مع مرآة صغيرة في يد ومجعد للرموش في اليد الأخرى، أخبرت جريس شو ما يقرب من 300 ألف من متابعي TikTok أنها من المحتمل أن يتم تسريحها من عملها.
لقد كانت على حق، أخبرتهم في مقطع لاحق. لكنها كانت تخطط لممارسة مهنة مختلفة على أي حال: كمنشئة محتوى.
وقالت للمشاهدين في مقطع الفيديو الذي نُشر في وقت سابق من هذا العام: “أعتقد أن القرار قد تم اتخاذه نيابة عني”. “لقد تحدث الكون.”
مجلس الشيوخ يدرس حظر تيك توك مع اندلاع معركة ترامب وزوكربيرج في الخلفية
وبكل المقاييس، فإن سوق العمل في الولايات المتحدة لا يزال قوياً، حيث أضاف أصحاب العمل 303 آلاف عامل إلى رواتبهم في مارس/آذار. وظل معدل البطالة الآن أقل من 4% لمدة 26 شهرًا على التوالي، وهي أطول فترة من نوعها منذ الستينيات.
لكن هذا لا يبعث على الارتياح بالنسبة لآلاف الأشخاص الذين وجدوا أنفسهم رغم ذلك عاطلين عن العمل. وتركز التوظيف إلى حد كبير في عدد قليل من الصناعات، في حين أضافت التكنولوجيا والتمويل عددًا صغيرًا فقط من الوظائف في الأشهر الـ 12 الماضية.
ومع ذلك، فبدلاً من محاولة العودة إلى العمل التقليدي، يشق أشخاص مثل شو البالغ من العمر 26 عامًا طريقًا جديدًا لأنفسهم من خلال إنشاء المحتوى عبر الإنترنت، حيث يمكنهم كسب المال من صفقات العلامات التجارية والإعلانات من خلال إنتاج مقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي تتراوح من التعليمية إلى مسلية.
قالت سارة داماسكي، التي تدرس علاقات العمل والتوظيف وعلم الاجتماع في ولاية بنسلفانيا: “أعتقد أن معظم الموظفين ينظرون إلى أصحاب العمل الآن ولم يعودوا يعتقدون أنهم سيجدون الأمان – الأمان الدائم – في الوظيفة”. “أعتقد أن القيام بشيء مثل أن تكون منشئ محتوى يجعل الأمر أقل خطورة لأن العمل مع صاحب عمل تقليدي أكثر خطورة بكثير.”
في صناعة تقدر قيمتها بـ 250 مليار دولار، يجني 4% من منشئي المحتوى العالمي أكثر من 100 ألف دولار سنويًا، وفقًا لأبحاث جولدمان ساكس. يحتوي YouTube – الذي يعتبره منشئو المحتوى أحد أكثر المنصات ربحية – على أكثر من 3 ملايين قناة في برنامج شركاء YouTube، وهو الطريقة التي يكسب بها منشئو المحتوى الأموال. وقال متحدث باسم المنصة إنها دفعت أكثر من 70 مليار دولار في السنوات الثلاث الماضية.
وفي الوقت نفسه، شهدت TikTok – التي تواجه تهديد الحظر الوطني الذي قد يكلف العديد من المبدعين مصدرًا للدخل – نموًا بنسبة 15٪ في تحقيق الدخل من المستخدمين، وفقًا لمتحدث باسم الشركة.
قال بروك إرين دافي، أستاذ الاتصالات في جامعة كورنيل، إن العديد من الأشخاص يلجأون إلى إنشاء المحتوى بدوام كامل فقط بعد أن يروا عائدًا من البدء في العمل. أو يُجبرون على ذلك، كوسيلة للعودة إلى العمل.
كما أعاد الوباء تشكيل الطريقة التي ينظر بها الموظفون إلى العمل، حيث يفضل الكثيرون الحصول على مزيد من التحكم في جداولهم والقدرة على أداء وظائفهم من المنزل. في فبراير/شباط، تقدم ما يقرب من 440 ألف شخص لبدء مشاريعهم الخاصة – بزيادة 50% تقريبا عن وتيرة شهرية بلغت 300 ألف قبل الوباء مباشرة، وفقا لمكتب الإحصاء الأمريكي.
طفل القس الذي تحول إلى نموذج للمشجعين فقط يبتعد عن الخطيئة إلى الخلاص: “هذا ليس المكان الذي تريد الذهاب إليه”
ومن بينهم منشئو المحتوى، على الرغم من أنهم لا يشكلون سوى جزء صغير على الأرجح.
بالنسبة لشو، سمح لها الوباء بإعادة اكتشاف هواياتها. بدأت في إنشاء محتوى في ذلك الوقت باسم @amazingishgrace على TikTok. لقد انتشرت تقلباتها الادخارية – التي تمت حياكتها يدويًا – بشكل فيروسي ونجحت في تكوين متابعين بشكل مطرد. حتى عندما تركت وظيفتها المصرفية لتنتقل إلى قطاع التكنولوجيا لتحقيق توازن أفضل بين العمل والحياة، استمرت في إنشاء المحتوى.
