ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ببساطة الاشتراك في الاستدامة Myft Digest – يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
كريستوفر ماركيز هو أستاذ سينيي في الإدارة الصينية في كلية كامبريدج للقاضي إدارة الأعمال.
عندما أعلنت الدكتورة برونر مؤخرًا أنها لن تجدد شهادة B Corp ، أرسلت تموجات من خلال مجتمع الأعمال المسؤول. أثار قرار شركة SOAP و Personal Care Products المملوكة للأسرة ، والتي تشتهر بمكوناتها العضوية والمهمات الاجتماعية ، سؤالًا غير مريح: هل تتطور شهادات الاستدامة لمواجهة التحديات المتزايدة اليوم ، أو حيث يتم تبنيها على نطاق أوسع ، هل أصبحت أدوات لخضرة خضراء؟
منذ إطلاقها في عام 2007 ، أصبحت شهادة B Corp واحدة من مخططات ضمان الاستدامة الرائدة في العالم. يتم استخدام أداة تقييم التأثير B – التي تقيس أداء الشركات عبر فئات مثل معالجة العمال والحوكمة والاستدامة البيئية – على نطاق واسع. حصلت ما يقرب من 10000 شركة على مستوى العالم الآن على شهادة B Corp. المملكة المتحدة وحدها هي موطن لأكثر من 2500 فيلق B المعتمد ، مما يجعلها واحدة من أسرع الأسواق نمواً.
لكن النمو جلب صعوباته الخاصة. يتساءل النقاد ، بما في ذلك بعض أبطال الحركة الأوائل ، ما إذا كانت علامة B Corp لا تزال تمثل تأثيرًا ذا معنى.
في عام 2022 ، نشر الدكتور برونر-إلى جانب مجموعة الدعوة The Fair World Project والعديد من العلامات التجارية التي تعتمد على المهمة-خطابًا مفتوحًا إلى B Lab ، وهي غير ربحية وراء B Corp Standard. رسالتهم: تخاطر الشهادة بفقدان مصداقية ما لم تبن معايير أكثر صرامة وشفافية وقابلة للتنفيذ. كانت نقطة Tipping Point هي قرار B Lab بالتصديق على Nespresso ، وهي شركة Pod Coffee التي تملكها Nestlé ، وهي مجموعة عالمية يرى البعض أنها تتمتع بسجل مثير للجدل حول أخلاقيات سلسلة التوريد والاستدامة.
بالنسبة لشركات أصغر مثل Glen Lyon Coffee Roasters ، تركت شهادة Nespresso الفزع. قالوا إنه غير واضح بين الشركات التي كانت ملتزمة بصدق بتأثير إيجابي وأولئك الذين يستخدمون الملصق كدرع تسويقي. إذا كانت الشركات ذات الأساليب المختلفة بشكل أساسي قد تتلقى نفس طابع الموافقة ، فماذا تعني الشهادة حقًا؟
استجابةً للمخاوف التي أثيرت ، تقوم B Lab بتطوير الإصدار 7 من معاييره ، والتي تقدم متطلبات أكثر صرامة وموحدة. على عكس الإصدارات الستة السابقة ، التي تتطلب من الشركات تحقيق درجة 80 في جميع الفئات (مما يتيح نقاط القوة في مجال واحد لتعويض نقاط الضعف في أخرى) ، يتطلب الإطار الجديد الحد الأدنى من العتبات عبر مجالات محددة مثل العمل المناخي وحقوق الإنسان والأجور العادلة. يهدف هذا التحول إلى إغلاق الثغرات التي يمكن أن تسمح للشركات بالتأهل حتى إذا أثار أدائها المخاوف في المجالات الرئيسية.
بالنسبة للدكتور برونر ، كان التغيير من الواضح أنه كان قليلًا جدًا ، متأخرًا جدًا. الشركة لم تبتعد عن الشهادة تمامًا. بدلاً من ذلك ، تحولت إلى أطر أكثر تركيزًا. وقد ساعد ذلك في العثور على الشهادة العضوية التجديدية ، وهو معيار تم إنشاؤه بالشراكة مع المزارعين ، وغير الربحية مثل معهد رودالي ، وشركات مثل باتاغونيا. تتخذ ROC مقاربة شاملة من خلال دمج معايير صارمة عبر صحة التربة ورفاهية الحيوانات والإنصاف الاجتماعي في عمليتها.
في الآونة الأخيرة ، شارك الدكتور برونر أيضًا في تأسيس الغرض ، شبكة مساءلة الأقران لشركات المنتجات الطبيعية المملوكة بشكل مستقل والتي تقودها المهمة. تؤكد هذه المبادرة على الالتزامات القائمة على القيم في الحوكمة ، وإنصاف سلسلة التوريد والاستدامة البيئية.
ما يميز هذه الجهود عن نطاق B Corp هو نطاق إحكام. أنها تستهدف الصناعات أو الممارسات المحددة ، مما يسمح بمزيد من العمق والدقة في متطلباتها.
في المقابل ، يحاول B Lab بناء إطار عمل عالمي للأعمال المسؤولة عبر 160 صناعات في أكثر من 100 دولة. كما أنها تتابع مبادرات سياسية أوسع ، من الدعوة إلى الإصلاحات القانونية التي تضمنت حوكمة أصحاب المصلحة في قانون الشركات للعمل على تشكيل لوائح الاتحاد الأوروبي مثل توجيه الإبلاغ عن استدامة الشركات.
يجادل B Lab بأن جهودها لتوسيع نطاق اختصاصها ضرورية لتمكين التغيير الجهازي. كان الانفتاح على المزيد من الشركات متعددة الجنسيات أمرًا جيدًا. لكنه أضاف قائلاً: “نريد أن نكون حذرين بشكل لا يصدق. كيف يمكننا التوسع مع النزاهة مع الحفاظ على دقة ومصداقية الشهادة؟”
السؤال الذي يواجه الشركات التي تريد أن تكون أكثر استدامة ليس ببساطة التصديق ، ولكن كيف ولماذا ومع من. هل يجب أن يتابعوا شهادات مصممة خصيصًا في عمق منطقة واحدة ، أو شهادات أوسع تغطي المزيد من الأرض ولكنها قد تقدم خصوصية أقل؟ بشكل عام ، هل يمكن للمعايير التطوعية إعادة تشكيل الأعمال التجارية على نطاق واسع ، أم أن التنظيم الحكومي ضروري لفرض المساءلة على المجتمع والبيئة؟
مع انتشار الشهادات ، يتمثل التحدي في تمكين الشركات والمستثمرين والمستهلكين من فصل التأثير الحقيقي عن التسويق وتطوير الأدوات التي يمكن أن تحاسب الشركات في الوقت المناسب لمواجهة التحديات العاجلة اليوم.
