في موجة استفزازية لا تُنسى من الطفرة المتحدية في عام 2021، استهدف مقدم البرنامج الحواري الأمريكي بيل ماهر مجموعة من الشباب الذين “يزعمون دائمًا أنهم أكثر قلقًا بشأن تغير المناخ من الأجيال الأخرى، لكنهم لا يتصرفون على هذا النحو”.
في حين أن شباب اليوم غالبًا ما يتم تصويرهم بشكل رومانسي على أنهم جيل غريتا ثونبرج صاحب القلب الأخضر، يرى ماهر أن عاداتهم الشرائية تبدو أكثر تأثرًا بالاستهلاك الواضح للمشاهير مثل كايلي جينر، التي يتفوق متابعوها على إنستغرام على ناشطة المناخ السويدية.
ولعل المثال الصارخ على هذا التوتر هو ظهور الموضة السريعة، وخاصة شين. وتمتعت الشركة الصينية بمبيعات مذهلة للشباب من الملابس الرخيصة، التي يتم الترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وغالباً ما يتم ارتداؤها بالكاد قبل التخلص منها.
أخبار سيئة لكوكب الأرض – ولكن فرصة مثيرة للمستثمرين الذين يركزون على الربح؟ ليس بالضرورة، كما سأوضح أدناه.
الموضة السريعة تبدو رهاناً محفوفاً بالمخاطر
مع احتدام التكهنات حول إدراج شركة “شين” الصينية العملاقة للأزياء السريعة في لندن، يجب على المستثمرين المحتملين الانتباه إلى ما ينوي المشرعون فعله على الجانب الآخر من القناة الإنجليزية.
في بروكسل اليوم، من المقرر أن يناقش ممثلو الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي اقتراحًا فرنسيًا ودنماركيًا وسويديًا لتقييد صادرات نفايات المنسوجات – التي ارتفعت في السنوات الأخيرة مع تزايد شعبية الملابس الرخيصة للغاية، والتي يمكن التخلص منها في الواقع، من أمثالها. من شين. وانتهى الأمر بجزء كبير من المواد المصدرة إلى إغراقها في بلدان مثل غانا وكينيا، مما تسبب في مشاكل بيئية خطيرة. وقالت وزارة البيئة الفرنسية هذا الشهر: “لا ينبغي لأفريقيا أن تظل مزبلة الموضة السريعة”.
وهذا مجرد جزء من هجوم فرنسي أكبر على نموذج أعمال الموضة السريعة. في 14 مارس، وافق أعضاء مجلس النواب بالبرلمان الفرنسي بالإجماع على مشروع قانون من شأنه أن يفرض قيودًا جديدة على شركات مثل شين.
ويتطلب القانون الجديد من الحكومة الفرنسية الإعلان عن تعريف “التجديد السريع للغاية”، من حيث حجم وتواتر إطلاق شركات الملابس للمنتجات الجديدة. وأي شركة فوق هذا الحد سيتم منعها من الإعلان. وستواجه مثل هذه الشركات أيضًا غرامات تصل إلى 10 يورو (10.80 دولارًا) لكل منتج يتم بيعه إذا فشلت في اتخاذ الإجراء المناسب بشأن التأثيرات البيئية الناتجة عن تخلص المستهلكين من منتجاتهم.
قد تبدو هذه التدابير متطرفة. لكن هذه هي الموضة السريعة في كثير من النواحي. نموذج الأعمال الذي ابتكرته شركة زارا في التسعينيات، اكتسب قوة كبيرة في عصر تيك توك، حيث بنى جيش من المؤثرين حياتهم المهنية من خلال الترويج للملابس التي يتم إطلاقها بوتيرة سخيفة على نحو متزايد. تسرد Shein حوالي 7200 نموذج منتج جديد كل يوم، وفقا للنص التشريعي الفرنسي. (قد يساعدك هذا التقرير الاستقصائي الذي أعدته بقية دول العالم على فهم هذا الرقم المذهل.)
نظرًا لأن المستهلكين غالبًا ما يرتدون الملابس عدة مرات أو أقل قبل التخلص منها، فقد ارتفع حجم مبيعات الملابس في الأسواق المتقدمة. على مدى العقد الماضي، وفقا لدراسة الصناعة المذكورة في التشريع الفرنسي الجديد، ارتفع عدد قطع الملابس التي يتم شراؤها سنويا في فرنسا بمقدار النصف تقريبا ليصل إلى 3.3 مليار (نمو عدد السكان الوطني بنسبة 3 في المائة فقط في تلك الفترة).
إن التأثير البيئي لجميع هذه الملابس، التي غالباً ما تكون غنية بالمواد الكيميائية الصناعية، يكون شديداً بالنسبة للأنظمة البيئية المحلية عندما يتم التخلص منها بالمليارات. يعد ارتفاع إنتاج الملابس بمثابة أخبار سيئة بالنسبة لظاهرة الاحتباس الحراري أيضًا: إذ يمثل هذا القطاع 10 في المائة من انبعاثات الغازات الدفيئة العالمية، وفقًا للأمم المتحدة، أي أكثر من الطيران والشحن مجتمعين.
