ملاحظة المحرر: قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لقناة CNN “في هذه الأثناء في الصين”، والتي تستكشف ما تحتاج إلى معرفته حول نهضة البلاد وكيف تؤثر على العالم.
إن التباطؤ الاقتصادي في الصين ليس مفهوماً مجرداً بالنسبة إلى تشنغ جيوين، 23 عاماً، الذي يعمل بدوام كامل في وكالة إعلانية في مدينة قوانغتشو الكبرى بجنوب البلاد.
وكانت تشنغ، وهي عارضة أزياء مطبوعة، تجني 30 ألف يوان (4230 دولارا) شهريا عندما بدأت العمل قبل عامين. ولكن ابتداء من العام الماضي، عندما بدأت الأعمال الجديدة في الشركة التي عملت بها في التدهور، تم تخفيض راتبها تدريجيا، وبلغت ذروتها في تخفيض كبير في فبراير الذي أدى إلى انخفاض أرباحها إلى نصف أجرها السابق فقط.
وقالت لشبكة CNN: “لقد صدمت للغاية”. وقالت إنها خفضت إنفاقها على الفور ليتناسب مع راتبها الجديد. وهذا يعني عدم وجود لويس فويتون، أو شانيل، أو برادا، التي كانت في السابق علاماتها التجارية المفضلة.
في هذه الأيام، تنفق هي وأصدقاؤها أموالهم المحدودة على ما يسمى بمنتجات “pingti”، وهي نسخ طبق الأصل عالية الجودة من السلع ذات العلامات التجارية المعروفة باللغة الإنجليزية باسم “المغفلين”. لا يمكن تمييز بعضها فعليًا عن الشيء الحقيقي، بينما البعض الآخر مستوحى من التصميم الأصلي ويقدم المزيد من الألوان أو الأنسجة. وترتفع شعبية هذه الفئة من المنتجات مع اقتراب ثقة المستهلك في الصين من أدنى مستوى تاريخي، وفقا للمحللين.
وقالت لوريل جو، مديرة شركة مينتل لأبحاث السوق ومقرها شنغهاي، إن التباطؤ الاقتصادي “الواضح” أدى إلى تضاعف عمليات البحث عن المخادعين على وسائل التواصل الاجتماعي ثلاث مرات من عام 2022 إلى عام 2024.
وقال قو إنه على عكس ما كان عليه الحال قبل 10 سنوات عندما كان المتسوقون الصينيون، وهم أكبر المنفقين على السلع الفاخرة في العالم، يطالبون بالسلع الغربية من العلامات التجارية الشهيرة، فإن المستهلكين يتجهون الآن بشكل متزايد إلى بدائل أكثر بأسعار معقولة، وهو الاتجاه الذي أصبح “الاتجاه السائد الجديد”.
يمكن أن يكون المغفلون أرخص بكثير من منافسيهم من العلامات التجارية. تبلغ تكلفة زوج من سراويل اليوغا Lululemon (LULU) Align 750 يوانًا (106 دولارًا) على موقعها الإلكتروني الرسمي الصيني. على النقيض من ذلك، فإن البحث في مواقع التجارة الإلكترونية الشهيرة بما في ذلك Tmall يسفر عن العشرات من الخيارات الأخرى، وغالباً ما يستخدمون Lulu في أسماء متاجرهم، ويروجون لسراويل ضيقة مماثلة مقابل أقل من 5 دولارات ويزعمون أنها ذات جودة قابلة للمقارنة.
إن حب الصين المتزايد للمغفلين لا يمثل مشكلة بالنسبة للعلامات التجارية الراسخة مثل لويس فويتون فحسب. وانخفضت المبيعات لدى مالكها القوي، LVMH، بنسبة 10% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام في منطقة آسيا، التي تستثني اليابان، مقارنة بعام 2023. وتهيمن الصين على هذا السوق.
ويساهم اتجاه البينغتي في الاستهلاك الباهت بشكل عام ومبيعات التجزئة، والتي فاقت التوقعات المنخفضة بالفعل في الشهر الماضي. وكانت سلسلة من البيانات الاقتصادية خلال الصيف ضعيفة للغاية لدرجة أن الاقتصاديين يشعرون بالقلق من أن الصين قد تفشل في تحقيق معدل النمو المستهدف البالغ 5٪ والذي تم الإعلان عنه في مارس.
