في عام 2019، قدم إيلون موسك مطالبة مذهلة بشأن سيارات تسلا. وقال إن سيارات تسلا سترتفع قيمتها، ولن تنخفض، بعد الشراء.
والسبب في ذلك هو قدرة تسلا الكاملة على القيادة الذاتية، والتي، كما قال ماسك، لا تتطلب سوى بعض تحديثات البرامج الإضافية والموافقة التنظيمية قبل أن تصبح مركبات تسلا على الطريق اليوم مستقلة تمامًا. وكرر هذا الادعاء مؤخرًا في يونيو 2023.
وقال في مكالمة أرباح الشركة للربع الثالث من عام 2023: “يمكنك التفكير في كل سيارة نبيعها أو ننتجها وتتمتع بقدرة ذاتية كاملة على أنها شيء قد تبلغ قيمته في المستقبل خمسة أضعاف ما هي عليه اليوم”.
ولن يرتفع سعر سيارة تيسلا المستعملة فحسب، بل تنبأ ماسك أيضًا بعالم تكون فيه مجموعة مساعدة السائق من تيسلا، والتي تسميها الشركة “القيادة الذاتية الكاملة” على الرغم من عدم القيادة الذاتية الكاملة للسيارة، من تلقاء نفسها. بقيمة 100000 دولار.
لأنه، بموافقة الجهات التنظيمية، ستكون سيارة تسلا ذاتية القيادة قادرة على “العمل” كسيارة أجرة نيابة عنك. كل ما عليك فعله هو الجلوس وجمع الأموال.
ولكن بعد أربع سنوات من توقعات ماسك لعام 2019، يبلغ متوسط سعر سيارة تيسلا موديل 3 المستخدمة 29 ألف دولار. ولم تصل الموافقة التنظيمية لـ FSD أيضًا، حيث تحاول الشركة بشكل تدريجي تحسين البرنامج.
لكي نكون واضحين، السيارات المستعملة لا ترتفع قيمتها بشكل عام. باستثناء ذلك الوقت المجنون في أوائل عام 2020 عندما توقف إنتاج السيارات بالكامل تقريبًا وأصبحت جميع السيارات تقريبًا، لمدة عام أو نحو ذلك، ترتفع قيمتها. لكن بعيدًا عن غرابة السوق، كان ” ماسك ” مخطئًا.
انخفضت قيمة سيارات تيسلا المستعملة بشكل حاد خلال العام أو العامين الماضيين، حيث كافحت تيسلا للحفاظ على هيمنتها المهيمنة في سوق السيارات الكهربائية الجديدة. ومن خلال التخفيض الكبير لأسعار سياراتها الجديدة وسيارات الدفع الرباعي، خلقت تيسلا أيضًا تأثير الدومينو، مما أدى إلى انخفاض قيم السيارات الكهربائية الأخرى أيضًا.
في عام 2020، صنعت شركة تسلا 80% من جميع السيارات الكهربائية المباعة في أمريكا، وفقًا لشركة Cox Automotive. وبحلول عام 2022، انخفضت حصتها في سوق السيارات الكهربائية إلى 64%. وفي العام الماضي انخفضت أكثر إلى 55%. =
وكان هذا تطوراً طبيعياً مع دخول المزيد من المنافسين إلى السوق. يمكن لمتسوقي السيارات الآن اختيار السيارات الكهربائية من فورد وهيونداي وكيا وأودي وفولكس واجن وغيرها.
من الواضح أن رد فعل شركة تسلا كان يتمثل في التخفيضات الكبيرة في الأسعار، حيث حاولت إبطاء تآكل حصتها في سوق السيارات الكهربائية. انخفضت أسعار الملصقات الخاصة بسيارات تيسلا الجديدة بنحو 21% خلال العام الماضي، وفقًا لشركة Cox Automotive.
خلال العام الماضي، انخفض سعر سيارة تيسلا موديل 3 سيدان 2021 المستعملة، في المتوسط، بحوالي 29٪، حيث انتقل من 40.522 دولارًا في يناير من عام 2023 إلى 28.700 دولارًا فقط في يناير 2024، وفقًا لبيانات من موقع Edmunds.com. بشكل عام، خسر طراز عام 2021 من المركبات المستعملة بجميع أنواعها حوالي 19.5% من قيمتها خلال نفس الفترة.
