يقول Macy’s و Costco وسلاسل أخرى كبيرة إن المتسوقين يتراجعون عن متاجرهم ويغيرون ما يشترونه. قد يكون هذا بمثابة علامة حمراء للاقتصاد الأمريكي.
خفضت Macy’s (M) يوم الخميس أرباحها السنوية وتوقعات المبيعات بعد تباطؤ طلب العملاء.
قال جيف جينيت الرئيس التنفيذي لشركة Macy في مكالمة أرباح يوم الخميس “المستهلك الأمريكي ، وخاصة في Macy’s ، تراجع أكثر مما توقعنا”. وقال إن العملاء “أعادوا تخصيص” إنفاقهم للطعام والضروريات والخدمات.
قالت جينيت إن شركة Macy’s ستزيد من عروضها الترويجية لإزالة البضائع غير المباعة.
انخفضت مبيعات المتاجر نفسها في Macy’s بنسبة 8.7٪ في الربع الأخير ، بينما انخفض متجر Bloomingdale’s ذو الجودة الأعلى بنسبة 3.9٪.
كان سهم Macy ثابتًا خلال التعاملات المبكرة يوم الخميس.
إنه أحدث بائع تجزئة يسلط الضوء على التحولات في طلب العملاء.
قال ريتشارد جالانتي ، رئيس الشؤون المالية في كوستكو (كوست) ، الأسبوع الماضي ، إن بعض العملاء يتحولون من شرائح اللحم الأعلى سعراً ولحم البقر إلى لحوم أرخص مثل لحم الخنزير والدجاج. وقال إن هذا الاتجاه كان شائعا في فترات الركود السابقة.
تجذب Macy’s و Costco المتسوقين ذوي الدخل المتوسط والمرتفع ، وتظهر نتائجهم تراجعًا بين تلك الديموغرافية.
اشترى هؤلاء المتسوقون معظم الملابس والإلكترونيات والأثاث والسلع الأخرى التي يريدونها خلال السنوات الثلاث الماضية خلال الوباء.
الآن ، يحول الكثيرون إنفاقهم التقديري إلى السفر والخدمات الأخرى التي لم يتمكنوا من العثور عليها أثناء الوباء. لا يزال الطلب قويًا على التجارب الشخصية مثل السفر وتناول الطعام بالخارج. وهذا يعني الأعمال التجارية الكبيرة للترفيه والضيافة ، حيث من المتوقع أن يرتفع الإنفاق هذا الصيف حيث يفتح المستهلكون محافظهم لتجارب لا تنسى.
بينما تنشر بعض شركات الطيران والفنادق حجوزات قياسية ، فإن هذا التغيير في الإنفاق يضر بالعديد من تجار التجزئة.
قال ديفيد سيلفرمان ، أحد كبار المديرين في وكالة فيتش للتصنيف الائتماني: “إن التخفيض الكبير في توجيه الأرباح لشركة Macy يسلط الضوء على التحديات التي تواجه تجار التجزئة نظرًا لتراجع بيئة الإنفاق الاستهلاكي والتحولات في الميزانيات نحو الخدمات”.
كما أن المتسوقين ذوي الدخل المنخفض لديهم أموال أقل لإنفاقها على عمليات الشراء التقديرية وهم يتباطأون.
قالت شركة Dollar General (DG) إن عملائها الأساسيين من ذوي الدخل المنخفض يتخلى عن المنتجات التقديرية مثل السلع المنزلية والملابس.
قلصت الشركة توقعاتها بسبب ضعف طلب العملاء ، مما أدى إلى انخفاض سهمها بنسبة 20 ٪ خلال التعاملات المبكرة يوم الخميس.
وقال دولار جنرال في بيان “بيئة الاقتصاد الكلي أكثر صعوبة مما توقعته (الشركة) في السابق”. إنه “له تأثير كبير على مستويات إنفاق العملاء وسلوكياتهم”.
في الأسبوع الماضي ، خفضت Dollar Tree (DLTR) توقعاتها السنوية وانخفض سهمها. وقالت الشركة إن المتسوقين كانوا يقومون بتخزين الضروريات وشراء عدد أقل من السلع التقديرية.
ومع ذلك ، لا يعاني كل تجار التجزئة.
يستفيد بعض تجار التجزئة من التحول إلى الغذاء والضروريات ، مثل وول مارت (WMT).
يمكن أن تصل الشركة إلى شريحة واسعة من المتسوقين ، ويأتي حوالي نصف مبيعاتها من محلات البقالة وغيرها من المنتجات غير التقديرية. قال وول مارت إن الأسر الأكثر ثراءً تتسوق في متاجرها بشكل متكرر.
شهد تجار التجزئة في مجال التجميل أيضًا مبيعات قوية حيث ينفق المتسوقون على الانغماس الأصغر مثل المكياج وأحمر الشفاه.
تقوم سلاسل مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة Ulta و Elf بتسجيل ارتفاع في المبيعات.
