ربما خسرت أكبر شركة جعة في العالم ما يصل إلى 1.4 مليار دولار من المبيعات بسبب رد الفعل العنيف على شراكتها القصيرة مع مؤثر متحول جنسيًا للترويج لبيرة Bud Light.
أعلنت شركة Anheuser-Busch InBev (BUD) عن إيرادات قياسية لعام 2023 يوم الخميس، لكنها قالت إن “إمكانيات نموها الكاملة كانت مقيدة” بسبب أعمالها في الولايات المتحدة، حيث تضررت المبيعات بسبب مقاطعة Bud Light بسبب منشور مدعوم على Instagram مع ديلان مولفاني.
في أمريكا الشمالية، انخفضت الإيرادات العضوية، التي تعتبر أفضل مقياس للأداء التشغيلي، بمقدار 1.4 مليار دولار في العام الماضي مع تراجع مبيعات البيرة من حيث الحجم في المنطقة، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى انخفاض مبيعات Bud Light في الولايات المتحدة. تشكل البيرة حصة الأسد من إيرادات AB InBev.
انخفضت مبيعات Bud Light بعد شراكة الشركة مع Mulvaney أثار شهر أبريل الماضي رد فعل عنيفًا ضد المتحولين جنسيًا ودعوات للمقاطعة. كما أثار الرد الفاتر للجدل من الشركة غضب المدافعين عن LGBTQ +.
شهدت العاصفة النارية أن الجعة المكسيكية Modelo Especial تغلبت على Bud Light في الشهر التالي باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا، وهو اللقب الذي حصلت عليه العلامة التجارية. عقدت لأكثر من عقدين من الزمن.
في الفترة من مايو إلى فبراير، استعادت Bud Light 1.2 نقطة مئوية فقط من حصتها السوقية المفقودة، حسبما صرح الرئيس التنفيذي ميشيل دوكيريس للمستثمرين يوم الخميس. وأضاف أن وتيرة التعافي تتسارع، لكنها لا تزال تتراوح بين 0.1 إلى 0.2 نقطة مئوية فقط كل ثلاثة إلى أربعة أسابيع.
“إنها ليست بالوتيرة السريعة التي كنا نتوقعها أو التي كنا نعمل من أجلها. ولكن مع ذلك، هناك تقدم”.
ولم يعجب بعض المحللين بالتعافي الذي كشفت عنه الشركة حتى الآن.
قال آرين تشيكري، محلل الأسهم في منصة الاستثمار عبر الإنترنت هارجريفز لانسداون، يوم الخميس: “في الولايات المتحدة، لا يزال الأداء محبطًا للغاية مع انخفاض الإيرادات بمعدلات مكونة من رقمين، حيث فقدت المجموعة حصتها في السوق”.
كانت هناك أخبار أفضل للمساهمين يوم الأربعاء، عندما توصلت الشركة إلى اتفاق مبدئي مع نقابة سائقي الشاحنات في الولايات المتحدة، لتجنب إضراب 5000 عامل كانوا على استعداد للإضراب في منتصف ليل الخميس.
وأبدت شركة AB InBev ملاحظة متفائلة بشأن التوقعات الخاصة بأعمالها في الولايات المتحدة.
وقالت “حصتنا في سوق البيرة (في الولايات المتحدة) شهدت تحسنا تدريجيا مستمرا منذ مايو وحتى نهاية ديسمبر”.
وفي الوقت نفسه، أغلقت أسهم شركة AB InBev الآسيوية، Budweiser Brewing Company APAC، على انخفاض بنسبة 7٪ تقريبًا في هونج كونج يوم الخميس، حيث انخفضت الأرباح المنسوبة إلى المساهمين بسبب الرسوم الجمركية لمرة واحدة في كوريا الجنوبية.
وقالت AB InBev إن إجمالي حجم المبيعات في الصين انخفض أيضًا في الربع الرابع، حتى مع نمو مبيعات العلامات التجارية المتميزة بأرقام مضاعفة.
ساهم كريس إيزيدور في كتابة هذا المقال.
