لا شك أن الوقت الحالي يمثل تحديًا كبيرًا بالنسبة للمصممين الشباب. يكفي أن ننظر إلى إغلاق موقع Matchesfashion.com مؤخرًا، والذي أدى إلى إفلاس العديد من العلامات التجارية بسبب عدم سداد الطلبات. ومن نواحٍ عديدة، أصبح نموذج البيع بالتجزئة الحالي معطلاً، حيث لم يتم بيع ما يتراوح بين 15 إلى 45 مليار قطعة ملابس سنويًا، وفقًا لتقرير واحد.
ومن المنطقي إذن أن يتحول عدد متزايد من المصممين نحو التصميم حسب الطلب، مما يسمح لهم بالبيع مباشرة إلى مستهلكيهم وتجنب الهدر. أطلقت مصممة الأزياء الدنماركية الشهيرة سيسيلي باهنسن خدمة التصميم حسب الطلب لأزياء المدرجات والفساتين الأرشيفية وفساتين الزفاف في مارس/آذار من هذا العام. وتقول: “إنه عرض يسمح بالإبداع بشكل أبطأ وتكريم تقاليد الأزياء الراقية”. مجلة فوج“لدينا فريق متخصص داخل الشركة سيعمل بشكل وثيق مع كل عميل لفهم كيفية جعل العملية فريدة بالنسبة لهم.”
وفي لندن، كانت مولي جودارد أيضًا تنمي أعمالها المصممة حسب الطلب بشكل مطرد في السنوات الأخيرة. وتوضح المصممة: “لقد فعلنا ذلك بشكل غير رسمي لبضع سنوات استجابة للطلب العضوي، ثم بدأنا في السنوات القليلة الماضية في الترويج له كخدمة”، مضيفة أن فستان بيير للعلامة التجارية من ربيع 2021 هو المفضل بشكل خاص. “عادةً، يتم اختيار القطع الأكثر كثافة في العمل للمصممة حسب الطلب – عادةً الفساتين التي ندم العملاء على عدم شرائها في المواسم السابقة، أو القطع التي أحبوها وكانوا ينتظرون المناسبة المناسبة لارتدائها”.
وتستغرق خدمات التصنيع حسب الطلب التي تقدمها مولي جودارد وسيسيلي باهنسن ما يصل إلى 12 أسبوعًا – ربما يكون هذا ترياقًا ضروريًا لثقافة الشراء الآن والاستلام في اليوم التالي التي اعتاد عليها العديد من المتسوقين اليوم. في الواقع، وجد متجر APOC – الذي يبيع مصممين مثل Jawara Alleyne و Nadine Mos و Richard Malone – أن العملاء لا ينزعجون من فترات التسليم الأطول (حوالي 35 إلى 40 في المائة من القطع التي يبيعها حاليًا مصنوعة حسب الطلب). تشرح ينغ سوين، إحدى المؤسسين المشاركين للمتجر: “عندما بدأنا، أخبرنا الجميع أن الأمر لن ينجح، وأن العملاء لن يكونوا على استعداد للانتظار”. “لم نجد أن هذا هو الحال – غالبًا ما يكون العملاء على استعداد للانتظار لمدة تصل إلى شهرين للحصول على شيء يحبونه وفريد من نوعه”.
في الواقع، يعني هذا النهج الأبطأ في الموضة أن المتسوقين أكثر ميلاً إلى اعتزاز خزائن ملابسهم لسنوات قادمة، فضلاً عن إظهار الطبيعة غير الموسمية لهذه القطع – خاصة عندما يتعلق الأمر بالاهتمام بالتصاميم الأرشيفية. تقول جودارد: “يتم تصنيع كل قطعة بعناية في الاستوديو، وبالنسبة لي، لم تكن المجموعات أبدًا موجهة نحو الاتجاهات، لذلك من الرائع أن يقدر الجميع القطع من أجل الحرفية والتصميم والتفرد قبل كل شيء آخر”. “يُبذل الكثير من العمل في كل قطعة ونحن نصنع القليل منها – من المهم أن نكون قادرين على توصيل ذلك”.
ومن منظور الأعمال أيضاً، من المنطقي أن ينتج المصممون سلعاً طلبها المستهلك النهائي بالفعل. ففي الوقت الحالي، يتعين على العلامات التجارية التي تبيع لتجار الجملة أن تتحمل تكاليف المواد والتصنيع، وتحصل على ثمن طلباتها بعد أشهر. وفي الوقت نفسه، يتعين على المشترين في هذه المتاجر أن يقدروا كمية المنتجات التي يمكنهم بيعها، ويتبقى لديهم ما يصل إلى 40% من المخزون غير المباع في نهاية الموسم.
