شئنا أم أبينا، هيمن أسلوب Y2K على منصات عرض الأزياء ومشهد أسلوب الشارع في السنوات القليلة الماضية، مما يعني فجأة عودة الجينز منخفض الارتفاع والقمصان ذات الرسومات والتنانير القصيرة للغاية مرة أخرى. والآن، تعود أيضًا إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة في هذا العقد. اليوم، كيمورا لي سيمونز تعيد إطلاق Baby Phat رسميًا—ال علامة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين التي أصبحت ضجة كبيرة في موسيقى الهيب هوب، ناهيك عن إمبراطورية عالمية تبلغ قيمتها مليار دولار في ذروتها، مكتملة بالأزياء والمجوهرات والعطور (هل تتذكر Goddess؟).
أطلقت سيمونز – عارضة الأزياء الأمريكية التي تحولت إلى مصممة ورجل أعمال – شركة Baby Phat في عام 1999 مع التركيز على قمصان الأطفال ذات الشعارات المبهرة. يقول سيمونز: “كنت أنا وأصدقائي نشتري قمصانًا للأطفال ونرتديها، لذلك بدأت في صنعها من أجل Baby Phat”. مجلة فوج. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، اكتسبت العلامة التجارية زخمًا، حيث وضعتها بناطيل الجينز الضيقة والسترات ذات القلنسوة المصنوعة من الفرو من Baby Phat على خريطة الموضة.
أصبحت عروضهم المبهرة – أحد أبرز أحداث أسبوع الموضة في نيويورك – تجتذب المشاهير أيضًا، ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يبدأ بعض ألمع نجوم الهيب هوب، بما في ذلك ميسي إليوت وليل كيم، في ارتداء الخط. يقول سيمونز عن تلك الحقبة: “لقد كان وقتًا رائعًا حقًا من حيث الأصالة والذوق والروعة”. “أحب أن أسميها صف التخرج الخاص بي: كان الجميع كذلك رائع; الاجتماعيين، المطربين، نجوم السينما، عارضات الأزياء. لقد كان وقتا!
على الرغم من توقف Baby Phat عن العمل في عام 2010 – ويرجع ذلك في الغالب إلى رحيل Simmons عن العلامة التجارية، وانتقال الموضة من الموضة المبهجة والمتطرفة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين – أعاد المصمم شراء العلامة التجارية مرة أخرى من بائع مجهول في عام 2019.
في حين أصدرت Baby Phat منذ ذلك الحين تعاونات كبسولة مع تجار التجزئة مثل Forever 21 وMacy’s، تكشف Simmons اليوم عن أول مجموعة خريفية للعلامة التجارية، وهي متاحة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بها. يقول سيمونز: “أردت إعادة التواصل مع العميل بشأن ما يريده وما يحبه”. “إنها قصيدة صغيرة وحميمة لأصولنا – بدلاتنا القطيفة، وقمصان الأطفال، والدنيم. إنه خالد وأنيق ومثير: يمكنك ارتدائه من الشاطئ إلى النادي.
