بعد أشهر من كشف Apple النقاب عن تغيير في الخصوصية هدد الأعمال الإعلانية الأساسية لـ Facebook ، أعادت شركة الشبكات الاجتماعية تسميتها باسم Meta وحولت تركيزها إلى الواقع الافتراضي.
الآن ، بعد أقل من عامين ، ربما تهدد Apple أعمال Meta هناك أيضًا.
كشفت شركة آبل (AAPL) يوم الاثنين النقاب عن نظارة الواقع المختلط ، Vision Pro ، في أحد أكثر منتجاتها طموحًا منذ سنوات. في بداية مؤتمر المطورين السنوي للشركة ، وصف الرئيس التنفيذي لشركة Apple (AAPL) ، Tim Cook ، جهاز Vision Pro ، وهو جهاز بقيمة 3499 دولارًا أمريكيًا يجمع بين الواقع الافتراضي والواقع المعزز ، باعتباره “منتجًا ثوريًا” ، مع إمكانية تغيير كيفية تفاعل المستخدمين مع التكنولوجيا .
منتج Apple الجديد ، المقرر إطلاقه في أوائل العام المقبل ، يضع Apple في منافسة مباشرة مع Meta ، التي تصنع سماعات الرأس منذ سنوات.
في يوم الخميس ، قبل أيام قليلة من مؤتمر WWDC ، حاول الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg استباق الإعلان المتوقع عن سماعة رأس Apple من خلال إثارة Meta Quest 3. تعد السماعة الجديدة بأداء محسن وميزات جديدة للواقع المختلط وتصميم أكثر أناقة وراحة ، في كثير من الأحيان أكثر بأسعار معقولة (499 دولارًا).
يبدو أن كل فترة من فترات التكنولوجيا الاستهلاكية تتشكل من خلال المنافسات المحتدمة. كانت منافسة Apple مع Microsoft (MSFT) أساسية في عصر الحوسبة الشخصية المبكرة. أعلن الرئيس التنفيذي لشركة آبل الراحل ستيف جوبز “حربًا نووية حرارية” ضد شركة Google بسبب الهواتف الذكية. الآن ، يمكن أن تكون Apple و Meta المنافسة الحاسمة لعصر VR / AR.
كانت العلاقة بين الشركتين متوترة حتى قبل دخول شركة آبل إلى السوق. لقد تنافسوا على ميزات الأخبار والمراسلة ، وقام الرؤساء التنفيذيون بتبادل اللكمات حول خصوصية البيانات وسياسات متجر التطبيقات. في فبراير الماضي ، قالت Meta إنها تتوقع تحقيق 10 مليارات دولار في عام 2022 من خطوة Apple للحد من كيفية قيام تطبيقات مثل Facebook بجمع البيانات للإعلانات المستهدفة.
لكن يبدو أن التنافس على وشك الوصول إلى مستوى جديد.
كانت Meta حتى الآن هي اللاعب المهيمن في سوق سماعات الرأس. لكن الواقع الافتراضي والمعزز لا يزال سوقًا ناشئًا مع القليل من تبني المستهلك السائد. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال العام الماضي أن Meta كان لديها فقط 200 ألف مستخدم نشط في Horizon Worlds ، تطبيقها للتواصل الاجتماعي في الواقع الافتراضي. وفي عام 2023 ، تقدر شركة IDC أن 10.1 مليون سماعة رأس بتقنية الواقع الافتراضي والواقع المعزز ستُشحن عالميًا من السوق بالكامل ، أي أقل بكثير من عشرات الملايين من أجهزة iPhone التي تبيعها Apple كل ربع سنة.
وصف محللو Morgan Stanley Vision Pro من شركة Apple بأنه جهد “إطلاق النار” بعد إعلانها يوم الاثنين ، قائلين إن المنتج “لديه القدرة على أن يصبح منصة الحوسبة التالية لشركة Apple” ، لكن الشركة لديها “الكثير لتثبته” قبل إطلاق سماعة الرأس العام المقبل.
قالت شيفا سلوفان ، المتحدثة باسم وحدة Meta Reality Labs ، في بيان لشبكة CNN: “نحن دائمًا سعداء عندما ينضم إلينا المزيد من الأشخاص في بناء المستقبل”.
قد ينتهي الأمر بشركة Apple و Meta للتسابق ليس فقط لمعرفة من يمكنه حمل المستهلكين على اختيار منتجهم ، ولكن ما إذا كان أي منهما يمكنه الحصول على ملايين العملاء للشراء في هذه الموجة الجديدة من التكنولوجيا على الإطلاق.
يبدو أن شركة Apple لها اليد العليا من نواحٍ عديدة ، مع قاعدة عملائها المخلصين الحالية التي تضم أكثر من ملياري جهاز ، وقطع الأجهزة الرائعة ، والوصول إلى مئات المتاجر حيث يمكن للمستهلكين تجربة الجهاز.
“كل شيء حتى هذه اللحظة كان يبدو نوعًا من البداية بالنسبة لي ، للتحضير لهذه اللحظة التي ستأخذ فيها Apple هذا إلى الوعي العام وتسمح للناس بمعرفة ، مهلاً ، هذه التقنيات حقيقية ، هذه ليست مجرد وسيلة للتحايل ، “إريك ألكساندر ، مؤسس تطبيق VR لتجارب الموسيقى Soundscape ، قال لشبكة CNN عقب إعلان Apple.
