تم تصميم واحدة من أعظم وسائل الراحة في العالم وسط أكبر مصاعبها.
اخترع سيلفان جولدمان ، ابن الرواد المهاجرين ، عربة التسوق.
ولدت فكرته البسيطة المتألقة في أوكلاهوما خلال الكارثة الاقتصادية العالمية وبينما كانت السهول الكبرى تتعافى من كارثة بيئية.
قال لاري أوديل ، مؤرخ الدولة لجمعية أوكلاهوما التاريخية ، لـ Fox News Digital: “إن أبسط الاختراعات هي دائمًا الأكثر روعة”.
تعرف على الأمريكي الذي “ فاز بالحرب من أجلنا ”: أندرو جاكسون هيغينز ، WAR II NEW ORLEANS BOATBUILDER
“تتساءل ،” كيف لم يتم ذلك من قبل؟ ” إنه رائع “.
عربة التسوق هي الرمز النهائي للفضاء الأمريكي وثراء ثقافتها الاستهلاكية.
ومع ذلك ، وُلد صانع عربة التسوق لعائلة قوية من جيل طفرة المواليد سونرز في الإقليم الهندي في القرن التاسع عشر – أوكلاهوما قبل أن تكون أوكلاهوما.
قدم جولدمان ابتكاراته المبتكرة في سلسلة متاجر هامبتي دمبتي للبقالة في جميع أنحاء الولاية في عام 1937.
“عربة التسوق أحدثت ثورة في التجارة وغيرت وجه أمريكا”.
كتبت صحيفة أوكلاهومان تكريما لابنه الأصلي المحبوب في اليوم التالي لوفاته في عام 1984 ، “أحدث اختراعه لعربة التسوق ثورة في التجارة وغير وجه أمريكا”.
يبدو أن منتصف الثلاثينيات من القرن الماضي هو الوقت الأكثر احتمالاً لإحداث ثورة في ثقافة المستهلك العالمية.
كان العالم يعاني من الكساد الكبير ، وكانت اليابان الإمبراطورية تشن حربًا في آسيا وكان هتلر على وشك إطلاق حربه الخاطفة الجديدة المخيفة على أوروبا.
جاء ابتكار جولدمان قبل الصراع العالمي في أعقاب كارثة أخرى مباشرة.
حوّلت صحن الغبار ، الناجم عن سنوات من الجفاف وسوء الإدارة الحكومية للأراضي ، التربة السطحية الغنية في السهول الكبرى إلى رمال صحراوية قاحلة في ثلاثينيات القرن الماضي.
أوكلاهوما توافق على أول مدرسة دينية ممولة من دافعي الضرائب ، مرحلة الإعداد للمعارك القانونية
كتب جون شتاينبك في كتابه الشهير “عناقيد الغضب” ، ملحقته الأمريكية الخيالية لعام 1939 عن Okies المتصلبة الهروب من Dust Bowl إلى كاليفورنيا.
لا يمكن للعالم أن يبدو أكثر خطورة مما كان عليه في عام 1937.
“إلى البلد الأحمر وجزء من دولة أوكلاهوما الرمادية ، هطلت الأمطار الأخيرة بلطف ، ولم تقطع الأرض المليئة بالندوب.”
ومع ذلك ، فإن الأوقات الصعبة تولد الابتكار ، على حد قول قول مأثور عن ريادة الأعمال.
ربما كان تاريخ المشقة هو الذي ألهم جولدمان ، مدعومًا بروح عائلته الرائدة ، للنظر إلى العالم بطريقة جديدة وأكثر تفاؤلاً.
“اختراع غولدمان ، عربة تسوق البقالة ، جعله مليونيرًا وأصبح العنصر الأكثر استخدامًا على أربع عجلات للاستخدام العام ، ويحتل المرتبة الثانية بعد السيارات” ، كما تقول قاعة مشاهير أوكلاهوما.
ولد من روح عاجلا
وُلد سيلفان ناثان “سيل” غولدمان لعائلة مهاجرة رائدة في 15 نوفمبر 1898 ، في ما كان يُعرف آنذاك بأمة تشيكاسو.
مسقط رأسه الآن جزء من أردمور ، أوكلاهوما ، على بعد حوالي 100 ميل جنوب أوكلاهوما سيتي.
