المراهقات مهووسات بالعناية بالبشرة. إن فضولهم تجاه جميع أنواع الكريمات والمواد الهلامية وأقنعة الوجه ومقشرات الوجه قد أكسبهم لقبًا منتشرًا: “Sephora Kids”.
وقالت الدكتورة لورين بينزي، طبيبة الأمراض الجلدية المقيمة في نيويورك: “إن اتجاه سيفورا كيد هو ظاهرة حقيقية”.
ويشيد خبراء العناية بالبشرة بحقيقة أن الأطفال الذين لا تتجاوز أعمارهم ثماني سنوات يبدو أنهم يستثمرون في العناية ببشرتهم. الأدلة موجودة في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي. وفي الوقت نفسه، يشعرون بالقلق من أن هؤلاء المستهلكين الشباب يتعاملون مع الأمر بطريقة محفوفة بالمخاطر – بدءًا مما يشترونه إلى المكان الذي يشترونه منه. – والتسبب في أضرار غير ضرورية مثل الطفح الجلدي والحساسية وحتى حروق الجلد.
وثقت العشرات من مقاطع الفيديو الحديثة على TikTok وInstagram ما يسمى بغزو المراهقين لمتاجر Sephora وUlta، حيث تحسر العديد من البالغين على استحواذ Gen Alpha على سلاسل منتجات التجميل الشهيرة هذه.
ينجذب المراهقون إلى Sephora وUlta لنفس السبب الذي ينجذب إليه المتسوقون البالغون. يقدم كلا المتجرين للعملاء خيار التجربة قبل الشراء لأي منتج تجميل أو عطور يتم بيعه في متجرهم.
في أحد متاجر سيفورا في مدينة نيويورك، قال أحد موظفي المتجر لشبكة CNN إن المراهقات يتدفقن بشكل متكرر، ولا يطلبن حقًا النصيحة أو التوصيات من الموظفين، ويتوجهن مباشرة إلى العلامات التجارية العصرية والمكلفة للعناية بالبشرة، مثل Drunk Elephant وGlow Recipe و Laneige، التي تم الترويج لها من قبل المؤثرين.
لدى Drunk Elephant، التي تتراوح منتجاتها من 38 دولارًا لزجاجة 30 مل من مصل الوجه الببتيد “D-Bronzi” الشهير إلى 62 دولارًا مقابل 50 مل من Lala Retro Whipped Cream، قسمًا للأسئلة الشائعة عبر الإنترنت يتناول العملاء الأصغر سنًا الذين يسألون، “هل يمكن أن يكون سكرانًا؟” الفيل يمكن أن يستخدمه الأطفال؟”
يبدأ الرد بـ “نعم، ولكن ليس كل منتج في خطنا يجب أن يستخدمه المعجبون الأصغر سنًا، بعمر 12 عامًا أو أقل. بشكل عام، لا ننصح باستخدام المنتجات التي تحتوي على نسبة عالية من المكونات النشطة، والتي تعالج المخاوف غير الموجودة في مثل هذا العمر،» ويواصل الحث على الإشراف الأبوي.
الدكتورة ستايسي تول، أخصائية الأمراض الجلدية التجميلية في ولاية ميسوري، تشعر بالقلق من أن المراهقين يقعون في فخ هذه الضجة دون فهم منتجات العناية بالبشرة الشائعة بشكل صحيح، مثل الريتينول، وكيفية استخدامها وما إذا كانت هذه المنتجات مناسبة بالفعل للبشرة الأصغر سنًا. الريتينول هو أحد أشكال فيتامين أ وهو مكون شائع للعناية بالبشرة يستخدم لتحسين مظهر الخطوط الدقيقة والتجاعيد على البشرة المتقدمة في السن.
قال تال إن المراهقين بالتأكيد لا يحتاجون إلى استخدام الريتينول.
