عانت شركة Rent the Runway من تراجع على منصة العرض أمام منافستها كريستين ماكمينامي في أسبوع الموضة في باريس. تم طرح الصورة المحببة لمرة واحدة لمشهد تكنولوجيا الملابس في نيويورك للجمهور في عام 2021. وقدرت الشركة قيمة أسهمها بنحو ملياري دولار. لكن العمل كافح ليعيش المظهر.
بدت الملابس المصممة على أنها امتداد مثالي للاقتصاد التشاركي. RTR ، التي أسسها خريجو جامعة هارفارد جينيفر هايمان وجنيفر فليس ، تصف نفسها بأنها “خزانة في السحابة”. يفرض على العملاء رسومًا شهرية تبلغ حوالي 150 دولارًا شهريًا لاستعارة الملابس عبر موقعه على الويب أو تطبيقه.
لسوء الحظ ، تفتقر RTR إلى الحجم الكافي لدعم إدارة المخزون واللوجستيات المعقدة. تستمر الخسائر. انخفض سعر السهم إلى ما يقرب من 2 دولار ، مما تركه على رأس مال سوقي يبلغ 150 مليون دولار فقط.
في الربع الأخير ، أبلغت RTR عن 145000 مشترك نشط ، بزيادة 7 في المائة فقط على أساس سنوي. كانت المكاسب المئوية المكونة من رقمين هي القاعدة حيث انتهت عمليات الإغلاق في عام 2021 وأوائل عام 2022. تهدف الإدارة إلى تقليل الاضطراب باستخدام ميزات مثل خدمة الكونسيرج الشخصية والبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
انقلبت الأرباح المعدلة قبل خصم الفائدة والضرائب والإهلاكات إلى ما يزيد قليلاً عن نقطة التعادل في تلك الفترة. لكن شركة RTR لا تزال تنفق خُمس الإيرادات على النفقات الرأسمالية ، لا سيما على مشتريات الملابس. وتتوقع أن تحرق الشركة 42 مليون دولار سنويًا لتجديد المخزون عند مستواه في نهاية عام 2022.
ومع ذلك ، يمكن للشركة تحقيق التعادل في التدفق النقدي إذا قفزت قاعدة مشتركيها إلى 185000 مشترك. تنفق RTR أكثر من عُشر الإيرادات على التسويق ، لكنها تقول إن العملاء الراضين يقدمون أفضل إعلاناتها.
ينفق زبونها العادي حوالي 1900 دولار سنويًا على اشتراك RTR لخزانة ملابس تكلف حوالي 40 ألف دولار إذا تم شراؤها.
أدركت شركات الأزياء الناشئة بما في ذلك RTR و Stitch Fix و The RealReal أن شراء الملابس باهظة الثمن بأسعار قائمتهم لا معنى له بالنسبة لمعظم الناس. المشكلة التي لم تحلها الشركات الناشئة هي كيف يمكن لخدمات التأجير أن تحمل مخزونًا سريع الزوال بطريقة مربحة على نحو مستدام.
* تم تحديث هذه المقالة لتصحيح عدد المشتركين النشطين في RTR.