كشف البنك المركزي الصيني يوم الثلاثاء عن حزمة جديدة من التدابير لإنعاش النمو من خلال خفض سعر الفائدة الرئيسي وخفض كمية النقد التي تحتاج البنوك إلى الاحتفاظ بها في الاحتياطي، الأمر الذي من شأنه تحرير الأموال للإقراض. وارتفعت أسواق الأسهم في هونج كونج والبر الرئيسي للصين بقوة استجابة لذلك، حيث أغلق مؤشر هانج سنج ومؤشر شانغهاي المركب على ارتفاع بنسبة 4%.
بعد مرور عام ونصف على إعادة فتح الصين حدودها في أعقاب جائحة كوفيد-19، لا تزال ثقة المستهلك تكافح من أجل التعافي، حسبما كتب اقتصاديون في بنك الاستثمار نومورا في مذكرة بحثية في وقت سابق من هذا الشهر.
وقالوا إن مؤشر ثقة المستهلك انخفض إلى 86.0 في يوليو من 86.2 في يونيو، وهو ما يزيد قليلاً عن أدنى مستوى تاريخي عند 85.5 الذي سجله في نوفمبر 2022، عندما كانت البلاد لا تزال غارقة في مشاكل الوباء. (يقيس المؤشر ثقة المستهلك على مقياس من صفر إلى 200، حيث يشير الرقم 100 إلى موقف محايد).
وقال الاقتصاديون إن المتسوقين يجلسون على الهامش بسبب مزيج من انخفاض أسعار الأسهم وهروب رؤوس الأموال والنمو “الفاتر” للأجور. وفقًا للمقابلات التي أجرتها شبكة CNN مع المستهلكين في أجزاء مختلفة من الصين، فإن الاحتفاظ براتبك الحالي يعد بمثابة فوز بالفعل.
قالت معلمة رياضيات ابتدائية من تشونغتشينغ، جنوب غرب الصين، والتي أعطت اسمها باسم جينكسين، لشبكة CNN إنها كانت في السابق من المعجبين المخلصين بمصل Estée Lauder Advanced Night Repair.
ولكن بعد التخفيض “الوحشي” في الراتب بأكثر من 20% هذا العام، والذي أرجعته إلى “المشاكل المالية” في منطقتها التعليمية بسبب التحديات الاقتصادية، لجأت إلى البدائل الصديقة للميزانية. وجدت واحدة تحتوي على نفس المكونات الرئيسية بسعر خصم كبير يبلغ حوالي 100 يوان (حوالي 14 دولارًا) مقابل 20 ملليلترًا (ما يزيد قليلاً عن نصف أونصة)، مقارنة بـ 720 يوانًا (100 دولار) من إستي لودر مقابل 30 ملليلترًا (أونصة واحدة).
“لماذا خداع؟ خفض الرواتب بالطبع! “سخرت.
تعتبر العارضة Xinxin وZheng نفسيهما محظوظين لحصولهما على وظائف. وكشفت الصين، الجمعة، أن معدل البطالة بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاما، باستثناء الطلاب، ارتفع إلى 18.8% في أغسطس. وهذا هو أعلى مستوى منذ إعادة تقديم الرقم في يناير. توقفت الصين عن إصدار المقياس لعدة أشهر بعد أن وصل إلى مستويات قياسية متتالية في الصيف الماضي.
يوم الثلاثاء، سعى محافظ البنك المركزي بان جونج شنغ إلى معالجة المخاوف واسعة النطاق بشأن توقف النمو من خلال الإعلان عن تخفيضات في أحد أسعار الإقراض الرئيسية، وهو سعر إعادة الشراء العكسي لمدة سبعة أيام، من 1.7٪ إلى 1.5٪. كما خفضت نسبة متطلبات الاحتياطي للبنوك بمقدار نصف نقطة مئوية، الأمر الذي من شأنه أن يحرر حوالي تريليون يوان (142 مليار دولار) للإقراض الجديد.
