يقوم الجمهوريون بتصعيد تهديداتهم القانونية ضد Target ، والضغط على الشركة لإزالة البضائع للعملاء المتحولين جنسياً والتراجع عن مبادراتها لتوظيف الأقليات وتنويع البائعين.
عند تحديد Target ، يرسل المشرعون الجمهوريون وشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي اليمينية تحذيراً أكبر للشركات الأمريكية للتراجع عن سياسات التنوع والشمول الأخيرة ، كما يقول المحللون.
قال جوليان زيليزر ، أستاذ التاريخ والشؤون العامة في جامعة برينستون والمحلل السياسي لشبكة سي إن إن: “تارجت شركة رفيعة المستوى ، واحدة من أكبر الشركات ، لذا إذا كنت تريد الإدلاء ببيان ، فسيكون لذلك التأثير”.
وقال إن الضغط على الهدف يمكن أن يكون محاولة للحزب الجمهوري لمناشدة قاعدته. على الرغم من أنه لا يوجد دائمًا اتصال سياسي نظيف بأهداف الشركات ، فقد تم ربط Target في الماضي بـ “أمريكا من الطبقة الوسطى العليا الساحلية ، وهي بديل لـ Walmart. لذا أعتقد أن هذا جزء من نفس خطاب النخبة المناهض للديمقراطية الذي نراه “، قال زيليزر.
كتب سناتور أركنساس توم كوتون ، وهو جمهوري بارز يفكر في الترشح لمنصب الرئيس ، خطابًا الأسبوع الماضي إلى Target قال فيه إن شركة التنوع والمساواة والشمول (DEI) تتعهد في عام 2020 بزيادة الموظفين السود بنسبة 20٪ واستثمار أكثر من 2 مليار دولار في كانت الشركات المملوكة للسود تمييزية عنصريًا.
بدأت Target لأول مرة مبادرات التنوع الخاصة بها منذ 20 عامًا وأضفت سياسات جديدة في عام 2020. لكن رسالة كوتون جاءت في أعقاب حكم المحكمة العليا الذي ألغى العمل الإيجابي في القبول بالكليات ، قائلاً إن الكليات والجامعات لم يعد بإمكانها اعتبار العرق على أنه أمر محدد. أساس. استشهد كوتون بقرار المحكمة العليا في رسالته.
أنهى القرار سابقة طويلة الأمد ساعدت الطلاب السود واللاتينيين على الوصول إلى التعليم العالي.
أشارت أندرا جيليسبي ، أستاذة العلوم السياسية في جامعة إيموري ، إلى أن شركة وول مارت ، المنافس الرئيسي لشركة تارجت ، يقع مقرها الرئيسي في ولاية أركنساس ، مسقط رأس كوتون.
“إنها إشارة فضيلة. إنه يتعامل مع قضية حرب ثقافية. إنه يلاحق شركة سبق أن استهدفها الجمهوريون وينضم إليهم.
في الأسبوع الماضي أيضًا ، كتب المدعون العامون الجمهوريون في سبع ولايات إلى Target محذرًا من أن البضائع في مجموعة منتجات Pride month قد تنتهك قوانين حماية الطفل في ولاياتهم.
جاءت الرسالة في أعقاب حملة مناهضة لـ LGBTQ ضد Target والتي انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي. نشرت حملة مناهضة المتحولين جنسيًا ، مدفوعة بشخصيات يمينية متطرفة ، معلومات مضللة حول مجموعة منتجات Pride الخاصة بالشركة وممارساتها التجارية. اختار Target بعد ذلك إزالة بعض العناصر التي قال إنها تسببت في رد الفعل الأكثر “تقلبًا” من المعارضين.
ولم يرد تارجت على التعليق على خطاب السناتور كوتون أو النيابة العامة. لكن تارجت قالت إن موظفيها تعرضوا لتهديدات خلال مجموعة شهر الفخر وأن الشركة تقف إلى جانب مجتمع LGBTQ.
كان الهدف المعلن للحملة ضد Target هو الإضرار بمبيعات العلامات التجارية وسمعتها: “الهدف هو جعل” الفخر “ضارًا للعلامات التجارية ،” قال المعلق اليميني مات والش ، الذي روج للمقاطعة ، على تويتر. “حملتنا تحرز تقدمًا. دعونا نستمر في ذلك “.
حاولت شركة Corporate America أن تصبح أكثر شمولاً في العقود الأخيرة استجابةً للتغيرات في نمط الحياة والثقافة الأمريكية.
خاصة بعد مقتل جورج فلويد في مايو 2020 على يد ضابط شرطة في مينيابوليس ، أطلقت شركات مثل Target سياسات تهدف إلى تنويع القوى العاملة لديها والترحيب بالعملاء من جميع الخلفيات.