عندما حدثت جولة من عمليات التسريح من العمل في الصيف الماضي، تساءلت شو عما إذا كان ينبغي لها الذهاب إلى إنشاء المحتوى بدوام كامل، على الرغم من الخوف العميق من إتلاف الأشياء التي تحبها عن طريق تحويلها إلى عمل. أدى تسريحها من العمل إلى تسريع جدولها الزمني.
وقالت: “عليك فقط أن يكون لديك هذا الإيمان بأنه بمجرد أن تكون حياتك مفتوحة على مصراعيها لشيء ما، فإنه سيأتي، وإلا فإنك ستدفع نفسك إلى الجنون بالتفكير فيه”.
وصفت منشئة محتوى أخرى، والتي تُعرف باسم Pot Roast's Mom على TikTok، بقائها في وظيفتها الهندسية لفترة طويلة لأنها كانت خائفة من عدم الحصول على تأمين صحي بينما تضطر أيضًا إلى سداد قرض الطالب الخاص بها. ولكن عندما ماتت قطتها التي تحمل اسمها، Pot Roast، قبل عامين، لجأت إلى إنشاء المحتوى بدوام كامل.
وقالت والدة بوت روست، التي تستخدم اسم المستخدم الخاص بها لحماية خصوصيتها: “لقد تم الكشف عن وفاتها، أو أعتقد أنها فتحت عيني، لأنني لم أحب أي شيء في حياتي غيرها”. “وعندما ماتت، قلت، حسنًا، حان الوقت لإجراء بعض التغييرات.”
ساعدها مجتمع من النساء في الصناعة على التحول من العمل التقليدي إلى إنشاء محتوى بدوام كامل من خلال إزالة الغموض عن أسعار صفقات العلامة التجارية، وإعداد مستويات الدفع على منصات مثل Patreon، وهي خدمة مشتركين لمنشئي المحتوى.
لقد جمعت 1.2 مليون متابع على TikTok وجاءت غالبية دخلها من Patreon العام الماضي – حوالي 30 ألف دولار – مع جزء صغير يأتي من صفقات العلامات التجارية، حوالي 10000 دولار أخرى.
شاهدت والدة Pot Roast مقطع فيديو مؤخرًا حيث قالت امرأة إن إنشاء محتوى خاص بالقطط يكسبها 200 ألف دولار سنويًا. وقالت إن الأمر على الأرجح كان لمرة واحدة.
وقالت: “أعتقد أنه إذا قمت بشيء كهذا، فيجب أن تكون مستعدًا للفشل، ومستعدًا لعدم جني الكثير من المال”. “عليك أن تكون واقعية.”
وقال دافي إن تحويل إنشاء المحتوى إلى مهنة ناجحة يتطلب وقتًا وطاقة وموارد. يتعين على منشئي المحتوى التفاوض بشأن صفقات العلامات التجارية أو عروض الرعاية لمقاطع الفيديو المتعددة للحصول على ما يشبه الدخل الثابت، ولكن يمكن أن يكون لها مواعيد دفع تمتد لعدة أشهر. ويعتمد البعض على مدخراتهم من حياتهم المهنية التقليدية لسد الفجوات أثناء الانتظار.
وقالت: “إن مستوى عدم القدرة على التنبؤ عندما تعتمد على منصة ما يكون عميقًا للغاية”. “يعتمد نجاحك على خوارزمية أو إرشادات مجتمعية محدثة أو على جمهور قد يعجبك أو لا يعجبك في أي يوم.”
حاولت سينثيا هوانغ وانغ إنشاء محتوى بدوام كامل بعد أن تم تسريحها من وظيفتها في تسويق علامتها التجارية في فبراير 2023. وفي يناير، نشرت TikTok حول العودة إلى القوى العاملة، حيث اصطحبت معها 164000 متابع على TikTok أثناء قيامها بتحديث سيرتها الذاتية. .
ومع تحسن سوق العمل، قالت وانغ إنها ترى جاذبية العودة إلى دخل مستقر. إن إجازة الأمومة في وظيفة الشركة لها أيضًا تأثير حيث تفكر هي وزوجها في تكوين أسرة.
ومع ذلك، هناك قيود على ما ترغب في العودة من أجله، بما في ذلك الأجر والمسمى الوظيفي والعمل الذي ترغب في القيام به.
وقالت: “العودة إلى المكتب كل يوم لن تكون بداية بالنسبة لي”. “أعتقد أنه ربما يستغرق يومين أو ثلاثة أيام كحد أقصى لأنني ما زلت أرغب في أن أكون قادرًا على إنشاء محتوى. وأعتقد أن الذهاب إلى المكتب كل يوم سيؤثر حقًا على ذلك.”
