ما هي قواعد اللباس لصيف 2023؟ أطلق عليها جمالية راعية البقر الساحلية المعتمدة من TikTok. أو بعبارة أخرى ، نظرة تايلور سويفت.
مع استقطاب الفنانة الخارقة للترفيه حشود حطمت الأرقام القياسية في “جولة إيراس” ، يقوم تجار التجزئة في جميع أنحاء البلاد بالتسويق إلى “Swifties” بقوة ومبتكرة ، حيث تصل جولتها التي تضم 52 ملعبًا إلى مدنهم.
قالت تايلور جونسون ، مؤسِّسة شركة الملابس النسائية ، إنها تدين ، من تايلور إلى آخر ، بـ “شكرًا لك” على الذهاب في جولة مرة أخرى وصنع الفساتين البراقة وقبعات رعاة البقر والأحذية المصنوعة من حجر الراين القابلة للبيع على نطاق واسع. قال جونسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Hazel & Olive: “لقد أصبح هذا عامًا صعبًا بالفعل بالنسبة لنا بسبب تايلور سويفت”.
اشتعلت النيران في إحدى فساتينهن على وجه الخصوص ، والتي يطلق عليها فستان إيراز الترتر فرينج ، والذي يُباع بسعر 129 دولارًا. قالت: “كانت هواتفنا تنفجر وتلقينا مئات المكالمات ورسائل Instagram حول هذا الفستان”.
توقعت Francesca’s ، وهي سلسلة أزياء تضم 454 متجرًا في جميع أنحاء البلاد ، أن يكون لجولة Swift تأثير. قالت Leanne Neale ، نائبة رئيس التصميم والإبداع في شركة هيوستن ، إن الفساتين ذات الكشكشة ، والبراري ، والبيبي دول ، والفساتين ذات التصميم الخلفي تحقق قفزة بنسبة 30 ٪ في المبيعات في المتاجر عندما تكون Swift في المدينة.
لقد دخلت سلسلة الملابس العصرية Altar’d State بشكل استباقي في هوس Swift من خلال تنسيق مظاهر من مجموعتها لكل ألبوم من ألبومات Swift. “أدخل عصرك ،” يدعو.
كانت جولة Swift’s The Eras Tour سيئة السمعة حتى قبل أن تبدأ. كانت الحفلات الموسيقية متوقعة بشدة لدرجة أن البيع المسبق للتذاكر على Ticketmaster أصبح ذائع الصيت كارثة. ألقت Ticketmaster باللوم على الطلب الاستثنائي في تعطل موقعها على الويب وفي النهاية ألغت مبيعات التذاكر للجمهور. ترك العديد من دون تذكرة حتى بعد الشراء.
وأثارت الفوضى غضب المشرعين ، مما أدى إلى تحقيق وزارة العدل وجلسة استماع في الكونجرس.
اعتذرت Ticketmaster إلى Swift ومعجبيها عن “التجربة الرهيبة” وقالت إنها ستعمل على “دعم تقنيتنا للشريط الجديد الذي تم تحديده حسب الطلب” لجولة Swift.
كان ذلك متأخرًا جدًا بالنسبة لبعض المعجبين الذين قدموا Ticketmaster (والشركة الأم Live Nation) إلى المحكمة.
لكن يجب أن يستمر العرض ، وقد حدث ذلك ، حيث توجه Swift إلى ملعب MetLife في نيوجيرسي (سعة المقاعد: 82،500) للعروض خلال وعطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى.
في Altar’d State ، قال كالي لويس ، كبير مسؤولي التجارة: “لم نقم بتجهيز المتاجر بهذه الطريقة مطلقًا ، لكننا نطلق عليها اسم أسبوع تايلور”. يتم وضع العارضين الذين يرتدون مظاهر مستوحاة من Swift في المقدمة وفي المنتصف في متاجرهم جنبًا إلى جنب مع البضائع الأخرى الصديقة للحفلات الموسيقية مثل حقائب اليد الشفافة التي تلبي بروتوكولات الأمان في أماكن الحفلات الموسيقية.
ما الذي يتحرك؟ كل شيء من صندرسات الشمس والأحذية المعدنية إلى الفساتين الطويلة الرومانسية ، والقمصان التول ، والفساتين الحمراء الجريئة والكثير والكثير والكثير من الهامش. قال لويس: “لا يمكننا إعادة التخزين بالسرعة الكافية”. يشمل البائعون الأكثر رواجًا الملابس ذات اللون الخزامى (المستوحاة من أغنية Swift’s Lavender Haze.)
ليست Swift هي الجولة الموسيقية الساخنة الوحيدة التي أثرت على عالم الموضة في عام 2023. قالت نيل في فرانشيسكا إنها تتطلع إلى جولة بيونسي “النهضة” التي تثير الطلب على ملابس الحفلات الموسيقية أيضًا. وقالت إن متاجر فرانشيسكا ستنظم أيضًا الإطلالات التي تروق لـ BeyHive.
يعترف بائع التجزئة جونسون أن كل هذا الاندفاع الجنوني للمنتج يمثل مشكلة جيدة ، نظرًا لأن ما يصل إلى 80 ٪ من طلبات Hazel & Olive الشهرية حاليًا مخصصة لإطلالات الحفلات الموسيقية. (رفضت الكشف عن مبيعاتها السنوية لكنها قالت إنها تدير مشروعًا صغيرًا بملايين الدولارات سنويًا.
قالت جونسون إنها طلبت أكبر كمية من أنماط الحفلات الموسيقية الأكثر طلبًا من مورّدها ، لكن حتى هذا لم يكن كافيًا مؤخرًا.
قالت: “بمجرد أن أحصل على المزيد من المخزون ، يتم بيعه بسرعة” ، مضيفة أنها تطير في البضائع بتكلفة أعلى من مورديها في الصين ، بدلاً من شحنها عبر البحر كما تفعل عادةً ، من أجل تسريع التسليم. أما بالنسبة إلى ارتطام تايلور سويفت بالعمل ، فقد قالت جونسون إنها ممتنة لذلك.
“هذا جنون. أحتاج إلى حضور تايلور سويفت حفلًا موسيقيًا على مدار العام لأننا الآن في طريقنا لتحقيق أكبر مبيعات عام حتى الآن “.