وقالت: “لقد جاء الريتينول من حمض الريتينويك، وهو في الواقع لعلاج حب الشباب، ولكن ربما بدأ استخدامه كمصل مضاد للشيخوخة قبل 20 عامًا”. “إذا كان المراهقون يعانون من حب الشباب، فيجب عليهم مراجعة أطبائهم أو طبيب الأمراض الجلدية ووصفه بدلاً من استخدام مصل مضاد للشيخوخة يحتوي على بعض الريتينول، ولكن القصد الأصلي ليس علاج حب الشباب كما أنه في تركيبة خاطئة. علاج حب الشباب.”
وقالت إن منتجات الريتينول التي تباع في متاجر منتجات التجميل مخصصة للبشرة الناضجة للمستهلكين الأكبر سنا.
شاركت الدكتورة بينزي مخاوف مماثلة وقالت إنها تخشى أن ترى العواقب بالفعل بين مرضاها الأصغر سنًا.
“هذا العصر هو الوقت الذي تميل فيه مشاكل الجلد إلى الظهور. إنها تغيرات هرمونية كثيرة، وربما الإجهاد، وربما النظافة ليست جيدة. وقالت: “هذا هو الوقت الذي يبدأون فيه بمعرفة نوع بشرتهم”. “من المؤكد أنه أمر جيد أن يكون لدى هؤلاء الشباب وعي بنوع بشرتهم، ولكنهم بحاجة إلى تعلم كيفية الاعتناء بها بشكل صحيح.”
لكن الإسراع إلى سيفورا وأولتا للعثور على المنتجات قد يكون مبالغة. المنتجات الثلاثة التي تشجع المراهقين على استخدامها هي منظفات ومرطبات لطيفة تناسب بشرتهم وواقي الشمس. يجب أن يلبي أي منتج إضافي فقط احتياجات محددة في هذا العمر، مثل البشرة الدهنية أو المعرضة لحب الشباب.
قالت بينزي، من بين مرضاها الأصغر سنًا، إنها شاهدت عددًا من حالات الحساسية. وقالت: “إنهم يأتون مع احمرار وحرق وحكة وتقشر وطفح جلدي”. “أحد المكونات التي قد يكون لديهم حساسية تجاهها حقًا أو أنها مزعجة للغاية بالنسبة لحاجز بشرتهم.”
كما أنها ترى أيضًا مرضى أصغر سنًا يعانون من تفاقم حب الشباب، “ربما يضعون الكثير من المنتجات وتغرق مسامهم فيها. وقال بينزي: “في الفئة العمرية من 10 إلى 12 عامًا، أرى بالتأكيد حالات أكثر تكرارًا لهذه الحالات مما كنت عليه في الماضي”.
قال بينزي: “إنهما صغيران ولا يريدان أن يكونا صريحين معي، والأم تجلس دائمًا في الجزء الخلفي من الغرفة وهي تقول لي إن طفلهما يستخدم أشياء لا ينبغي له أن يستخدمها”.
ورفضت شركة Sephora، المملوكة لمجموعة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton الفرنسية الفاخرة، التعليق على هذه القصة. يدير بائع التجزئة أكثر من 2700 متجرًا على مستوى العالم، بما في ذلك أكثر من 1000 موقع متجر مستقل في الولايات المتحدة. تدير سلسلة منتجات التجميل أيضًا عدة مئات من متاجر سيفورا الأصغر حجمًا داخل متاجر كول المتعددة الأقسام.
وقالت شركة Ulta، التي تدير أكثر من 1300 متجر في جميع أنحاء البلاد، لشبكة CNN في تعليق إن بائع التجزئة “تريد أن تكون مصدرًا للضيوف في كل الأعمار والمراحل من رحلة جمالهم.
“في حين أننا نحب رؤية المراهقين والمراهقات يتبنون العناية بالبشرة ويؤسسون طقوسًا صحية في وقت مبكر، فإننا نريد من الجميع أن يتفاعلوا مع هذه الفئة بمسؤولية وأن يتمكنوا من الوصول إلى المعلومات حول أفضل المكونات لاحتياجاتهم للعناية بالبشرة،” وفقًا لبيان أرسل عبر البريد الإلكتروني.