ولد والده مايكل جولدمان في لاتفيا. والدته ، هورتنس (دريفوس) غولدمان ، تنحدر من الألزاس واللورين ، وهو إسفين مزقته الحرب في أوروبا في أوقات مختلفة جزء من ألمانيا أو فرنسا ، اعتمادًا على نتيجة الصراع الأخير.
تعرف على الأمريكي الذي أشاع الأطعمة الصينية في الولايات المتحدة: الشيف جويس تشين المهاجر
كتب التاريخ تيري ب. ويلسون في سيرته الذاتية عام 1978 ، “العربة التي غيرت العالم: مهنة سيلفان غولدمان”: “لقد أظهر والده مايكل جولدمان في وقت سابق المبادرة والطموح”.
وصل جولدمان الأكبر سنًا إلى بالتيمور بولاية ماريلاند عام 1880 وحصل على عمل في متجر للبضائع الجافة ، مما أدى إلى تحديد مسار متجر البقالة الخاص بالعائلة.
انتقل إلى الغرب وفي عام 1889 انضم إلى الاندفاع الشهير على الأرض في ما يعرف الآن بأوكلاهوما.
كان والد جولدمان من بين أكثر الرواد شهرة في أمريكا: عاجلاً أصيلًا.
كان قطب السوبر ماركت المستقبلي يهوديًا لاتفيًا فرنسيًا ، ولد ونشأ على أرض استقرت فيها القبائل الخمس ، السكان الأصليون في جنوب شرق أمريكا ، في نهاية طريق الدموع.
قال مؤرخ أوكلاهوما أوديل: “كان درب الدموع قاسياً على القبائل الخمس”.
في هذا اليوم من التاريخ ، نوفمبر. 16 ، 1907 ، أوكلاهوما تنضم إلى الاتحاد باعتبارها الدولة السادسة والأربعين
“كان الأمر أكثر صعوبة على عبيدهم”.
القبائل الأصلية على درب الدموع – شيروكي ، تشيكاسو ، تشوكتاو ، كريك ، سيمينول – مملوكة للعبيد السود من أصل أفريقي.
إنه بيان مؤثر عن تعقيد العرق والثقافة في بوتقة الانصهار الأمريكية الذي يدحض الروايات الثنائية المبسطة للثقافة الشعبية المعاصرة.
استقر الناس ذوو التراث العالمي والعرق في الإقليم الهندي معًا. تبع السكان الأصليون والأفارقة من قبل جيل الطفرة السكانية – وبشكل أساسي من الأمريكيين الأوروبيين والمهاجرين الأوروبيين الجدد.
نشأ جولدمان على أنه يهودي نادر في مجتمع متعدد الأعراق ولكن مسيحي بأغلبية ساحقة. التحق بالمدرسة فقط حتى الصف الثامن.
يقول موقع أوكلاهوما سيتي على الإنترنت ، حيث قضى جولدمان معظم حياته: “لقد تعلم تجارة البيع بالتجزئة من العمل في متجر السلع الجافة للعائلة في أردمور ، أوكلاهوما”.
“تعامل جولدمان مع المهام العديدة المتمثلة في إعداد الطعام لـ 200 رجل … بروح الدعابة والتصميم اللذين ميزا أنشطته التجارية اللاحقة.”
سرعان ما استجابت جولدمان لدعوة العم سام ، حيث انضم إلى الجيش الأمريكي مع زملائه في طفولته في 25 أبريل 1917 – بعد 19 يومًا فقط من إعلان الأمة الحرب على ألمانيا.
كذب الوطني جولدمان ، الذي كان يبلغ من العمر 18 عامًا فقط ، بشأن عيد ميلاده ليلتقي بعمر التجنيد البالغ 21 عامًا.
في هذا اليوم من التاريخ ، 6 أبريل / نيسان 1917 ، دخلت الولايات المتحدة الحرب العالمية ، وأنا صوتت للكونغرس لإعلان الحرب على ألمانيا
أكسبته معرفة جولدمان بصناعة الأغذية وظيفة طباخ فوضوي.
قام “الرقيب غولدي” في صيف وخريف عام 1918 بإطعام الدوبويز على الخطوط الأمامية لسانت ميهيل وفي الحملة الحاسمة التي قادتها أمريكا على غابة أرغون والتي حققت انتصار الحلفاء في الحرب العالمية الأولى.
تم تعزيز عمله في تأمين الإمدادات من المصادر المحلية من قبل الفرنسيين الذين تعلمهم من والدته.