بالإضافة إلى ذلك، كشف عن تخفيضات في القروض العقارية القائمة وخفض الحد الأدنى للدفعة المقدمة على الرهن العقاري من 25% إلى 15% لمشتري المنازل للمرة الثانية لدعم قطاع العقارات المتعثر، والذي يعتقد العديد من الاقتصاديين أنه السبب الجذري للمشاكل الاقتصادية العديدة في الصين.
كان قطاع العقارات يمثل في السابق ما يصل إلى 30% من النشاط الاقتصادي. بدأ التباطؤ في عام 2019 وانخفض إلى قاع عميق بعد حوالي عامين، بعد حملة قادتها الحكومة على اقتراض المطورين.
وأدت الأزمة الناجمة عن ذلك إلى انخفاض حاد في أسعار العقارات وفقدان الثقة بين المستهلكين. ويحاول الأفراد والشركات الحفاظ على ثرواتهم من خلال بيع الأصول وخفض الاستهلاك وكذلك الاستثمار.
وقال نومورا إن أسعار المنازل القائمة انخفضت بنسبة 30% تقريبًا عن عام 2021، نقلاً عن بحث من Beike، وهي منصة تتتبع معاملات الإسكان، بناءً على عينة من 25 مدينة كبيرة.
وكتب الاقتصاديون في بنك باركليز في مذكرة بحثية بتاريخ 12 سبتمبر/أيلول: “على عكس تأثير الثروة الإيجابي الضخم الذي شهدناه في الولايات المتحدة في مرحلة ما بعد كوفيد، عانت الأسر الصينية من خسارة هائلة في الثروة بسبب تراجع قطاع الإسكان، تقدر بنحو 18 تريليون دولار”.
وقالوا إنه لوضع ذلك في منظوره الصحيح، يبدو الأمر كما لو أن كل أسرة مكونة من ثلاثة أفراد في الصين خسرت حوالي 60 ألف دولار، وهو مبلغ يعادل خمسة أضعاف نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في الصين.
وقالت نيكول هال، سيدة أعمال تبلغ من العمر 33 عاماً تعمل لحسابها الخاص في قوانغتشو، لشبكة CNN إن افتقارها إلى الثقة في اقتصاد البلاد دفعها إلى خفض الإنفاق، على الرغم من أنها تتوقع تحقيق ما لا يقل عن أربعة ملايين يوان هذا العام (570 ألف دولار). مع زوجها.
“لقد توقفت عن شراء السلع الفاخرة ومنتجات العناية بالبشرة باهظة الثمن، بما في ذلك الملابس باهظة الثمن. توقفت عن تناول الطعام بالخارج، وبدلاً من ذلك أطبخ بنفسي أربعة أيام في الأسبوع على الأقل.
وكانت تلك “الحلقة المفرغة” المتمثلة في انخفاض الاستهلاك، والتي ساهمت في ظهور عدد كبير من البيانات الاقتصادية المتشائمة، سبباً في دفع عدد من البنوك الاستثمارية إلى خفض تقديراتها للنمو الصيني إلى ما دون هدفها الرسمي بنسبة 5%.
وللتعويض عن النقص الناجم عن قطاع العقارات، ركز القادة الصينيون إلى حد كبير على تشجيع التوسع في التصنيع، بما في ذلك قطاع السيارات الكهربائية. لكن استراتيجيتها المتمثلة في تصدير الطاقة الفائضة إلى الأسواق الخارجية تسببت في معارضة عالمية، وخاصة بين صانعي السيارات الكهربائية في أوروبا.
كتب الاقتصاديون في بنك جولدمان ساكس في تقرير صدر في 13 سبتمبر/أيلول: “في الصين، أدى ضعف الطلب المحلي والنمو القوي للصناعات التحويلية إلى دفع الفائض التجاري للسلع إلى مستويات عالية للغاية”، مضيفين أنه من المرجح أن تواجه بكين المزيد من التعريفات الجمركية من الشركاء التجاريين إذا استمرت في ذلك. تصدير فائضها.
