على المنتجات التي يراها المستهلكون عندما يبحثون عن المنتجات على موقع أمازون. ستظهر العناصر القريبة من العملاء أعلى في صفحات النتائج ، وفقًا لموقع أمازون.
تواجه أمازون أيضًا منافسة شديدة هذا العام من Target (TGT) و Walmart (WMT) و Best Buy (BBY) وتجار التجزئة الآخرين الذين يقدمون مبيعات تتزامن مع Prime Day.
