“الدهشة هي صفة إنسانية: إنها القدرة على التساؤل ، ومفاجأة أنفسنا ، وإعادة اختراع أنفسنا.” هكذا قال بيير ألكسيس دوماس ، المدير الفني وسليل عائلة هيرميس ، بينما كان يقف بجانب نار مفتوحة في وقت متأخر من ليلة الثلاثاء وخاطب حشدًا من 150 شخصًا ، جميعهم يرتدون أحذية مطر سوداء متوسطة الساق. كنا في دلتا الرون ، في عمق متنزه كامارغ الإقليمي الطبيعي في جنوب فرنسا. أضاء البرق أحيانًا السماء المرقطة بالنجوم.
كان دوما يخاطب جمهورًا يتألف في الغالب من موظفي هيرميس من جميع أنحاء العالم. على طول الطريق السريع TGV من باريس كان هناك مجموعة من الصحفيين وأصدقاء المنزل. كنا هنا لنلاحظ طقوسًا تتميز في غرابة الأطوار غير التقليدية والرومانسية التي لا شك فيها بأنها هيرميس: الكشف عن “موضوعها” السنوي. هذا مفهوم مغلف بالكلمات تسعى من خلاله الشركة التي يبلغ عمرها 186 عامًا كل عام إلى إعادة تعريف نفسها بشكل خلاق. في عام 2022 ، كانت “الخفة” – نوع من رقة Covid المتأخرة – ولكن بالنسبة لعام 2023 ، ستعود Hermès بنية كاملة إلى سبب وجودها لكي تصبح: “مذهلة”.
لنقل جوهر موضوعاتها إلى الشتات العالمي للشركات ، تسعى Hermès كل عام لتجسيدها ، وهنا يأتي الجزء الممتع حقًا. قبل مغادرة باريس ، لم نكن قد تلقينا أي فكرة عن وجهتنا. عند النزول في أفينيون ، ثم الانتقال جنوباً نحو كامارغ ، أصبح الموقع واضحًا ، لكن ليس الغرض. ماذا سنفعل بأحذية المطر الخاصة بنا؟ تكهن البعض أننا قد نحصد الأرز من الحقول التي تصطف على جانبي الطريق الذي سلكناه.
فجأة ، توقفت أول حافلة في الطابور: سقطت شجرة على ما يبدو لإغلاق الطريق. وبينما كنا نتدافع على الحافة المزدحمة بالبعوض – مع بقاء الموظفين الرئيسيين في هيرميس باريس مستقيماً – عرض القليل منا سحبها بعيدًا عن الطريق. ثم اثنان مناديرس – رعاة بقر كامارغ – انغلقوا للعيان. قفزنا إلى أربع مقطورات تجرها الجرارات واتجهنا إلى الطرق الوعرة ، عبر حقل للثيران المحلية – راكو دي بيو‚ وبجانب مجموعة جميلة من خيول كامارغ المحلية ، التي يرعى ماناديرسها لتربية ثيرانهم. على طول الطريق ، قدم لنا زوجان يرتديان ملابس تقليدية في عربة زجاجات “التسريب”. لم نعد في باريس.
