منيت شركة أديداس بخسارة سنوية نادرة، متأثرة بتداعيات انفصالها المكلف عن مغني الراب يي، وانخفاض المبيعات في أمريكا الشمالية وفاتورة الضرائب الضخمة.
سجلت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة خسارة صافية قدرها 58 مليون يورو (63 مليون دولار) في أعمالها الأساسية في عام 2023، حيث تضررت الإيرادات بسبب انخفاض مبيعات الملابس والأحذية الرياضية التي تحمل علامة Yeezy، بينما ارتفع العبء الضريبي عليها.
وقال هارم أولماير، المدير المالي، للصحفيين يوم الأربعاء: “لم يكن لدينا عام رائع في عام 2023”.
انخفضت أسهم شركة Adidas بنسبة 4% تقريبًا في التعاملات المبكرة، قبل تقليص معظم تلك الخسائر بحلول الساعة 9.40 صباحًا بالتوقيت الشرقي.
في أكتوبر 2022، قطعت أديداس شراكتها رفيعة المستوى مع مصمم Yeezy Ye، مغني الراب المعروف سابقًا باسم Kanye West، بعد أن صنع سلسلة من التصريحات المعادية للسامية.
قامت شركة Adidas ببيع أسهمها المتبقية في Yeezy، قائلة إنها ستتبرع “بمبلغ كبير لمنظمات مختارة تعمل على مكافحة التمييز والكراهية، بما في ذلك العنصرية ومعاداة السامية”.
وفي الوقت نفسه، كان العبء الضريبي لعام 2023 أعلى مما كان عليه في العام السابق، لكن الشركة تتوقع أن يتراجع الضغط على الأرباح في المستقبل.
وقالت أديداس في بيان: “للمضي قدمًا، تتوقع الشركة أن يعود معدل الضريبة إلى طبيعته مرة أخرى مع تحسن أرباحها التشغيلية”.
وانخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية – ثاني أكبر سوق للشركة – بأكثر من 16% في عام 2023، ويرجع ذلك جزئيًا إلى قيام أديداس بخفض مبيعاتها لتجار الجملة من أجل تقليل مستويات مخزونهم المرتفعة. وتتوقع الشركة أن تنخفض مبيعاتها في المنطقة مرة أخرى هذا العام بنحو 5%.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة بيورن جولدن للصحفيين: “تواجه جميع العلامات التجارية الأوروبية وقتًا عصيبًا في الولايات المتحدة مقارنة بالعلامات التجارية الأمريكية”. وأضاف أن أديداس بحاجة إلى زيادة الاستثمار في الألعاب الرياضية مثل البيسبول وكرة السلة لبناء سمعتها بين المستهلكين الأمريكيين.
وفي مكان آخر، تتحسن حظوظ الشركة. وارتفعت المبيعات في الصين، ثالث أكبر سوق لها، بأكثر من 8% العام الماضي، مرتفعة بما يقرب من 37% في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. وتتوقع نموًا مزدوج الرقم في البلاد هذا العام.
وعلى الصعيد العالمي، ارتفعت مبيعات أحذية أديداس، والتي تشمل أحذية سامبا وغزال الرياضية الشهيرة، بنسبة 4%، مقابل انخفاض بنسبة 6% لملابس أديداس.
وعلى مقياس مختلف للأرباح، سجلت الشركة أرباحًا تشغيلية قدرها 268 مليون يورو (293 مليون دولار) العام الماضي. ولا يزال هذا أقل بنسبة 60٪ تقريبًا عن عام 2022.
ساهمت أوليسيا دميتراكوفا في كتابة هذا المقال.
