ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في تبادل الصناديق المتداولة myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
أطلق مديرو الأصول من BlackRock إلى Grayscale حملة إعلانية عبر الإنترنت لصناديقهم المتداولة في بورصة البيتكوين، مستفيدين من التغيير في قواعد التسويق الخاصة بشركة Google بشأن الترويج لأدوات العملة المشفرة.
تسمح قواعد التسويق الجديدة من Google للإعلانات التي تروج لـ “صناديق العملة المشفرة” بالظهور بجانب نتائج البحث لاستعلامات مثل “Bitcoin ETF”. دخلت حيز التنفيذ في 29 يناير، بعد أسابيع من إطلاق 10 مديري أصول لصناديق بيتكوين المتداولة في 11 يناير.
ظهرت إعلانات من مديري الأصول بما في ذلك BlackRock، وFidelity، وGrayscale، وInvesco، وBitwise، للترويج لصناديق البيتكوين المتداولة في البورصة، حيث يحاول المصدرون عرض منتجاتهم أمام أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين – مستثمري التجزئة على وجه الخصوص.
كثفت الشركات التسويق وانخرطت في حرب رسوم شرسة، حيث أن كل مصدر لصناديق الاستثمار المتداولة في بيتكوين باستثناء Grayscale، الذي يتقاضى رسومًا بنسبة 1.5 في المائة، إما تنازل عن الرسوم أو خفضها مع نمو المنتجات الوليدة لقواعد أصولها.
قال متحدث باسم شركة إنفيسكو، التي خفضت مؤخرًا رسوم الإدارة على صندوق بيتكوين المتداول في البورصة من 0.39 في المائة إلى 0.25 في المائة: “نعتقد أن جوجل – من بين محركات البحث الأخرى – جزء مهم من إستراتيجيتنا التسويقية الأكبر”.
قامت Bitwise بتجنيد رجل الحملة الإعلانية “الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم” لـ Dos Equis، كما قام حساب Franklin Templeton X الشهر الماضي بتزويد شعارها مؤقتًا بعيون الليزر، وهو عبارة عن ميم مشهور للعملات المشفرة، بينما تخطط BlackRock لعرض إعلانات Bitcoin ETF على المباني في المدن الأمريكية الكبرى.
قال بن جونسون، رئيس حلول العملاء لإدارة الأصول في Morningstar، إن هذه الأمور قد تجذب الانتباه، لكن الإعلان على منصات مثل جوجل يعد أدوات أكثر كفاءة لمديري الأصول الذين يحاولون جمع رأس المال من المستثمرين.
رفضت جوجل الكشف عن أرقام الإنفاق الإعلاني لأي من مواقع صناديق الاستثمار المتداولة للبيتكوين، مشيرة إلى أن التكاليف متغيرة حيث يحاول المعلنون وضع الإعلانات من خلال عملية المزاد. يسمح عملاق البحث أيضًا بإعلانات بورصات ومحافظ العملات المشفرة، لكن قواعده تحظر الإعلانات الخاصة بعروض العملات الأولية والجهود التسويقية التي يُنظر إليها على أنها “تروج لشراء أو بيع أو تداول العملات المشفرة أو المنتجات ذات الصلة”.
كان الإطلاق في 11 يناير بمثابة مثال نادر لظهور 10 صناديق استثمار متداولة متشابهة إلى حد كبير في نفس الوقت. في حين أن المستثمرين استثمروا بالفعل أكثر من سبعة مليارات دولار في المنتجات التسعة الجديدة مجتمعة – معظمها في صناديق الاستثمار المتداولة من بلاك روك، وفيديليتي، وبيتوايز، وآرك إنفستمنت مانجمنت – فقد سحبوا أيضا أكثر من 5.6 مليار دولار من منتج غرايسكيل. في نهاية كانون الثاني (يناير)، كان إجمالي التدفقات الصافية عبر جميع المنتجات أقل بقليل من 1.5 مليار دولار، مع تداول عملة البيتكوين بنحو 43 ألف دولار، بانخفاض طفيف عن 44 ألف دولار في بداية العام.
قلل زاك باندل، المدير الإداري للأبحاث في Grayscale، من أهمية الاندفاع نحو الخروج من صندوق Bitcoin ETF الخاص بالشركة، والذي لا يزال الأكبر على الإطلاق. وأشار إلى أن المستثمرين حققوا مكاسب بعد مشاهدة ارتفاع سعر البيتكوين في الأشهر التي تلت فوز Grayscale بدعوى قضائية ضد لجنة الأوراق المالية والبورصات، التي سعت إلى منع تحويل صندوق البيتكوين الخاص بها إلى صندوق استثمار متداول لكنها خسرت قرار محكمة الاستئناف الفيدرالية في العام الماضي. سنة.
قال باندل: “تتلقى منتجات البيتكوين هذه على الشبكة تدفقات واردة، لكنك رأيت مراكز المضاربة، سواء كان ذلك في العقود الآجلة أو الخيارات، تصل إلى مستويات عالية جدًا، مما يشير إلى مراكز طويلة قبل إطلاق صناديق الاستثمار المتداولة”.
“لقد رأيت بعضًا من هذا التحول في انخفاض الرغبة في المخاطرة.”
