كسرت ديلان مولفاني صمتها يوم الخميس بشأن التداعيات التي حدثت بعد أن نشرت المؤثرة عبر إنستغرام منشورين على إنستغرام برعاية بود لايت في وقت سابق من هذا العام.
أشعلت رعاية Bud Light لنشر Mulvaney على إنستغرام في 1 أبريل / نيسان عاصفة نارية من رد الفعل العنيف ضد المتحولين جنسياً ودعوات إلى المقاطعة. واجهت مولفاني نفسها أيضًا موجة من الكراهية والتهديدات العنيفة.
الآن ، في مقطع فيديو نُشر على Instagram يوم الخميس ، يدعو مولفاني شركة Bud Light والشركات الأخرى ليس فقط للعمل مع المؤثرين المتحولين وغيرهم من المثليين ، ولكن لدعمهم من خلال هذه العملية ، حتى مع تعرض حقوق المتحولين للنيران في جميع أنحاء البلاد والشركات مواجهة حملات مكافحة LGBTQ +.
قالت مولفاني إنها “كانت خائفة من مغادرة منزلي ، وقد تعرضت للسخرية علنًا ، وقد تمت ملاحقتي” ، وانتقدت Bud Light لعدم وقوفها إلى جانبها والشراكة. قالت إن الشركة لم تتواصل معها أبدًا في أعقاب رد الفعل العنيف.
قال مولفاني: “أن تقوم شركة بتوظيف شخص متحول جنسيًا ثم عدم الوقوف بجانبه علنًا هو أسوأ في رأيي من عدم توظيف شخص متحول جنسيًا على الإطلاق لأنه يمنح العملاء الإذن بأن يكونوا كارهين ومكرهين كما يريدون”. “والكراهية لا تنتهي معي ، بل لها عواقب وخيمة وخطيرة على بقية مجتمعنا.”
عندما اندلعت ردة الفعل العنيفة في أبريل ، ردت Bud Light لأول مرة بشرح مباشر لعلاقتها مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي مثل مولفاني. لكنها أصدرت لاحقًا بيانًا غامضًا من الرئيس التنفيذي فشل في تقديم الدعم لمولفاني أو مجتمع المتحولين جنسيًا. انخفضت مبيعات Bud Light في الأسابيع التالية ، وخسرت الشركة أعلى تصنيف لها من منظمة LGBTQ + غير الربحية الرئيسية ، ووضعت اثنين من مديري التسويق في إجازة.
جاء الجدل حول المشاركات التي ترعاها في الوقت الذي تتعرض فيه حقوق المتحولين للهجوم. تم تقديم أكثر من 400 مشروع قانون لمكافحة LGBTQ + في المجالس التشريعية للولايات هذا العام حتى 3 أبريل ، وفقًا لاتحاد الحريات المدنية الأمريكي ، بما في ذلك تلك التي تقيد الوصول إلى رعاية تأكيد النوع الاجتماعي للشباب المتحولين جنسياً. بشكل عام ، من المحتمل أن يكون الأشخاص المتحولين جنسياً ضحايا لجرائم عنيفة أكثر بأربعة أضعاف من الأشخاص المتوافقين مع الجنس ، وفقًا لدراسة من كلية الحقوق بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس.
تزامن رد الفعل العنيف من Bud Light أيضًا مع حملات مكافحة LGBTQ + ضد العلامات التجارية الكبرى الأخرى ، بما في ذلك Target.
وجاء تصريح مولفاني في أعقاب يوم الأربعاء مظهر بقلم بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لمالك Bud Light Anheuser-Busch ، على قناة CBS Mornings ، حيث كرر تصريحات الشركة الأخيرة حول رغبته في “التركيز على ما نفعله بشكل أفضل ، وهو تخمير بيرة رائعة للجميع” ، ولم يرد بشكل مباشر سؤال حول ما إذا كانت الحملة كانت خطأ.
قال ويتوورث: “أعتقد أن المحادثة المحيطة بـ Bud Light قد ابتعدت عن البيرة ، وأصبحت المحادثة مثيرة للانقسام ، ولا ينتمي Bud Light حقًا إلى هناك ، يجب أن يكون Bud Light حول جمع الناس معًا”.
في مقطع الفيديو الخاص بها ، بدا أن مولفاني تخاطب هذا الشعور قائلة ، “دعم المتحولين ، لا ينبغي أن يكون سياسيًا”.
قال مولفاني: “لا ينبغي أن يكون هناك شيء مثير للجدل أو مثير للانقسام بشأن العمل معنا ، وأنا أعلم أن هذا ممكن لأنني عملت مع بعض الشركات الرائعة التي تهتم”. “لكن الاهتمام بمجتمع LGBTQ + يتطلب أكثر بكثير من مجرد تبرع في مكان ما خلال شهر الفخر.”
وأضافت: “نحن عملاء أيضًا ، أعرف الكثير من الأشخاص المتحولين والمثليين الذين يحبون البيرة”.
في بيان ردا على فيديو مولفاني ، قال متحدث باسم Anheuser-Busch لشبكة CNN يوم الخميس ، “نحن لا نزال ملتزمين بالبرامج والشراكات التي أقمناها على مدى عقود مع المنظمات عبر عدد من المجتمعات ، بما في ذلك مجتمع LGBTQ +. تعتبر خصوصية وسلامة موظفينا وشركائنا على رأس أولوياتنا دائمًا. بينما نمضي قدمًا ، سنركز على أفضل ما نقوم به – تخمير بيرة رائعة للجميع وكسب مكانتنا في اللحظات التي تهم المستهلكين “.
– ساهمت دانييل وينر برونر من CNN في هذا التقرير.