يبدو أيضًا أن صانع iPhone يقوم بتسويق أجهزته بشكل مختلف. اختارت شركة Apple عدم التركيز على مصطلح “الواقع الافتراضي” ، كما أنها لم تعرض الصور الرمزية غير المجسدة بدون أرجل تسكن العالم الافتراضي ، كما فعلت Meta في البداية. بدلاً من ذلك ، عززت Apple من قدرة سماعات الرأس على الاندماج بشكل أكثر سلاسة مع حياة المستخدمين في العالم الحقيقي من خلال الواقع المعزز ، وهي تقنية يمكنها تراكب الكائنات الافتراضية على الفيديو المباشر للعالم الحقيقي.
قالت جولي أسك ، المحللة الرئيسية في شركة Forrester: “لا أعتقد أن Apple ترى نفسها في منافسة مع Meta”. Zuckerberg هو “كل شيء في هذا العالم الافتراضي ، وهذا ليس ما تدور حوله Apple. تقول Apple ، “لا نعتقد أن الناس يريدون أن ينفصلوا عن العالم الحقيقي … نريد تحسين العالم الذي يوجد فيه المستهلكون.”
سماعة الرأس Quest 3 التي أثارتها Meta الأسبوع الماضي هي أيضًا سماعة رأس للواقع المختلط بقدرات AR ، لذلك يبدو من المحتمل أن Meta قد تنحرف أقرب إلى نهج Apple في المستقبل. ومع ذلك ، يبدو أن الفيديو التوضيحي الذي نشره زوكربيرج على Instagram يشير إلى أن الجهاز لا يزال يركز بشكل كبير على الألعاب.
يقول العديد من المحللين إن أكبر عقبة أمام تبني المستهلك لسماعات الواقع المختلط هي ضمان وجود مجموعة واسعة من حالات الاستخدام المحتملة والخبرات المتاحة على الأجهزة.
بينما قدمت Meta ميزات تتيح للمستخدمين ممارسة الألعاب واستكشاف العوالم الافتراضية ومشاهدة مقاطع فيديو YouTube والتمرين والدردشة مع الأصدقاء والمزيد ، إلا أنها لم تقنع معظم المستهلكين بأن الجهاز يستحق العناء.
يبدو أن إعلان Apple في WWDC يهدف إلى ضمان أن تساعد قاعدة كبيرة من المطورين في نظامها البيئي في خلق تجارب جديدة جذابة للجهاز قبل إطلاقه.
قال ألكساندر إن تطوير تطبيقات AR و VR الجديدة يتطلب استثمارًا كبيرًا ، ناهيك عن الوقت العملي مع الجهاز ، لذلك قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تتوفر مجموعة واسعة من التجارب لـ Vision Pro. قد يؤدي نقص وحدات التحكم والملحقات الأخرى أيضًا إلى صعوبة إنشاء أنواع معينة من التطبيقات ، مثل الألعاب ، للجهاز الجديد على المطورين.
ومع ذلك ، في حدث يوم الاثنين ، قامت شركة Apple بالترويج لميزات من Disney ، مثل Disney + ، وشركة الألعاب Unity ، والتي ستكون متاحة على الجهاز منذ البداية ، بالإضافة إلى مجموعة الخدمات الحالية لصانع iPhone.
قالت شركة Forrester’s Ask ، إن برنامج Vision One من Apple “ليس جهازًا سأشتريه وأفكر فيه ،” أوه ، الآن أنا بحاجة لشراء المحتوى “. “هذا جهاز إذا قمت بشرائه ، فسيكون له واجهة سهلة الاستخدام للغاية … إنه مكان يمكنني فيه مشاهدة Apple TV والأفلام وكل هذه الأشياء. ليس الأمر ، “أوه ، لقد اشتريت هذا الجهاز الآن ماذا أفعل به؟”
قارن محلل DA Davidson توم فورتي إطلاق Vision Pro بإدخال iPhone بعد Blackberry ، وهي مقارنة غير مواتية من المحتمل أن تجعل Zuckerberg كشرًا. (لاحظ فورتي أن سماعة Meta تبدو أقل احتمالية أن تتلاشى لتصبح غير ذات صلة ، كما فعل Blackberry في النهاية).
قال فورتي: “لقد أثبت Blackberry وجود سوق للهواتف الذكية وقد بنى موقعًا مهيمنًا ، ولكن ما لم يفعله حقًا هو التطبيقات” ، مضيفًا أن iPhone قدم فكرة وجود مجموعة من حالات الاستخدام المختلفة جهاز واحد. “في بعض النواحي ، إنه مثل iPhone حيث سنحتاج إلى رؤية النظام البيئي يتطور بمرور الوقت حتى ينجح هذا.”
ولكن إذا نجحت شركة Apple في دفع اعتماد المستهلكين على نطاق واسع لسماعات الواقع المختلط ، فلا يزال بإمكان Meta الاستفادة من خلال كونها اختيار الميزانية ، على حد قول فورتي.
ارتفع سهم Meta بشكل طفيف يوم الثلاثاء بعد إعلان Apple.
