في صالة المبدعين في المؤتمر الوطني الديمقراطي للمؤثرين الرقميين، تحظى ملفات تعريف الارتباط بنجاح كبير.
بالتأكيد، هناك تلك التي تحمل وجه نائبة الرئيس كامالا هاريس وحاكم ولاية مينيسوتا تيم والز، ولكن الوجبة الخفيفة المخبوزة الأكثر شعبية هي الليمون الأخضر، مع عبارة “إلى النافذة، إلى والز”، وهي نسخة جريئة من أغنية “Get Low” الناجحة للألفية بواسطة ليل جون، الذي ظهر بشكل قصير ليلة الثلاثاء في مؤتمر شيكاغو.
في صالة المبدعين، يستطيع المؤثرون الرقميون احتساء المشروبات والاستمتاع بالطعام والحصول على مساحة عمل مخصصة للسبب الذي جعلهم يجتمعون في المؤتمر الوطني الديمقراطي – وهو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم هاريس. وقد قام العديد من المبدعين، الذين يستخدمون منافذ البث الأكثر تطورًا، بإعداد منصات إضاءة متنقلة لتسجيل صور شخصية ومقاطع فيديو جماعية في الصالة.
وللمرة الأولى، تم اعتماد أكثر من 200 مؤثر لحضور المؤتمر الديمقراطي الذي يستمر أربعة أيام، وقد تم توفير خدمة خاصة لهم، حيث تم تخصيص صالة خاصة وقسم خاص بالمبدعين في الساحة حيث يمكنهم التسجيل والنشر عبر الإنترنت. وقد خصص مسؤولو الحزب موظفين متخصصين لمساعدة المؤثرين على التنقل وإجراء المقابلات وإنشاء المحتوى عبر الإنترنت، وتزويد المبدعين بكل ما يحتاجون إليه لإنشاء سحر الميم. كما سيشهد كل ليلة من المؤتمر مؤثرًا على المسرح كمتحدث.
كما دعا المؤتمر الوطني الجمهوري أيضًا منشئي المحتوى الرقمي لحضور مؤتمره الشهر الماضي في ميلووكي واستضاف مركزًا للمبدعين مع أكثر من 70 مؤثرًا يشاركون في برنامجهم الرسمي.
مع انخفاض معدلات مشاهدة التلفزيون التقليدي وكفاح وسائل الإعلام الإخبارية لإعادة توجيه أعمالها، تعتمد الحملات السياسية بشكل متزايد على المؤثرين لتوصيل رسالتها إلى الناخبين.
قالت ديجا فوكس، إحدى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من ولاية أريزونا والتي تحدثت في الليلة الأولى من المؤتمر، لجيم أكوستا من شبكة CNN إن انتخابات عام 2024 هي “تحول تاريخي”.
وقال فوكس، الذي جمع أكثر من 140 ألف متابع على تيك توك: “لا يقتصر الأمر على إظهار الشباب لقوتهم في صناديق الاقتراع، بل يُظهِر الشباب أيضًا القوة السردية التي نتمتع بها الآن. نحن نحدد السرد، حتى بالنسبة لوسائل الإعلام التقليدية – من خلال مقاطع الفيديو الخاصة بنا على تيك توك، والأشياء التي ننشئها عبر الإنترنت”.
قبل المؤتمر، تواصل مسؤولو الحزب الديمقراطي بشكل استباقي مع المؤثرين على الإنترنت، وعرضوا عليهم أوراق اعتماد صحفية لحضور التجمع الضخم. وبالنسبة للمئات من المبدعين الذين سافروا إلى شيكاغو، فإن العديد منهم إما يدفعون تكاليف سفرهم بأنفسهم أو حصلوا على تمويل من منظمات أو رعاة.
ولا يقتصر الأمر على حضور نجوم وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم ملايين المتابعين أو المبدعين المهتمين بالسياسة في المؤتمر.
من المرجح أن يظهر جيريمي جاكوبويتز على إنستغرام أو تيك توك وهو يتناول الطعام أكثر من نشر منشورات عن انتخابات 2024. ولكن عندما اتصل به مسؤولون ديمقراطيون بشأن فرصة الحضور، قرر التقدم.
وقال لشبكة سي إن إن: “الجمهور الذي أستهدفه هو الذي يشاهده. ليس لديهم قنوات فضائية، ولا يشاهدون الأخبار، ولا حتى يقرأون الأخبار، ولم يعودوا يثقون في الأخبار. للأسف، سوف يثقون بنا أكثر من وسائل الإعلام الرئيسية”.
وقال جاكوبوفيتز، الذي لديه أكثر من 500 ألف متابع على إنستغرام و315 ألفًا على تيك توك، إنه يريد من الناس أن يفهموا من أين تأتي المعلومات التي يشاركها، ثم التصرف بناءً عليها – على الرغم من إدراكه أن ليس الجميع سيفعلون ذلك.
