تحياتي من نيويورك ، حيث ظهر اتجاه جديد للمستهلكين هذا الأسبوع: التحقق من مؤشر جودة الهواء (AQI) على هاتفك الذكي. لحسن الحظ ، يخبرني جهازي الخاص أن مؤشر AQI يتحسن ، بعد تقديم قراءات مرعبة في وقت سابق من هذا الأسبوع بسبب حرائق الغابات في كندا. سجلت نيويورك يوم الأربعاء أسوأ جودة هواء مقارنة بأي مدينة كبرى في العالم.
السؤال الكبير الآن هو ما إذا كانت صدمة الدخان ستدفع وول ستريت وواشنطن إلى تبني إجراءات أكثر صرامة بشأن تغير المناخ – أو أن يتم التعامل معها على أنها صورة عابرة. إجراءات التكيف معروضة بالفعل: كان هناك تدافع على فلاتر الهواء المنزلية ، وتقول شركة FindStorageFast أنه في نيويورك في الأسبوع الماضي ، ارتفعت “عمليات البحث عن” بيع منزلي بسرعة “بأكثر من 26 ضعف متوسط الحجم” على Google . يعكس هذا السلوك الذي شوهد بين السكان الأثرياء في مدن الأسواق الناشئة المليئة بالضباب الدخاني – وعلى الساحل الغربي لأمريكا ، والتي كانت أجزاء منها تتصارع مع الضباب الدخاني لفترة طويلة. (في الواقع ، كان رد فعل بعض أصدقائي في كاليفورنيا على أخبار نيويورك هذا الأسبوع مع تلميحات من الشماتة – وميمات وسائل التواصل الاجتماعي الساخرة).
لكن هل سيؤدي التكيف بين الأثرياء إلى تقويض الضغط السياسي من أجل التخفيف؟ اسمحوا لنا أن نعرف ما هو رأيك. وفي الوقت نفسه ، في النشرة الإخبارية اليوم ، ننظر إلى الخطر المتزايد للإجراءات التنظيمية بشأن مطالبات الإعلانات الخضراء. أجازة سعيدة. (جيليان تيت)
حكم شل المنظمين هو جرس إنذار للمعلنين
في الصيف الماضي ، فوجئ النشطاء في بريستول بمصادفة ملصق كبير في مدينة جنوب غرب إنجلترا ، يروج لأوراق الاعتماد الخضراء لمجموعة النفط شل.
أعلن الملصق أن “بريستول جاهزة للطاقة النظيفة” ، حيث أبلغ السكان أن 78000 منزل في منطقتهم تستخدم الآن “100٪ كهرباء متجددة من شركة شل للطاقة”.
بالنسبة لنشطاء Adfree Cities ، بدا هذا مثالًا رئيسيًا على الدعاية الضارة التي يقومون بحملات ضدها. أخبرتني الناشطة فيرونيكا ويغنال أنه “أسلوب جيد التجهيز بشكل خاص” ، حيث تقوم الشركات “بشكل انتقائي بالترويج لجزء واحد من أعمالها ، ولا تذكر أن الغالبية العظمى من أعمالها في مناطق ضارة بالبيئة”.
قدّم النشطاء شكوى رسمية إلى هيئة تنظيم الإعلانات في المملكة المتحدة – وأصدرت هذا الأسبوع حكمًا دامغًا له تداعيات خطيرة على الشركات عبر قطاع الطاقة وخارجه.
وقضت وكالة معايير الإعلان بأن الملصق – ومقطع فيديو به مشاهد ملهمة لاستثمارات شل في طاقة الرياح وشحن السيارات الكهربائية – “يجب ألا يظهر مرة أخرى بالشكل المشكو منه”.
وقالت إن الإعلانات أعطت “انطباعًا بأن منتجات الطاقة منخفضة الكربون تشكل نسبة كبيرة من منتجات الطاقة التي استثمرتها شركة شل وبيعتها في المملكة المتحدة في عام 2022 ، أو من المرجح أن تفعل ذلك في المستقبل القريب” – في حين أن الجزء الأكبر من أعمال شل ظلت في النفط والغاز.
كان توقيت الحكم محرجًا بشكل خاص بالنسبة لشركة شل ، التي توشك على توديع عملاء الكهرباء الخضراء في جنوب غرب إنجلترا. في اليوم السابق ، أعلنت عن قرارها بالخروج من شركات الطاقة المنزلية بالتجزئة في المملكة المتحدة وهولندا وألمانيا ، بسبب ضعف العائدات.