كتب ويلسون في سيرته الذاتية عن جولدمان: “تعامل جولدمان مع المهام العديدة المتمثلة في إعداد الطعام لـ 200 رجل في ظل جميع أنواع الظروف بروح الدعابة والتصميم اللذين ميزا أنشطته التجارية اللاحقة”.
فكرة “بارعة”
دخل جولدمان تجارة البقالة في تكساس مع شقيقه ألفريد بعد الحرب مباشرة.
تمتع أولاد جولدمان بدرجات متفاوتة من النجاح في تكساس وكاليفورنيا وأوكلاهوما قبل شراء سلسلة محلات البقالة هامبتي دمبتي المتعثرة في عام 1934. توفي ألفريد جولدمان في عام 1937.
غيّر شقيق جولدمان الوحيد ثروات ليس فقط هامبتي دمبتي ، ولكن ثقافة المستهلك في جميع أنحاء العالم بعربة التسوق.
تعرف على الأمريكي الذي اخترع شرائح الخبز: OTTO ROHWEDDER ، HARD-LUCK HAWKEYE
لقد تصور الفكرة في عام 1937 ، حيث استخدمها في متجر النجارة الخاص به.
كانت عربة التسوق الأصلية الخاصة به مختلفة قليلاً عن نموذج الكل في واحد الذي نعرفه اليوم.
كانت “السلة المركبة والعربة” ، كما أسماها في طلب براءة الاختراع ، عبارة عن وحدة من جزأين.
لقد تميزت بسلة التسوق السلكية النموذجية التي يمكن وضعها الآن على إضافته المستقبلية ، وهي إطار قابل للطي مع عجلات.
لا بد أن جولدمان نفسه كان دائخًا في التفكير.
وأشار إلى سلة التسوق والعربة على أنهما “عبقري” و “مفهوم ابتكاري واسع” في طلب براءة الاختراع.
يبلغ طولها 24 بوصة وعرضها 18 بوصة وطولها 36 بوصة.
قابل الأمريكي الذي قاتل ونزف في ألامو لكنه عاش ليخبر حكايته البطولية: جو الرقيق
“كان لا بد من إزالة السلال عند طي العربة ، ولكن تم تصميمها بحيث يمكن تكديسها وشغل مساحة صغيرة جدًا. أضاف جولدمان مقعدًا للأطفال إلى تصميمه بعد عام” ، وفقًا لتقارير المركز الوطني لمحو الأمية الزراعية ، الذي يقدم خطط الدروس لتعليم قصة جولدمان لتلاميذ المدارس الريفية.
قال أوديل ، مؤرخ أوكلاهوما: “حقيقة أن عربة التسوق لم يتم اختراعها حتى منتصف الثلاثينيات من القرن الماضي قد أثرت عليّ”.
“من الصعب تصديق أنه لم يفكر أحد في ذلك من قبل”.
دخلت عربات التسوق في أسواق هامبتي دمبتي عبر أوكلاهوما في 4 يونيو 1937.
الجمهور – بطبيعة الحال – يكره الفكرة.
وبحسب ما ورد ، “لقد دفعت عربة طفلتي الأخيرة” ، ورد النساء ، وفقًا لاقتباس يُستشهد به كثيرًا.
كما قاوم الرجال أيضًا “لأن دفع عربة لم يكن يشعر بأنه” رجولي بدرجة كافية “، حسبما ذكرت صحيفة أوكلاهومان في معرض استعادي لعام 2018 حول إنشاء Sooner State.
قال جولدمان لمراسل شبكة سي بي إس التلفزيونية تشارلز كورالت في مقابلة عام 1977: “اعتقدت أنه سيكون نجاحًا فوريًا. كنت متحمسًا للغاية بشأن العربة والإعلانات التي وضعناها حول العربة التي تم طرحها في السوق”.
“كان هناك أشخاص يتسوقون ولم يكن أحد يستخدم العربة”.
“نزلت إلى المتجر في صباح اليوم التالي في حوالي الساعة العاشرة صباحًا أتوقع رؤية أشخاص يقفون في طابور خارج المتجر يحاولون الدخول.”
لم يقابله الحشود ولكن بخيبة أمل مطلقة.
“عندما وصلت إلى هناك ، كان هناك متسع كبير لي للدخول. كان هناك أشخاص يتسوقون ولم يكن هناك من يستخدم العربة”.
