تدور معركة ديزني مع الحاكم الجمهوري لولاية فلوريدا والمرشح الرئاسي الذي سيصبح قريبًا ، رون ديسانتيس ، مثل برنامج تلفزيوني واقعي. وعلى الرغم من أن مناورات ديزني التكتيكية – مؤخرًا ، التخلي عن مشروع مكتب بمليار دولار بالقرب من أورلاندو – قد هيمنت على العناوين الرئيسية ، فإن ذلك يلقي بظلاله جزئيًا على واقع أقل سينمائيًا: أعمال ديزني تكافح.
جاءت أحدث صواريخ الشركة في ذهاب وإياب مع DeSantis يوم الخميس ، عندما سحبت القابس في مجمع مكاتبها في Lake Nona. كان المشروع سينقل حوالي 2000 وظيفة بأجور عالية من كاليفورنيا إلى فلوريدا. الآن ، تم إيقاف النقل الجماعي ، وقالت ديزني إنها ستساعد حتى 200 موظف أو نحو ذلك ممن قاموا بالفعل بالانتقال إلى كاليفورنيا إذا أرادوا ذلك.
هناك طريقتان لقراءة تلك الأخبار. بالنسبة إلى Team Disney ، هذه الخطوة هي الأحدث الذي تتغاضى فيه الشركة بلا هوادة عن سياسي عديم الخبرة نسبيًا اختار القتال مع التكتل الخطأ. إذا كنت عضوًا في Team DeSantis ، فإن إغلاق Lake Nona يعكس يأس شركة تتدهور أسهمها وتواجه أعمالها الأساسية رياحًا معاكسة خطيرة.
هناك القليل من الحقيقة على كلا الجانبين.
قال متحدث باسم DeSantis يوم الخميس إنه “من غير المفاجئ” أن تلغي ديزني المشروع “بالنظر إلى الضائقة المالية للشركة ، وانخفاض القيمة السوقية وانخفاض سعر السهم”.
إنه ليس مخطئا. لكن مشاكل ديزني المالية لها علاقة أكبر بكثير بأعمال البث المباشر التي تستهلك الكثير من المال وأرباحها المتضائلة بسرعة من تلفزيون الكابل التقليدي.
لا تزال أعمال البث (Disney + و Hulu و ESPN +) غير مربحة ، وانخفض الدخل التشغيلي من شبكات الكابلات والبث بنسبة 35 ٪ بسبب انخفاض عائدات الإعلانات في الربع الأول من هذا العام.
لا تزال شبكة الأمان التقليدية لشركة ديزني ، وهي قسم الحدائق المربح بشكل موثوق ، نقطة مضيئة من منظور مالي. لكن المعجبين غير راضين بشدة عن التغييرات الأخيرة في الأسعار واللوجستيات ، قائلين إنهم يشعرون بالضعف والضعف. خفضت ديزني مؤخرًا أسعار المنتزهات ردًا على غضب العملاء ، لكن هذا لم يساعد بالضبط في مشكلة أزمة أرباحها.
قال بيت ويرنر ، الذي يدير وكالة السفر Dreams Unlimited Travel وكذلك WDWInfo.com ، أحد أقدم مواقع المعجبين بشركة Disney: “أنت بحاجة إلى شهادة دكتوراه للتخطيط لعطلة Disney World بعد الآن – لقد جعلوها معقدة للغاية”. قال: “كانت المنتزهات والمنتجعات دائمًا جيدة لهم”. “يمكن أن يتغير ذلك ، وسيتغير ذلك إذا لم يغيروا اتجاه المتنزهات قريبًا.”
يبدو أن المستثمرين يشاركون هذه المخاوف. انخفض سهم ديزني بأكثر من 5٪ هذا العام ، بينما ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 2٪. أما المنافسون مثل Comcast (زيادة بنسبة 16٪) والشركة الأم لـ CNN Warner Bros. Discovery (زيادة بنسبة 28٪) فقد ارتفعوا بشكل صاروخي.
جاءت أنباء إلغاء بحيرة نونا في نفس اليوم الذي أعلنت فيه ديزني أنها ستغلق فندقها في حرب النجوم المعروف باسم Galactic Starcruiser ، والذي لم يكاد عمره عامًا. رفض المشجعون على الفور سعر المنتجع ، حيث دفع الضيوف حوالي 4800 دولار إلى 6000 دولار لكل كابينة للحصول على تجربة غامرة لمدة ليلتين. قال ويرنر إن نقطة السعر هذه كانت عملية بيع صعبة ، وبدأت ديزني في تقديم خصومات في يناير.
مع الحدائق على وجه الخصوص ، قال ، ديزني “تقريبًا جراحية” مع الجروح.
نظرًا لأهمية المتنزهات بالنسبة إلى صافي أرباح ديزني ، لم تكن على وشك ترك أحد منتجعاتها ذات التكلفة المرتفعة تتعثر في حيرة من أمرها.
الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، بوب إيجر ، الذي عاد إلى منصبه للمرة الثانية ، توقف عن عمله. ربما يفوز بمعركة العلاقات العامة في الوقت الحالي مع DeSantis. لكن العمل الحقيقي – حل التهديدات الوجودية لديزني – سيتطلب أكثر من فريق عمل متصدع من المحامين ذوي الأجور المرتفعة ومحترفي الاتصالات لحلها.
– ساهمت ناتاشا تشين وكريس إيزيدور من CNN في التقرير.