حققت شركات الملابس الكثير من أوراق اعتمادها في مجال الاستدامة، بما في ذلك من خلال مبادرات الصناعة التعاونية مثل كاسكال. وحتى شركة شي إن تعلن حاجة صناعة الأزياء إلى “تحول عاجل” فيما يتعلق بالاستدامة، وتتباهى بأنها تحد من هدر الإنتاج من خلال “سلسلة توريد رقمية متكاملة تماما”. وعرضت شركات أخرى، مثل H&M، للعملاء تخفيضات على المشتريات إذا أحضروا ملابس مستعملة للتخلص منها بشكل آمن أو إعادة تدويرها.
لكن التحول الحقيقي نحو صناعة ملابس أكثر استدامة يعني أن الناس يشترون ملابس أقل بكثير ويستخدمونها لفترة أطول بكثير. كانت شركة شيين ونظيراتها الأوروبية مثل زارا، تدفع المستهلكين في الاتجاه المعاكس تمامًا.
وقد أوضح تقرير حديث أعده محللون في شركة S&P Global مدى ضآلة الحوافز التي تمتلكها هذه الشركات لتغيير أساليبها.
ووجد التقرير أنه في حين كانت شركات الأزياء السريعة تعمل على خفض الانبعاثات من عملياتها المباشرة، فإن الانبعاثات من سلاسل التوريد الخاصة بها – وهي أكبر بكثير – استمرت في النمو.
وعلى الرغم من كل حديث المصرفيين والمستثمرين عن الاعتبارات البيئية، أشار التقرير إلى أن “حصول شركات الملابس على التمويل الخارجي لم يتأثر بشكل جوهري بالاعتبارات البيئية”.
والواقع أنه كلما زاد نشاط الشركات في ملاحقة نماذج الموضة السريعة، كلما زاد عدد المستثمرين الذين استثمروا في أسهمها. زارا، شركة الأزياء السريعة الإسبانية العملاقة، تتسارع بشكل أسرع من أي وقت مضى (وإن لم يكن ذلك بنفس سرعة شين). وهي تقوم الآن بإجراء إصلاح شامل لنطاقها مرتين في الشهر تقريبًا. وقد تضاعف سعر سهم الشركة الأم إنديتكس أكثر من الضعف في العامين الماضيين.
سيستفيد المستثمرون طالما استمرت أرقام المبيعات في الارتفاع. ولكن مثل أي اتجاه آخر، لا يمكن أن يستمر هذا إلى الأبد، وقد يحدث الانقلاب في وقت أقرب مما يتوقعه البعض.
تبدو التشريعات التقييدية الجديدة للاتحاد الأوروبي الآن وكأنها خطر حقيقي بالنسبة لشركات الملابس التي كانت تعتمد على نموذج كبير الحجم ومنخفض السعر.
ليس من المستغرب أن تتولى فرنسا ــ بما لديها من دور الأزياء التقليدية المشهورة وذات الأهمية الاقتصادية ــ زمام المبادرة السياسية في تحدي الموضة السريعة، وليس من الواضح على الإطلاق ما إذا كانت باريس قادرة على بناء إجماع في الاتحاد الأوروبي حول هذه الأجندة. وفي وقت الضغوط على ميزانيات الأسر، سيكون هناك قلق بشأن القواعد الجديدة التي يمكن أن تزيد أسعار الملابس.
لكن هدف شركات الأزياء السريعة ليس مساعدة الناس على إنفاق أموال أقل على الملابس. إنه لحثهم على إنفاق المزيد من المال على كمية أكبر من الملابس التي يستخدمونها لفترة زمنية أقصر. هذه صفقة جيدة فقط لشركات الملابس (جنبًا إلى جنب مع TikTok وعدد صغير من المؤثرين عليها).
ونظراً لهذه الديناميكية – ومع احتدام النقاش العام حول التأثير البيئي للأزياء السريعة – يبدو من الممكن تماماً أن تتلاشى جاذبية هذا القطاع بمرور الوقت بشكل كبير بالنسبة للشابات اللاتي يشكلن قاعدة عملائه الأساسية.
لا يوجد شيء رائع بطبيعته في الاندفاع المتكرر لإنفاق الأموال على العناصر التي تم إصدارها حديثًا من الملابس ذات الجودة المنخفضة بتحريض من شركة كبيرة. بالنسبة للمستثمرين في شركات مثل Shein وInditex، ربما يكون الخطر الأكبر على الإطلاق هو أن الموضة السريعة لم تعد رائجة.
تم تعديل هذه المادة لتوضيح تفاصيل الاقتراح الذي سيناقشه ممثلو الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي.
قراءة ذكية
تصدر هيئة تحرير صحيفة “فاينانشيال تايمز” تحذيراً شديد اللهجة لشركات الوقود الأحفوري والمستثمرين الذين ما زالوا يفشلون في أخذ المخاطر المناخية على محمل الجد، بعد موجة من التحديثات المثيرة للقلق من العلماء.