قال برايان كورنيل الرئيس التنفيذي لشركة Target مؤخرًا لـ Fortune عن مبادرات الشركة المتنوعة والشمولية: “إنها تساعدنا في زيادة المبيعات ، وبناء تفاعل أكبر مع كل من فرقنا وضيوفنا ، وهذه مجرد الأشياء المناسبة لأعمالنا اليوم”.
العديد من هذه الجهود تتعرض الآن للهجوم.
هددت الجماعات اليمينية بالمقاطعة ضد علامات تجارية مثل Bud Light و Disney و Nike للتراجع عن جهود الشمولية. لقد ذهبوا حتى بعد Chick-fil-A و Cracker Barrel ، العلامات التجارية التي يُنظر إليها تقليديًا على أنها محافظة.
تم استهداف شركات مثل Bud Light و Nike من خلال الحملات الترويجية التي تضم أشخاصًا متحولين جنسياً.
وقعت ديزني في معركة مطولة مع حاكم ولاية فلوريدا رون ديسانتيس بسبب التشريع الذي وقع عليه والذي يحظر على المعلمين مناقشة التوجه الجنسي والهوية الجنسية في الفصل ، والذي أطلق عليه النقاد قانون “لا تقل مثلي”.
يأتي رد الفعل العنيف ضد هذه الشركات وسط موجة من التشريعات في الولايات التي يقودها الجمهوريون لتقييد حقوق مجتمع الميم وقطع برامج DEI في الكليات والجامعات ، إلى جانب دعاوى قضائية لمنع مديري 401 (k) من التفكير في تغير المناخ وغيره من البيئة والاجتماعية والحوكمة ( ESG) عند اختيار الاستثمارات.
هذه النكسة السلبية لها تأثير على الشركات الأمريكية.
تم نشر عدد أقل من العلامات التجارية في يونيو حول شهر الكبرياء على Instagram و Facebook هذا العام ، وفقًا لبيانات من Emplifi ، مزود برمجيات.
انخفض عدد العلامات التجارية الأمريكية التي تستخدم علامات التصنيف المرتبطة بـ Pride على Instagram بنسبة 16٪ على أساس سنوي.
كما أن الشركات الأمريكية أصبحت صامتة بشأن عنف السلاح.
سارعت الشركات إلى تعزيز سياسات سلامة الأسلحة بعد إطلاق النار الجماعي في مدرسة ثانوية باركلاند بولاية فلوريدا ، لكن قلة من الشركات الكبرى غيرت سياساتها المتعلقة بالأسلحة النارية في السنوات الأخيرة.
توقفت شركة Dick’s Sporting Goods عن بيع بنادق نصف آلية هجومية في المتاجر. وضعت Citigroup قيودًا جديدة على مبيعات الأسلحة من قبل العملاء التجاريين. بعد مرور عام ، بعد إطلاق النار الجماعي في وول مارت في إل باسو ، تكساس ، وملهى ليلي في دايتون ، أوهايو ، أنهت وول مارت مبيعات ذخيرة المسدس وقالت إنها ستطلب من العملاء عدم حمل الأسلحة علانية في متاجرها.
واجهت مثل هذه الجهود للحد من عنف السلاح رد فعل عنيف من المشرعين الجمهوريين الذين يعارضون القيود المفروضة على الأسلحة والشركات التي تقوم بأدوار اجتماعية.
وقبل ثلاث سنوات ، كان التنوع والاستدامة نقطة نقاش كبيرة للمديرين التنفيذيين في العديد من الشركات الكبرى ، وصناديق ESG.
لكن يبدو أن اهتمام الشركات بالترويج لهذه المبادرات لم يدم طويلاً. حتى أن 74 عضوًا فقط من S&P 500 ذكروا ESG في مكالمات أرباح الربع الأول ، وفقًا لبيانات FactSet الجديدة.
هذا هو أقل رقم منذ الربع الثاني من عام 2020 وانخفاض بنسبة 23٪ عن نفس الربع من العام الماضي.
الآن ، يصعد الجمهوريون من تدقيقهم لجهود تنوع الشركات في أعقاب قرار المحكمة العليا بشأن العمل الإيجابي في القبول بالجامعات.
أكدت العديد من الشركات على التنوع في أعقاب عمليات القتل رفيعة المستوى للأمريكيين السود في السنوات الأخيرة ، لكن هذه الجهود غالبًا ما فشلت في تحقيق نتائج مهمة ، مع بقاء أغلبية ساحقة من البيض في الرتب العليا في قائمة Fortune 500. يمكن لحكم المحكمة العليا أن يحد من المجموعات العرقية الممثلة تمثيلا ناقصا في العديد من مجموعات التوظيف في العديد من الصناعات.
ومن المحتمل أيضًا أن تدعو إلى تقديم تحديات قانونية لبرامج DEI للشركات ، كما تنبئ رسالة كوتون إلى الهدف.
