تواجه شركة هارلي ديفيدسون ردود فعل عنيفة من جانب سائقي الدراجات النارية بسبب مخاوف من أن شركة تصنيع الدراجات النارية الأمريكية التي ولدت بصورة المارقة أصبحت الآن تعتبر نفسها مستيقظة.
“كانت @harleydavidson واحدة من أكثر العلامات التجارية المحبوبة في أمريكا ولكن مؤخرًا في عهد الرئيس التنفيذي يوتشن زيتز، أصبحت الشركة مستيقظة تمامًا”، شارك المخرج السينمائي روبي ستارباك مع أكثر من 528000 متابع على X في أواخر شهر يوليو.
وكان قرار العلامة التجارية للدراجات النارية بالتطوع في الحروب الثقافية في أمريكا موضوعًا شديد الأهمية في مهرجان ستورجيس للدراجات النارية السنوي الرابع والثمانين في ولاية داكوتا الجنوبية هذا الأسبوع، وفقًا للحاضرين والعديد من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
اختبار الثقافة الأمريكية ما مدى معرفتك بحدود الولايات والقطط وأشجار العنب الأمريكية المذهلة؟
وقال فيني تيرانوفا، مالك متجر Pappy's Vintage Cycles في ستورجيس بولاية ساوث داكوتا، لقناة فوكس نيوز ديجيتال يوم الثلاثاء: “هذا بمثابة انتحار”.
وقال “الكثير من راكبي الدراجات النارية يتحولون إلى الهنود. لقد قتلوا هارلي. هذا يحطم قلبي”.
وأدى هذا الوضع إلى مقارنات مع “الخطأ غير القسري” الذي ارتكبته شركة Bud Light في عام 2023 في أعقاب قرار العلامة التجارية للبيرة بالشراكة مع ديلان مولفاني، وهو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي وناشط متحول جنسيًا.
ردًا على ذلك، أطلقت شركة Joe Six Packs حملة مقاطعة وطنية ضد العلامة التجارية الأكثر شعبية للبيرة في أمريكا آنذاك. ولم تتعاف شركة Bud Light من هذه المشكلة.
“ليس مظهرا جيدا”
ويقول عشاق الدراجات النارية إن راكبي هارلي كانوا قلقين بشأن اتجاه الشركة منذ أن تولى زيتز المولود في ألمانيا منصب الرئيس التنفيذي في ذروة جائحة كوفيد في مايو 2020.
“دراجة هارلي كلاسيكية كانت قيمتها 30 ألف دولار قبل بضع سنوات أصبحت الآن 4 آلاف دولار فقط.”
وقال تيرانوفا، الذي كان يدير وكالة هارلي ديفيدسون في كولورادو لأكثر من 40 عامًا، إن دراجات هارلي ديفيدسون النارية واجهت انخفاضًا حادًا في القيمة المتصورة بين راكبي الدراجات منذ وصوله.
قال تيرانوفا: “دراجة هارلي قديمة كانت قيمتها 30 ألف دولار قبل بضع سنوات أصبحت الآن 4 آلاف دولار فقط”.
وأضاف معبراً عن رأيه: “الناس لم تعد ترغب في الارتباط باسم هارلي بعد الآن”.
وحاولت قناة Fox News Digital التواصل مع شركة Harley-Davidson للحصول على تعليق منها، لكنها لم تتلق ردًا بحلول وقت النشر.
عندما شارك المخرج السينمائي ستارباك على وسائل التواصل الاجتماعي ما يدعي أنه قائمة أمنيات داخلية لشركة هارلي ديفيدسون، تحول السخط إلى غضب عارم بين الكثيرين.
ومن بين العناصر التي تم طلبها في قائمة الرغبات كما ذكر ستارباك: إرسال الرجال البيض إلى التدريب على التنوع المخصص للذكور البيض فقط؛ ودعم التشريع الذي “يسمح للرجال بالدخول إلى الحمامات الخاصة بالفتيات وغرف الرياضة وغرف تبديل الملابس”؛ و”حدث فخر لجميع الأعمار يضم “غرفة غضب” بجوار “وقت قصة ملكة التنانين”.
تعرف على الأمريكي الذي أسس تجمع ستورجيس للدراجات النارية، “ضع الأخوة في الدراجات النارية”
وقال ستارباك، مخرج فيلم “الحرب على الأطفال”، لشبكة فوكس نيوز ديجيتال عبر الهاتف: “يشعر معظم الناس وكأنهم يتعرضون لمواضيع جنسية صريحة مفروضة عليهم في مكان العمل، وهو ما كان أي شخص ليعتبره تحرشا جنسيا قبل عشر سنوات”.
إن التركيز المزعوم للشركة على التنوع والإنصاف والإدماج يتناقض اليوم بشكل حاد مع صورتها الصاخبة والعضلية المحبة للحرية والتي جذبت العملاء الأساسيين لعقود من الزمن.
استجاب راكبو هارلي بغضب شديد على وسائل التواصل الاجتماعي، ويبدو أنهم فعلوا ذلك في ستورجيس.
ومن بين التعليقات المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي: “لقد تحولت @Harleydavidson إلى شيء سخيف … اشتر شيئًا آخر”.
“سمعت أن المقر الرئيسي لشركة (هارلي ديفيدسون) في ستورجيس سيكون مثل خيمة Bud Light في العام الماضي”، هذا ما نشره أحد راكبي الدراجات النارية على موقع X الأسبوع الماضي، قبل بدء رالي 2024 في الثاني من أغسطس.
