ظلت النساء المشهورات يحملن شخصياتهن في هيرميس بيركينز لعقود من الزمن – آخرهن دوا ليبا وآن هاثاواي، اللتان أضافتا سحرًا إلى جاين بيركين (مصدر الإلهام وراء الحقيبة)، التي غالبًا ما ملأت حقيبتها حتى أسنانها بأساور مطرزة. والعلامات المرفقة بالمقابض.
ماري كيت وآشلي أولسن هما من محبي بيركين، ومن المعروف أنهما يحملان أنماطًا قديمة (مجرجر، مجعد، ومشوه) على مر السنين. لكن الأخوات يقفن وراء حقيبة كبيرة أخرى تقوم بجولات دائرة الموضة الآن: حقيبة The Row’s Margaux. أصبحت هذه الحقيبة الآن علامة مميزة للعلامة التجارية الفاخرة، التي تأسست عام 2006، وغالبًا ما يكافح تجار التجزئة للحفاظ على الحقيبة في المخزون، بينما تستمر قاعدتها الجماهيرية المرصعة بالنجوم في النمو: كيندال جينر، وزوي كرافيتز، وروزي، وإيل فانينغ، وروزي هنتنغتون وايتلي، وجنيفر لورانس. ، على سبيل المثال لا الحصر.
تمت إعادة تصميم Margaux بألوان وتصنيعات مختلفة منذ طرحها لأول مرة، لتصبح قطعة أساسية دائمة في ترسانة إكسسوارات العلامة التجارية. في وقت كتابة هذا التقرير، كان متوفرًا بأربعة أحجام (10 و12 و15 و17 بوصة)، مصنوع من جلد الغزال والجلد الزبدة ومزيج من الجلد والقماش، بألوان متعددة (من بينها: الأسود والموكا والكير والكونياك). ، موسكيو، مارين، برتقالي، عاجي) على موقعهم المخصص للتجارة الإلكترونية، والذي أعادوا إطلاقه في وقت سابق من هذا العام. تتوفر أيضًا أنماط محدودة في المتاجر الكبرى البالغ عددها 270 متجرًا التي تخزن The Row وفي المتاجر الرئيسية الخاصة بها؛ تمتزج بشكل مثالي مع الفن والأثاث المنسق الذي يحدد مساحات الطوب وقذائف الهاون في لندن ولوس أنجلوس ونيويورك.
يمكن التعرف على الشكل المترهل على الفور دون الحاجة إلى شعار مختوم في وسطه، ويعكس سعره – الذي يزيد حاليًا عن 3240 جنيهًا إسترلينيًا – علامات الأسعار الفاخرة لخط الملابس الجاهزة للارتداء الخاص بالعلامة التجارية. “كان التمرين برمته هو معرفة ما إذا كان شيء ما مصنوعًا بشكل جميل، بنسيج رائع، وملاءمة جيدة، سيتم بيعه بدون شعار أو اسم عليه”، أوضحت عائلة أولسن سابقًا لـ British مجلة فوج, لنحت رؤية علامتهم التجارية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. “ولقد نجحت.”
تقول ليبي بيج، مديرة السوق في Net-a-Porter: “لقد حققت حقيبة The Row’s Margaux نجاحًا لا يصدق لأنها تلبي تمامًا رغبة عملائنا في الحصول على قطع يومية غير عادية”. تشتمل عمليات الشراء التي يقدمها بائع التجزئة حاليًا على 18 نمطًا، بعضها يحمل علامة “الاتجاه الآن” و”المخزون المنخفض” و”تم بيعه” التي تشير إلى شعبيتها. وتضيف: “يحب عملاؤنا شراء الإكسسوارات بعاطفة، والحقائب هي استثمار يعمل على تحديث الزي على الفور ويأخذه إلى شيء جديد”. وتكرر هيذر جرامستون، رئيسة قسم المشتريات للرجال والنساء في Browns، مشاعرها: “أصبحت حقيبة Margaux واحدة من أكثر الإكسسوارات شهرة في The Row”، مشيرة إلى أن الجلد المدبوغ هو “المفضل بشدة” بين متسوقي Browns.