لا ترد شركة Tesla عمومًا على استفسارات وسائل الإعلام ولم تجب على الأسئلة المتعلقة باستراتيجية التسعير الخاصة بها.
وبشكل عام، فإن تغيرات الأسعار في المركبات الجديدة لها تأثير مباشر على أسعار المركبات المستعملة من نفس النوع والطراز. ومن الناحية المنطقية، يتوقع الناس أن يدفعوا مقابل سيارة مستعملة أقل مما يدفعونه مقابل سيارة جديدة. لذلك عندما ينخفض سعر السيارة الجديدة، تنخفض أيضًا قيمة الإصدارات المستعملة من هذا الطراز.
لماذا تشتري سيارة مستعملة إذا كان بإمكانك الحصول على سيارة جديدة مقابل مبلغ أكبر قليلاً أو ربما أقل، بعد كل شيء؟
“ما هي المركبات الأكثر انخفاضًا في الصناعة؟ قال إيفان دروري، محلل تسعير السيارات في موقع Edmunds.com: “إنها تسلا”. “إنه مبلغ باهظ من المال.”
اشترى برايدن وول، الذي يعيش في كولورادو، سيارة تيسلا موديل 3 موديل 2020 مستعملة منذ حوالي عامين مقابل 51 ألف دولار. وقال إنه عرضها مؤخرًا في وكالة تيسلا كمقايضة، ولم يُعرض عليها سوى 22 ألف دولار مقابلها.
وقال وول إنه لا يندم على قراره بشراء سيارة تيسلا، بل يندم فقط على توقيته.
وقال في رسالة نصية: “أتفهم انخفاض قيمة المركبات وليست استثمارات”. “لكن خسارة ما يزيد عن 50% من عملية شراء بقيمة 50 ألف دولار خلال 18 شهرًا تعتبر بمثابة ركلة كبيرة في المؤخرة.”
كان الانخفاض السريع في قيمة سيارات تسلا المستعملة جزءًا كبيرًا من السبب وراء إعلان شركة هيرتز في يناير أنها ستبيع 20 ألف سيارة كهربائية، الغالبية العظمى منها من سيارات تسلا. تعتمد شركات تأجير السيارات على القدرة على بيع السيارات في السوق المستعملة بعد فترة زمنية معينة، مما يجعل قيم إعادة البيع أمرًا بالغ الأهمية للأعمال. أضرت قيمة إعادة البيع المتدهورة لشركة Tesla بنتيجة هيرز النهائية.
وقال ستيفن شير، الرئيس التنفيذي لشركة هيرتز، خلال مكالمة هاتفية حول الأرباح الشهر الماضي: “لقد أصبح نشر Teslas اقتراحًا أكثر تكلفة لأنه عندما انخفض (سعر التجزئة المقترح من قبل الشركة المصنعة)، انخفض المتبقي وارتفع انخفاض القيمة”.
تسبب الضغط الهبوطي على قيم سيارات تسلا في منافسة الأسعار في جميع أنحاء السوق للسيارات الكهربائية المستعملة.
وقال دروري: “تسلا لا يرمي حصاة في البركة، إنهم يرمون الصخور وهي تحدث أمواجاً. إن لها تداعيات تؤثر على صناعة السيارات الكهربائية المستعملة بأكملها.
على سبيل المثال، انخفض متوسط سعر سيارة Ford Mustang Mach-E 2021 المستعملة بنسبة 37٪ تقريبًا خلال العام الماضي. من حيث الحجم والسعر والمواصفات، يعد Mach-E منافسًا وثيقًا جدًا لـ Tesla Model Y، الذي انخفض بنسبة 31٪ خلال نفس الفترة. وفي الوقت نفسه، قال دروري إن متوسط سعر جميع السيارات الكهربائية الأخرى المستخدمة لعام 2021 انخفض بنحو 34%، على الرغم من أن هذا الرقم يمكن أن يختلف.
هذا ما يحدث في سوق السيارات الكهربائية عندما تقوم شركة Tesla بخطوة ما، لأنه على الرغم من أنها أقل هيمنة، إلا أنها لا تزال تتمتع بتأثير كبير.
