يعرف أي شخص يواكب الاتجاهات السائدة أن بعض التطابق غير المقصود، سواء كان ذلك مع الأصدقاء أو الغرباء، أمر مضمون. ولكن مع أحدث صيحات المجوهرات، يبدو أن هذا التناقض قد انكسر. لمرة واحدة، من الممكن اتباع المجموعة مع البقاء فريدًا تمامًا. هوذا: القلادة الساحرة.
اسم اللعبة هو الفردية. لقد كانت التعويذات موجودة منذ العصر الحجري الحديث كوسيلة لدرء الشر، وبدأت في رسم خريطة لحياة مرتديها خلال الإمبراطورية الرومانية القديمة. بحلول عهد الملكة فيكتوريا، انفصلت المجوهرات تمامًا عن سياق الحماية الأصلي. في العقود الأخيرة، هيمن سوار Tiffany & Co البسيط على المحادثة لفترة طويلة. لكن في الآونة الأخيرة، بدأ التركيز الجديد على القطع الانتقائية المميزة، وتحديداً القلادة الأكثر وضوحاً. وبما أن المتسوقين يدركون أن القلائد هي قطع عاطفية مثالية لأي نمط شخصي، فإن مصممي المجوهرات يرون تأثيرات الهوس الجديد بالقلادات الساحرة.
محتوى الانستقرام
ويمكن أيضًا مشاهدة هذا المحتوى على الموقع الذي نشأ منه.
تفاجأت سوزان كورن، مصممة المجوهرات التي تتخذ من نيويورك مقراً لها وصاحبة العلامة التجارية سوزان ألكسندرا، برؤية التعويذات تنطلق عندما بدأت في تقديمها في متجرها منذ حوالي 10 سنوات. وتقول: “لقد أصبح عرضًا شائعًا حقًا على الفور”. “لا يزال الكتاب هو الأكثر مبيعًا، وقد مر عليه عدة سنوات.”
صُدمت كورن من أن الحلي، التي صنعتها كرموز للحماية والامتنان خلال فترة صعبة في حياتها، كان لها صدى كبير لدى الغرباء تمامًا. وتقول: “إنها شخصية للغاية ولن يكون لدى أي شخص آخر في العالم نفس الشيء الذي تمتلكه”. إن الاهتمام المستمر بالمجوهرات الساحرة هو الشيء الذي يستمر في التأثير على ممارسات كورن التجارية. وبينما يمكن للعملاء صنع قلادات مخصصة داخل متجرها، فإنها تدرك أن الناس يريدون أيضًا القدرة على المزج والمطابقة مع الحلي الأخرى في مجموعاتهم. وتقول: “سنحصل عليها كمشابك صغيرة حتى تتمكن من ارتدائها وخلعها من مجوهراتك الخاصة”. “إن أفضل الكتب مبيعًا لدينا طوال العام هي فقط التعويذات الفضفاضة.”
قدم Alexis Nido-Russo، المؤسس والرئيس التنفيذي لعلامة المجوهرات Local Eclectic مؤخرًا تعويذات على العلامة التجارية الداخلية للشركة Family Gold. وتقول: “لقد اشترينا ما اعتقدنا أنه يكفي لمدة شهرين، وقمنا ببيعه في غضون 48 ساعة”. صنعت نيدو روسو مقطع فيديو على TikTok يشرح بالتفصيل الحلي والتعويذات التي ستضعها على القلادة التي ستعطيها لابنتها البالغة من العمر 4 سنوات الآن قبل أن تذهب إلى الكلية. بالنسبة لها، تسمح هذه القلائد للمشاعر والذكريات بتجاوز الزمن، مما يسمح لنا بالتمسك بأماكن محددة في حياتنا. وتقول: “سيكون الذهاب إلى الكلية وقتًا عاطفيًا للغاية، وسيكون لدى ابنتي شيء لتتذكر الماضي به، وهو أمر جميل وساحر للغاية”.