“حتى لو استمع لي 5% من الناس، فهذه هي الانتخابات. إنها كلها هوامش”، كما قال. “لذا، لست بحاجة إلى أن يستمع إلي الجميع أو يسمعوا ما أقوله لكي أتمكن من اختراق الحاجز”.
ورفضت ماليندا هيل، التي لديها أكثر من 90 ألف متابع عبر تيك توك وإنستغرام، أي فكرة مفادها أن المؤثرين يخضعون لسيطرة الحزب الديمقراطي، مؤكدة أنه لا توجد قيود على ما ينشرونه.
“نحن الخط المباشر إلى هذه الفئة السكانية التي يحاولون الوصول إليها وإشراك (الناخبين). وإذا كان محتواي سيدفع المزيد من الناس إلى التصويت وسيدفع محتواي الناس إلى المشاركة في القضايا والاهتمام بها بشكل أكبر، فاستخدموني”، كما قال هيل.
لكن هذا هو السؤال الكبير. هل ستترجم مغازلة الحزب للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أصوات؟
قالت ميا لوجان، نائبة الرئيس الأولى في شركة الاستشارات السياسية Precision Strategies، إن الجهود يمكن أن يكون لها تأثير إذا تمكنت الحملة من الحفاظ على الإثارة. وقالت لوجان، التي تعمل أيضًا كمنتجة لمقاطع المؤثرين على مسرح المؤتمر، لشبكة CNN إنها تأمل أن تتوصل الحملة إلى طرق أكثر إبداعًا لتحويل المشاهدين إلى ناخبين.
“سيتعين عليهم الاستمرار في الحفاظ على هذا الإيقاع ويجب عليهم الاستمرار في التواصل معهم حتى الخريف، والقيام بأشياء مثل المقابلات، وإشراك المبدعين في العملية”، قال لوغان. “أود أن أرى المبدع كجزء من الحملة، يفكر في طرق جديدة ومثيرة للاهتمام لمنح الناس وجهة نظر مختلفة”.
لكن ليس كل شيء إيجابيًا. فقد نشر بعض المبدعين الذين لم يحضروا أبدًا حدثًا أو مؤتمرًا سياسيًا ضخمًا منشورات عن الانتظار الطويل للدخول إلى الأحداث، وقال آخرون لشبكة CNN إن المؤتمر كان فوضويًا وغير منظم بعض الشيء.
وعندما يتم مشاركة كل شيء مع جماهيرهم، فإن اللحظات العادية، بما في ذلك قضاء ساعات في حافلة صغيرة، أو الوقوف في طوابير، تتحقق أيضًا. حتى أن بعض أعضاء حملة ترامب قد انتبهوا إلى شكاوى المبدعين، فقاموا بنشر المنشورات على متابعيهم.
ونشرت إيلانا وايلز، المدونة التي تدير موقع Mommy Shorts الموجه للآباء، مقالا عن رحلتها التي استغرقت ساعات طويلة للوصول إلى المؤتمر مساء يوم الاثنين إلى جانب زميلتها المؤثرة في مجال الأمهات جيسيكا شيبا من MommasGoneCity، حيث وصلت في الوقت المناسب لمشاهدة خطاب السيدة الأولى السابقة هيلاري كلينتون.
“أنا أصفق مثل المجنونة. لقد أذهلني السطر الذي يتحدث عن أمهاتهم. هل يمكنك أن تتخيل أن ابنتك تترشح للرئاسة وأنت لست موجودًا لترى ذلك؟”، كتب وايلز عن خطاب كلينتون، متبوعًا بأربعة رموز تعبيرية تبكي.
“يستحق الأمر قضاء 3.5 ساعة للوصول إليه”، كما كتبت لاحقًا.
وبينما تجنبت هاريس حتى الآن إجراء أي مقابلات مباشرة مع وسائل الإعلام التقليدية منذ انسحاب الرئيس جو بايدن من السباق قبل أربعة أسابيع، فقد وجدت الوقت لتسجيل مقاطع فيديو مع ثلاثة مؤثرين في المؤتمر.
نشرت فيديا جوبالان، التي لديها 3.4 مليون متابع على حسابها QueenCityTrends على TikTok، مقطعي فيديو مع هاريس تحدثا خلالهما عن تراثهما الهندي المشترك وأطعمة شيكاغو المفضلة.
“أنا أحب شطيرة لحم البقر الإيطالية”، قال هاريس.
وقال مسؤول في الحملة إنه سيتم نشر مقاطع فيديو إضافية مع المبدعين في الأيام المقبلة.
ساهمت بيتسي كلاين من شبكة CNN في إعداد هذا التقرير.