وبشجاعة تحولت جولدمان إلى سحر تسويقي كلاسيكي. استأجر نساء من مختلف الأعمار للتجول بالقرب من مدخل كل متجر ، متظاهرين بالتسوق بعرباتهن.
“شيلز!” تصدع كورالت.
أجاب غولدمان: “هذا صحيح. بالضبط ما كان عليه” ، مبتسمًا على نطاق واسع وأومأ برأسه. “عندما رأوا الأشخاص الذين كانوا يتجولون في استخدامها ، بدأوا في استخدامها. وعلى الفور أصبح ذلك نجاحًا كبيرًا.”
إرث من العمل الخيري
توفي سيلفان جولدمان في 25 نوفمبر 1984 في أوكلاهوما سيتي.
توفيت زوجته مارغريت كاتز جولدمان البالغة من العمر 53 عامًا قبل أسبوع واحد فقط.
وكتبت صحيفة أوكلاهومان في نعيها في اليوم التالي: “وصف كاتب سيرته الذاتية وآخرين اختراع عربة تسوق جولدمان بأنه أعظم تطور في تاريخ التجارة”.
“استخدم غولدمان الثروة التي جمعها من عربة التسوق ومن سلسلة أغذية للبيع بالتجزئة لإطلاق إمبراطورية تجارية واسعة تشمل المدخرات والقروض والمصارف والتأمين ومراكز التسوق للتطوير العقاري ومباني المكاتب والفنادق وآلاف الأفدنة من العقارات عبر الولايات المتحدة.”
أهدى جولدمان 1.5 مليون دولار لمعهد الدم في أوكلاهوما.
حصلت جمعية أوكلاهوما الريفية التاريخية على جائزة على شرفه.
لقد منح معهد أوكلاهوما للدم 1.5 مليون دولار ، والذي يكرمه بعملهم المنقذ للحياة اليوم في مركز سيلفان إن.غولدمان.
أوكلاهوما سيتي تكرم رجل الأعمال بحديقة سيل جولدمان ، الواقعة بين شارع الاستقلال الجنوبي والطريق السريع 44 بالقرب من مطار ويل روجرز العالمي.
أعلن موقع المدينة على الإنترنت: “مع زوجته مارغريت ، تبرع آل جولدمان بمباني كبيرة وتماثيل صغيرة وقدموا دعمًا كبيرًا للتعليم ومعهد الدم في أوكلاهوما والفنون والعلوم الإنسانية”.
يتجلى إرثه في عربات التسوق الثمينة الخاصة به ، لذلك في كل مكان لا نكاد نلاحظها اليوم ولا يمكننا تخيل عالم بدونها.
تختلف تقديرات الصناعة ، لكن العديد من المصادر تقول أن حوالي 100000 من متاجر البقالة والمتاجر الكبيرة في جميع أنحاء الولايات المتحدة تحمل في المتوسط حوالي 200 إلى 250 عربة تسوق – أي ما يصل إلى 25 مليون عربة تسوق.
في أي وقت من الأوقات ، تتجول 15 مليون عربة تسوق في ممرات الأسواق الأمريكية ، وفقًا لعدة تقديرات.
لقد تبنت الصناعة الاستهلاكية الرقمية المصطلح الذي تم تطبيقه لأول مرة على اختراع جولدمان للأسلاك والعجلات.
“كان جولدمان مثالا لابن المهاجر الذي عمل بجد وخاطر بالكثير لبناء شركة.”
يضع المستهلكون الأمريكيون العناصر في أمازون أو غيرها من عربة التسوق عبر الإنترنت بمئات الملايين كل يوم.
“إذا لم تكن هناك عربات تسوق ، ولا شيء يلف أطفالنا وحساء كامبل الخاص بنا حول المتجر ، فماذا سيحل بنا؟” سأل كورالت المشاهدين في مقابلته عام 1977 مع جولدمان.
“ربما لم يكن هناك سوبر ماركت على الإطلاق. ربما لم يكن هناك قط Kellogg’s Rice Krispies العملاق بحجم الاقتصاد. إنه يحير العقل.”
وكتبت صحيفة أوكلاهومان في نعيها أن “جولدمان” كانت مثالاً لابن المهاجر الذي عمل بجد وخاطر بالكثير لبناء شركة.
لقراءة المزيد من القصص في سلسلة “Meet the American Who …” الفريدة من Fox News Digital ، انقر هنا.