قالت شركة Ulta إنها تقدم إرشادات تعليمية في المتجر وعلى موقع Ulta.com، والتي تتضمن “العروض والعلامات التجارية التي أوصى بها أطباء الأمراض الجلدية والتي تم إعدادها مع وضع المراهقين في الاعتبار. “يمكن لشركائنا في المتجر مساعدة الضيوف في العثور على منتجات لطيفة وفعالة لجميع أنواع البشرة، وخاصة الأجيال الشابة.”
احتفلت جنيفر أوبراين بعيد ميلاد فتاتها التوأم الثاني عشر في يناير في متجر سيفورا في لونغ آيلاند، نيويورك.
يقدم المتجر مناسبات أعياد الميلاد قبل فتح المتجر أو بعد إغلاقه للمراهقين والمراهقين والتي تتضمن إما برنامجًا تعليميًا جماعيًا لتجديد الجمال أو العناية بالبشرة 101.
“بعد الحدث، كان لديهم ساعة للذهاب للتسوق في متجر مغلق. قالت أوبراين، التي تقدم النصائح لبناتها حول المنتجات التي يشترونها: “كان لديهم الممرات لأنفسهم وكانوا يملؤون حقائبهم الجيدة”.
قالت أوبراين إنها تتفهم جاذبية سيفورا للمراهقين. “إنها بمثابة علامة تجارية طموحة بالنسبة لهم، على غرار جنون أكواب ستانلي. يرون أشخاصًا يستخدمون منتجات سيفورا على وسائل التواصل الاجتماعي. لذا فإن شراء المنتجات من هناك يشبه رمز الحالة تقريبًا حتى لو كانوا لا يعرفون حتى كيفية استخدامها بشكل صحيح، ولكن يمكنهم أن يظهروا لأصدقائهم أنهم يمتلكونها.
في الوقت نفسه، كان لدى أوبراين، الذي كان يعمل في صناعة مستحضرات التجميل وأدار متجر سيفورا داخل جي سي بيني في مدينة نيويورك، بعض المخاوف.
وقالت: “قلقي الرئيسي هو أنه عندما تمر فتياتي بتلك التغيرات الهرمونية، لا يتمكن من وضع كل هذه المنتجات على وجوههن”. “في مرحلة معينة سيرون أن بشرتهم يمكن أن تندلع منه.”
وخصت بينزي بالذكر وسائل التواصل الاجتماعي لأنها غذت الشعور بين المراهقين بعدم الرغبة في الاستبعاد. وقالت: “أصدقاؤهم يجربون المنتجات، ويريدون القيام بذلك، ولا أحد يريد أن يتم استبعاده في هذا العمر”.
وقالت شركة أبحاث السوق سيركانا، التي تتتبع بيانات نقاط البيع من تجار التجزئة، إن موسم العطلات الأخير أظهر شعبية العناية بالبشرة بين جيل ألفا.
وكشفت بيانات الخروج المستندة إلى الإيصالات أن الإنفاق على منتجات التجميل باهظة الثمن (بما في ذلك العناية بالبشرة) بين الأسر ذات الدخل المرتفع (أكثر من 100 ألف دولار) نما بنسبة 16٪ مع الأطفال دون سن 18 عامًا، وهي نسبة أعلى بكثير من الزيادة البالغة 6٪ من الأسر التي ليس لديها أطفال.
وقالت شيريل جورجينسن ماسودي لشبكة CNN إنها لا تعارض قيام ابنتها بالتسوق في سيفورا.
ومع ذلك، فإن مسعودي لديها حدودها بشأن مقدار الحرية التي ستمنحها لابنتها المراهقة، التي حصلت على منضدة زينة لعيد الميلاد حتى تتمكن من عرض مجموعتها للعناية بالبشرة.
وقالت مسعودي إن ابنتها البالغة من العمر 11 عاماً لديها معرفة كبيرة بالعناية بالبشرة، لكنها في بعض الأحيان لا تزال تلجأ إلى المنتجات الخاطئة. “كانت تنظر إلى منتج شد البشرة هذا وقلت لها، يا صديقتي، أحتاج إلى شد البشرة. أنت لا.”