وأظهر مقطع فيديو نُشر على مواقع التواصل الاجتماعي يوم الاثنين العشب الأخضر فقط وعدد قليل من المتشردين يختلطون خارج خيمة هارلي ديفيدسون في ستورجيس.
“ليس مظهرًا جيدًا!” كتب ستارباك على حسابه X.
“أعتقد أن بعض راكبي الدراجات النارية لا يريدون الارتباط بهم بعد أن اكتشفوا أن هارلي قد استيقظ.”
يقول بعض راكبي هارلي منذ فترة طويلة على وسائل التواصل الاجتماعي إنهم يتخلون عن دراجاتهم من أجل علامات تجارية جديدة مع عملية الشراء التالية؛ ويقوم آخرون بإزالة اسم هارلي ديفيدسون من دراجاتهم النارية.
انخفض الحضور بشكل كبير الأسبوع الماضي في مهرجان هارلي ديفيدسون السنوي في ميلووكي، حيث تأسست شركة صناعة الدراجات النارية في عام 1903.
وانخفض الحضور بشكل كبير الأسبوع الماضي في مهرجان هارلي ديفيدسون السنوي في ميلووكي بولاية ويسكونسن، حيث تأسست شركة صناعة الدراجات النارية في عام 1903.
متحف هارلي ديفيدسون سيكون موقعًا لحدث الحزب الجمهوري في مكة الدراجات النارية الأمريكية ميلووكي
وفقًا لصحيفة ميلووكي سنتينل جورنال، حضر الحدث حوالي 60 ألف شخص – وهذا يمثل انخفاضًا بنسبة 25% عن 80 ألف شخص شاركوا في المهرجان العام الماضي.
“لقد غيرنا خططنا لعودة هارلي ديفيدسون إلى الوطن بعد أن سمعنا كيف تدعم @harleydavidson المتحرشين بالأطفال وتعتني بهم”، كتب أحد راكبي هارلي، @LittleLuLu13131.
وتأتي الضجة حول التحول الواضح الذي طرأ على هارلي في أعقاب تغييرات ملحوظة في الوجه العام للعلامة التجارية.
تخلت شركة هارلي عن شعارها العالمي الشهير المكون من حروف برتقالية وبيضاء على درع أسود في العام الماضي. شعارها الجديد عبارة عن غلاف معدني فارغ – بنفس الشكل، ولكن بألوان مختلفة ولا يحتوي على كلمات.
لمزيد من المقالات حول أسلوب الحياة، قم بزيارة www.foxnews/lifestyle
وذكرت شركة التصميم الجرافيكي البريطانية LMRT في تحليلها عبر الإنترنت: “لا شك أن الشعار القديم ينقل إحساسًا بالتراث والاتصال بالماضي العريق للعلامة التجارية”.
“ومع ذلك، يبدو أن الشعار الجديد يرمز إلى الابتعاد عن التقليد، والقفز نحو الحداثة، ودعوة لإعادة تصور جوهر هارلي ديفيدسون.”
تأسست شركة هارلي ديفيدسون في ميلووكي عام 1903 على يد ويليام هارلي وشركائه وإخوته آرثر ووالتر وويليام ديفيدسون. نشأ هارلي وأبناء ديفيدسون كجيران وأصدقاء. كان هارلي وآرثر ديفيدسون من عشاق الدراجات الهوائية وميكانيكيين، كما ذكرت قناة فوكس نيوز ديجيتال سابقًا.
بدأوا في العبث بمحركات الاحتراق الداخلي الصغيرة. ووضعوا المحركات على الدراجات – دراجاتهم النارية الأولى من طراز هارلي ديفيدسون.
وتشير شركة هارلي ديفيدسون، في متحفها الخاص، إلى أنها باعت ثلاث دراجات نارية فقط في عام 1905.
في عام 2023، أنتجت الشركة 163 ألف دراجة نارية، مما يجعلها واحدة من أكبر شركات الدراجات النارية في العالم.
شركة هارلي ديفيدسون هي الشركة الأم لشركة هارلي ديفيدسون موتورز وشركة هارلي ديفيدسون للخدمات المالية. ووفقًا للشركة، فإن رؤيتها هي “بناء أسطورتنا وقيادة صناعتنا من خلال الابتكار والتطور والعاطفة. مهمتنا: أكثر من مجرد بناء الآلات، نحن ندافع عن السعي الخالد للمغامرة. حرية الروح”.
وتملك هارلي ديفيدسون أيضًا حصة مسيطرة في LiveWire Group، Inc.، وهي أول شركة دراجات نارية كهربائية بالكامل يتم تداول أسهمها علنًا في الولايات المتحدة، وفقًا لما ذكرته الشركة.
كما وقع الرئيس التنفيذي لشركة هارلي زيتز على تعهد الرئيس التنفيذي للعمل من أجل التنوع والشمول، كما أشارت العديد من المنافذ الإعلامية. ومن بين المبادرات الأخرى، يتلخص التعهد في “تهيئة بيئات تدعم الحوار المفتوح حول المحادثات المعقدة – والصعبة غالبًا – حول التنوع والمساواة والشمول” و”إشراك مجالس الإدارة عند تطوير وتقييم استراتيجيات التنوع والمساواة والشمول”.
