حظرت هيئة الرقابة على الإعلانات في المملكة المتحدة مجموعة من إعلانات شركات النفط والغاز الكبرى لكونها مضللة كجزء من حملة “الغسل الأخضر” ، أو جعل شيء ما يبدو أكثر استدامة مما هو عليه بالفعل.
قالت هيئة معايير الإعلان يوم الأربعاء إن الإعلانات الأخيرة لشل وريبسول وبتروناس ضللت الجمهور بشأن الفوائد المناخية والبيئية لمنتجات المجموعة بشكل عام.
من المتوقع أن تشكل الأحكام التاريخية سابقة لكيفية ترويج شركات الطاقة لأعمالها.
تضمنت الإعلانات المحظورة ترويجًا تلفزيونيًا لشركة Petronas ، وإعلانًا عبر الإنترنت لشركة Repsol وملصق ، وإعلانات تلفزيونية و YouTube لشركة Shell. وقالت وكالة الفضاء الأمريكية إن هذه الإعلانات “حذفت المعلومات المادية” من خلال الترويج لعروضها وخططها “الخضراء” ، مثل الطاقة المتجددة والأهداف الصفرية الصافية ، دون أي ذكر لعملياتها الملوثة الأكبر ، وبالتالي فهي “مضللة”.
في الأحكام ، أشارت ASA إلى أن المنتجات الملوثة ما زالت تهيمن على أعمال الشركات الثلاث المعنية.
وقالت الهيئة التنظيمية: “شكّل استثمار واستخراج النفط والغاز على نطاق واسع الغالبية العظمى من نموذج أعمال (شل) في عام 2022 وسيستمر في ذلك في المستقبل القريب” ، لكن الإعلانات المعنية أعطت انطباعًا معاكسًا.
وفي الوقت نفسه ، “كان لدى” ريبسول “إستراتيجية كبيرة للتنقيب عن النفط والغاز” ، وبلغت أنواع الوقود الحيوي والوقود الاصطناعي التي روجت لها في الإعلانات هذا العام “جزءًا بسيطًا من أنشطتها التجارية مقارنةً (بها) الكبيرة والمستمرة و توسيع إنتاج الوقود الأحفوري “، قالت ASA.
وبالمثل ، فإن الجمهور لن يفهم “مدى استمرار مساهمة بتروناس الكبيرة في انبعاثات غازات الاحتباس الحراري في ضوء العرض التقديمي والمطالبات” في إعلان عام 2022 ، أضافت الهيئة التنظيمية.
وقالت فيرونيكا وينال ، من مجموعة Adfree Cities ، التي قادت الشكوى ضد شركة شل ، إن الحظر “يمثل نهاية خط الغسيل الأخضر للوقود الأحفوري في المملكة المتحدة. لن يُسمح لأكبر الملوثين في العالم بالإعلان عن أنهم “أخضرون” أثناء قيامهم ببناء خطوط أنابيب ومصافي ومنصات جديدة “.
وقالت شل إنها “لا توافق بشدة” على قرار ASA. وقالت الشركة إن المستهلكين كانوا “يدركون جيدًا أن شل تنتج النفط والغاز الذي يعتمدون عليه” ، لكنهم قد لا يعرفون أنها كانت تستثمر أيضًا في “طاقة منخفضة الكربون وخالية من الكربون”.
قالت ريبسول إنها خصصت حوالي ثلث “إجمالي استثماراتها للشركات منخفضة الكربون طوال مدة خطتها الاستراتيجية 2021-2025” ، مضيفة أنها ملتزمة بـ “مجرد انتقال للطاقة “. وامتنعت بتروناس عن التعليق.
تأتي العقوبات كجزء من التحقيق الأوسع للجهة التنظيمية في المملكة المتحدة في سلسلة من المطالبات البيئية عبر الصناعات بما في ذلك التدفئة والنقل.
اتخذت الهيئة التنظيمية هذا العام إجراءات صارمة ضد شركتي الاتحاد للطيران ولوفتهانزا بسبب مزاعم مضللة حول التأثير البيئي للطيران ، بينما حظرت العام الماضي إعلانات HSBC التي اعتبرت أنها أساءت تمثيل أوراق الاعتماد الخضراء للبنك ، وأخرى من قبل Tesco حول مصنعها- المنتجات القائمة.
تضع ASA أيضًا قواعد للتحكم في حياد الكربون ومطالبات الصفر الصافي على نطاق أوسع.
المنظمون في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة أن إعلانات الشرطة والمنافسة والأسواق المالية تحول اهتمامها بشكل أكبر إلى الإفصاحات المتعلقة بالمناخ.
يتوقع خبراء القانون والمناخ أن يترجم التدقيق المشدد إلى عدد متزايد من القضايا القانونية للطعن في الادعاءات المضللة المحتملة أو انتهاكات الواجبات الائتمانية.
وقالت كارولين لوكاس ، عضوة البرلمان عن حزب الخضر ، إن إعلانات الغسيل الأخضر “سُمح لها بنشر أخبار مزيفة عن الوقود الأحفوري لفترة طويلة جدًا”. يجب على الحكومة أن تمنح المنظم سلطات أكبر لتمكينه من “الاستباقية”. . . وأضافت أن رفض هذه الإعلانات المضللة تمامًا “وحظر جميع” الإعلانات عالية الكربون “.
شارك في التغطية توم ويلسون
