التحدث حصرا ل مجلة فوج وفيما يتعلق بالاستراتيجية الكامنة وراء العلامة التجارية وإطلاقاتها، أشارت إلى بيبر على أنه “الهامس للجمال”، وهو شخص لديه فهم فطري لصناعة التجميل وما يحفز الإثارة، والأهم من ذلك، المبيعات. بعد أن عملا بشكل تكافلي على العلامة التجارية منذ الفكرة وحتى الإطلاق وما بعده، كانا دائمًا متحدين في فكرتهما حول كيفية التعامل مع المستهلك: “عندما التقينا، رأى كلانا مسافة بيضاء مماثلة لما يمكن أن يكون عليه رود وشعرنا أنه كان هناك فرصة في السوق لإنشاء علامة تجارية تركز على أساسيات العناية بالبشرة المنسقة والتي كانت بسيطة وفعالة للغاية وتستخدم مكونات عالية الأداء، ولكن بسعر يمكن الوصول إليه. لقد انضممت إليها لمساعدتها في بناء العلامة التجارية وتحقيق رؤيتها على أرض الواقع.
شغلت راتنر سابقًا أدوارًا في التسويق في كل من مايكل كورس وReformation قبل إنشاء أعمالها الاستشارية الخاصة بـ LER والانضمام إلى Rhode في عام 2020. وكان ذلك قبل إطلاق العلامة التجارية في صيف عام 2022، وتعزو راتنر نجاح العلامة التجارية إلى هي وبيبر لا ينحدران من خلفيات جمال تقليدية، مما يعني أنهما يمكن أن يكونا مزعجين ويتعاملان مع العلامة التجارية (في كل من المنتج والتسويق) بطرق جديدة. “نحن نبني رود دون اتباع قواعد اللعبة التقليدية. نحن نتخذ قرارات مشبعة بالبيانات ورؤى المستهلكين، ولكنها أيضًا بديهية دون أي فكرة مسبقة عما يجب أن يكون عليه الإطلاق أو المنتج، لذلك أعتقد أن هذا سمح لنا بالتميز”.
وفي حديثها عن علبة الشفاه على وجه التحديد، تقول: “لقد رأينا فرصة لإيجاد حل للاحتياجات اليومية. لن يذهب عملاؤنا إلى أي مكان بدون علاج الشفاه الببتيد الخاص بهم، ولكن قد يكون من المزعج البحث في حقيبتك للعثور عليه أو إدراك أنك تركته في المنزل. نظرًا لأن الجميع لديهم هاتف ملتصق بأيديهم، فقد كان من الطبيعي الجمع بين الاثنين. إن Lip Case هو منتج يجمع بين الحاجتين معًا في بساطته. يبدو الأمر بسيطًا للغاية عندما يتم شرحه على هذا النحو، ومع ذلك لم يقم أي شخص آخر بجلب أي شيء قريبًا من السوق أو بيع منتجاته بهذه الطريقة المبتكرة – حقيقة أن هناك 200000 و400000 شخص على قوائم الانتظار للحصول على Lip Case وPeptide Lip. الصبغات، على التوالي، هي شهادة على ذلك.
إذن ما هو التالي بالنسبة لرود؟ كانت مجموعة منتجات Rhode Kit التي تم إطلاقها مؤخرًا والموجودة في حقيبة فقاعية مرغوبة بمثابة لحظة كبيرة أخرى، وكان هناك بعض التشويق لبعض ألوان الخد القادمة من حساب Bieber's Instagram، ولكن إذا كان هناك شيء واحد يمكننا التأكد منه، فهو ذلك كل ما يأتي بعد ذلك سيكون هو جمالك القادم الذي لا بد منه.
