تترك تايلور سويفت بصمة لا تمحى على الثقافة الشعبية من خلال أغانيها وجولاتها وفطنتها التجارية القوية. تعد المغنية وكاتبة الأغاني، التي حققت مكانة الملياردير العام الماضي، من بين الموسيقيين الأكثر مبيعًا على الإطلاق – ولا تزال قوية.
وفي حين أن تأثيرها على المشهد الثقافي لا يمكن قياسه، فقد قام الاقتصاديون في ماستركارد بحساب تأثيرها على الاقتصاد، وأطلقوا عليه اسم “الرفع السريع”.
قدمت “جولة Eras Tour” التي نظمتها سويفت، والتي تتضمن 151 عرضًا في خمس قارات ويمكن أن تحقق لها المليارات، دفعة مالية كبيرة للمطاعم وأماكن الإقامة، مثل الفنادق، في المنطقة المحيطة بالملعب حيث قدمت عروضها.
تايلور سويفت معجبة بمزحة جرامي حول وقت الكاميرا الخاص بها خلال ألعاب NFL
أثر هذا “الرفع السريع” أيضًا على موسم اتحاد كرة القدم الأميركي إلى حد ما. علاقتها مع رؤساء مدينة كانساس سيتي الضيقة ترافيس كيلسي ألقت به في دائرة الضوء، حيث اكتسب حوالي 2.5 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي بعد أن أصبحت علاقتهما علنية.
زادت أيضًا نسبة مشاهدة ألعاب Chiefs حيث ظهرت Swift عدة مرات على الكاميرا وهي تدعم Kelce.
ولحساب هذا “الرفع السريع” بدقة، قام معهد ماستركارد للاقتصاد بفحص هذه الزيادة في المبيعات ضمن مسافة 2.5 ميل من كل ملعب قدمت فيه عروضها في الولايات المتحدة خلال عام 2023. كما قام بقياس الإنفاق في دائرة نصف قطرها 10 أميال.
ما وجده هو أن الإنفاق على المطاعم القريبة من الملاعب التي تؤدي فيها ارتفع بنسبة 68% في المتوسط يوميًا خلال مدة جولتها.
وشهدت المطاعم في المنطقة الأوسع، وهي دائرة نصف قطرها 10 أميال، زيادة بنسبة 7٪، مما يؤكد كيف أن الزيادة كانت في جزء كبير منها بسبب رواد الحفلات الموسيقية، وفقًا للتقرير.
وكان الإنفاق في المطاعم لمدة يومين خلال الجولة في مدينة كانساس سيتي بولاية ميسوري يعادل ما يقرب من أسبوعين من الإنفاق في “فترة عادية” في نفس المنطقة.
وشهدت المطاعم في المدينة زيادة في المبيعات بنسبة تزيد عن 170%.
حضور تايلور سويفت في Super Bowl يدفع صناعة الحياة الليلية في لاس فيغاس إلى توسيع العروض الترفيهية
وبالمثل، شهدت المطاعم في سانتا كلارا، كاليفورنيا، وجلينديل، أريزونا، زيادة في المبيعات بنسبة 172.2% و168.9% على التوالي.
أما بالنسبة للإقامة، مثل الفنادق، فقد ارتفع الإنفاق بنسبة 47% في المتوسط في المنطقة المجاورة للملاعب. وبالمثل، ارتفعت بنسبة 32% في المتوسط في نطاق 10 أميال، نظرًا لأن بعض رواد الحفل سيبحثون عن فنادق أبعد عن مكان الحدث.
وشهدت مدينة فوكسبورو بولاية ماساتشوستس أكبر نمو في الإنفاق على أماكن الإقامة، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة تزيد عن 100% خلال أيام الجولة.
وشهدت أماكن الإقامة في سينسيناتي ثاني أكبر ارتفاع بنحو 63.9%، وفقًا للبيانات.
وقالت ميشيل ماير، كبيرة الاقتصاديين في ماستركارد: “إذا كان هناك أي شك حول قدرة المستهلك على دفع النمو الاقتصادي، فإن “الرفع السريع” من “جولة العصور” الأمريكية يظهر أنهم قادرون على التخلص منه”.
وأكدت البيانات أن المستهلكين يستخدمون “قوتهم الشرائية في التجارب التي يعطونها الأولوية، خاصة الحفلات الموسيقية والأحداث الرياضية والأفلام”.
وقال ماير: “ستتجه كل الأنظار إلى نهاية هذا الأسبوع”.
