تصعد فودكا Tito’s Handmade Vodka من حربها ضد الكوكتيلات المعلبة.
مقابل 200 دولار ، يبيع صانع الفودكا “Tito’s in a Big Can” ، وهو عبارة عن برميل صغير فارغ سعة 128 أونصة يشجع شاربي المشروبات الكحولية على صنع الكوكتيلات الخاصة بهم بدلاً من الاستسلام لـ “canformity” (كلمتهم) من الكوكتيلات المعلبة .
قال تايلور بيري ، نائب رئيس تسويق العلامات التجارية في Tito’s ، حصريًا لشبكة CNN: “في العام الماضي ، قمنا برسم خط على الرمال مع منح المستهلكين الفرصة لصنع الكوكتيلات بالطريقة التي يحبونها ، لأنفسهم”.
إن لعبة اللسان في الخد هذه هي متابعة لقزمها السابق – المسمى “Tito’s in a Can” – عندما باعت علب قابلة لإعادة التعبئة بقيمة 20 دولارًا تهدف إلى تحفيز أخصائيي الخلط الداخليين لدى الناس.
يتم الآن بيع البرميل الصغير القابل لإعادة التعبئة لفترة محدودة في متجر Tito عبر الإنترنت مع عائدات صافية تعود بالفائدة على الأعمال الخيرية.
قال بيري لشبكة CNN إن العملاء يطلبون من Tito الدخول إلى مساحة الكوكتيل المعلب. لقد قاومت لأن تيتو يفضل التركيز على صنع الفودكا.
“تم بناء Tito على فكرة أنه إذا كنت ستفعل شيئًا ما ، فافعله جيدًا ، وشحن مبلغًا معقولًا ، وهذا هو السبب في أن كل طاقتنا تركز على صنع أفضل أنواع الفودكا. نعتقد أنه من خلال أخذ Mixology بين يديك ، يمكنك تخصيص المشروبات حسب رغبتك ، بدلاً من الاستمرار في التعثر مع مجموعة متنوعة من النكهات التي تكرهها “.
الفودكا هي الروح الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ، حيث حققت مبيعات تزيد عن 7 مليارات دولار العام الماضي وفقًا لمجلس المشروبات الروحية المقطرة في الولايات المتحدة (DISCUS). نمت شعبية تيتو منذ أن بدأت ماركة بيرت “تيتو” بيفريدج في عام 1995. لا تكشف الشركة المملوكة للعائلة عن أرقام المبيعات ، لكن Tito هي علامة الفودكا الأكثر مبيعًا في البلاد ، وفقًا لبيانات الجهات الخارجية.
قال DISCUS إن الكوكتيلات المخلوطة مسبقًا تزداد أيضًا ، حيث نمت الفئة بنسبة 36 ٪ في المبيعات العام الماضي إلى أكثر من 2 مليار دولار. لقد دخل المنافسون ، مثل Gray Goose و Smirnoff و Ketel One ، بقوة إلى الفضاء بأسلوبهم الخاص في الاتجاه.
على الرغم من هذا النمو ، قال بيري إن تيتو ليس خائفًا من فقدان هذا الاتجاه.
وقال: “في النهاية ، من وجهة نظر العلامة التجارية ، (نحن) نتمسك بما نعرفه والاستراتيجية التي لدينا منذ البداية – صنع الفودكا”. “هناك عنصر من هذه العلامة التجارية لا يتم بيعه.”
