يتحدث كبير المسؤولين التنفيذيين للتسويق في Anheuser-Busch InBev علانية بعد مقاطعة استمرت لشهور لـ Bud Light التي كلفت العلامة التجارية لقبها باعتبارها البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا.
قال مارسيل ماركونديس ، كبير مسؤولي التسويق العالمي في Anheuser-Busch ، في مؤتمر يوم الاثنين: “عندما تصبح الأمور مثيرة للانقسام ومثيرة للجدل بهذه السهولة ، أعتقد أنها دعوة إيقاظ مهمة لنا جميعًا المسوقين أن نكون متواضعين للغاية”.
تراجعت مبيعات Bud Light منذ أن أثارت شراكة الشركة مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني رد فعل عنيفًا ضد المتحولين جنسيًا ودعوات للمقاطعة. أثار رد الشركة الفاتر غضب دعاة LGBTQ + ، وأصبحت الحلقة نقطة الصفر في حروب الثقافة الأمريكية.
قال ماركونديس للجمهور في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع: “من الصعب رؤية كل النقاشات المثيرة للجدل والمثيرة للانقسام التي تحدث في الولايات المتحدة في الأسبوعين الماضيين والتي تضم الكثير من العلامات التجارية والشركات ، بما في ذلك ، على وجه الخصوص ، براعم لايت”. وقال إن العلامات التجارية في هذه الحالة يجب أن تظل مفتوحة لتعلم وفهم عملائها.
تم تأكيد تعليقات Anheuser-Busch exec ، التي أبلغت عنها Adweek سابقًا ، لشبكة CNN من قبل كاميلا لامبرت ، المتحدثة باسم المهرجان.
في الشهر الماضي ، خلعت بيرة اللاجر المكسيكية Modelo Especial براعم لايت لتصبح أكثر الجعة مبيعًا في أمريكا ، وهو اللقب الذي احتفظت به العلامة التجارية لأكثر من عقدين. انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 24 ٪ خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 3 يونيو ، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى شركة الاستشارات Bump Williams.
ضرب Marcondes نبرة متفائلة بشأن Bud Light وقال إن العلامة التجارية ستبدأ في التجول في جميع أنحاء البلاد لإعادة الاتصال بالمستهلكين.
قال: “إنها تعود”.