قالت شل إنها “لا توافق بشدة (د)” مع “قرار ASA قصير النظر” ، مشيرة إلى أبحاث السوق التي أظهرت أن معظم المستهلكين يدركون جيدًا أعمالها الأساسية في النفط والغاز. “ولكن ما لا يعرفه الكثير من الناس هو أننا نستثمر أيضًا بكثافة في طاقة منخفضة وعديمة الكربون ، بما في ذلك بناء واحدة من أكبر الشبكات العامة في المملكة المتحدة لنقاط شحن المركبات الكهربائية.”
استثمرت شل 4.3 مليار دولار في “حلول للطاقة منخفضة الكربون” العام الماضي ، من إجمالي الإنفاق الرأسمالي البالغ 25 مليار دولار. لكن ثلثي نفقاتها الرأسمالية كانت في النفط والغاز. كما أن إغفال الإعلانات لـ “معلومات مهمة” حول التأثير البيئي الإجمالي لشركة شل ، كما حكمت الجمعية الأمريكية ، يجعلها مضللة.
صدر الحكم إلى جانب نتيجتين مشابهتين ، ضد مجموعتي الطاقة بتروناس الماليزية وريبسول الإسبانية (الأخيرة للإعلانات التي ظهرت على موقع فاينانشيال تايمز). قالت “ريبسول” إنها “لا توافق بكل احترام” مع حكم ASA ، وأن ثلث نفقاتها الرأسمالية ستخصص للأعمال منخفضة الكربون للفترة 2021-25. وقالت بتروناس أيضًا إنها لا توافق على الحكم ، وأنها “لا تزال ملتزمة بطموحات خفض الكربون”.
أخبرني المحامون أنه يجب التدقيق في هذه الأحكام بعناية من قبل الشركات التي تفكر في حملات الدعاية ذات اللون الأخضر.
قال Tom Cummins ، الشريك في Ashurst ، “في كل مرة تحصل فيها على حكم كهذا ، تحصل على نظرة ثاقبة لما يفكر فيه المنظم” ، مضيفًا أن ASA كانت “على طول المنحنى” في معالجة المطالبات الخضراء المبالغ فيها من المنظمين في أماكن أخرى .
كما أن التدقيق في عمليات غسيل الأخضر المزعومة يشتد في الاتحاد الأوروبي ، حيث صوت المشرعون الشهر الماضي للضغط من أجل فرض حظر على الشركات التي تستخدم تعويضات الكربون للادعاء بأن منتجاتها خالية من الكربون.
قال Gustaf Duhs ، الشريك في Stevens & Bolton الذي عمل سابقًا في هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة ، إن الشركات يجب أن تكون حذرة بشكل خاص بشأن استخدام “الادعاءات المعممة” للترويج لأوراق اعتمادها الخضراء. تضمن مقطع فيديو شل الهاشتاج “#PoweringProgress” ، والذي قالت ASA إنه قد يعطي انطباعًا مضللًا عن أعمال الشركة.
جادلت شركة شل بأنه سيكون “غير عملي” إذا طُلب من الشركات تقديم لمحة عامة عن أعمالها بالكامل في كل إعلان تنتجه. وأضافت أن ASA تخاطر بإبطاء توجه المملكة المتحدة نحو الطاقة المتجددة ، من خلال إعاقة جهود شل لبناء الوعي ببدائل الطاقة الخضراء المتاحة للمستهلكين.
لكن بيع المزيد من العروض الصديقة للبيئة لم يكن الهدف الأساسي للحملات الإعلانية التي تقوم بها شركة شل ومنتجي النفط الآخرين ، كما جادل سوليتير تاونسند ، المؤسس المشارك لشركة استشارات الاستدامة Futerra.
وقالت إن أفضل ما يُنظر إليه على هذه الجهود هو “ضغط”: لا يهدف إلى دفع الطلب على المنتجات ، ولكن إلى تحويل المشاعر العامة نحو شركات النفط والغاز الكبرى ، وبالتالي تخفيف الضغط السياسي من أجل سياسة أكثر صرامة حولها.
قال تاونسند: “إنهم يحاولون مواءمة أنفسهم مع شيء كان الجمهور إيجابيًا جدًا بشأنه بالفعل ، وهو مصادر الطاقة المتجددة”. “اعتبار شل جزءًا من الحل له قيمة مالية كبيرة بالنسبة لهم ، ولهذا السبب ينفقون الكثير من الأموال على الإعلانات.” (سيمون موندي)
قراءة ذكية
إذا فاتك الأمر بطريقة ما بالأمس ، فقد حان الوقت الآن لقراءة هذا التحقيق المتفجر والمزعج الذي أجرته فاينانشال تايمز بشأن مزاعم واسعة النطاق بشأن الاعتداء الجنسي الذي طال أمده من قبل قطب صندوق التحوط البريطاني كريسبين أودي.
