أطلقت Bottega Veneta اليوم حملتها الإعلانية الجديدة للأزياء من بطولة A$AP Rocky. تركز الصور بأسلوب المصورين على مغني الراب وهو يرتدي ملابس العلامة الإيطالية لما قبل ربيع 2024 أثناء ممارسة حياته اليومية – مما يشير إلى أنه يشتري البقالة، أو يذهب للركض، أو يتجمع حوله المعجبون لالتقاط صور سيلفي والتوقيعات. قالت العلامة التجارية: “الحملة ليست بالمعنى التقليدي”، مما يعني أنها حصلت على الصور مباشرة من خدمات الصور السلكية مثل Getty Images وBackgrid، مقابل الاستعانة بمصور أزياء مبهج لالتقاطها. (على سبيل المثال، تم تصوير حملة بوتيغا لخريف 2023 من قبل الثنائي لويز وماريا ثورنفيلدت.)
والنتيجة النهائية أنيقة بشكل لا يصدق. إن رؤية البدلات الرياضية الضخمة من A$AP Bottega، والحقائب الجلدية الفاخرة، والظلال الناعمة في البرية (حتى لو تم التخطيط لها مسبقًا!) تجعل المجموعة تبدو قابلة للارتداء بشكل لا يصدق – سهلة ومتطورة. الناس مفتونون أيضًا بصور المصورين، فلماذا لا نستخدم ذلك لإنشاء حملة لا تُنسى؟
بوتيغا ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تستفيد من هذا. إنه اتجاه متزايد (وميتا للغاية) في الموضة. في وقت سابق من هذا العام، اختارت غوتشي الزوجين المشهورين كيندال جينر وباد باني للمشاركة في حملة Valigeria تحت عنوان المطار، احتفالاً بأسلوب السفر. وأظهرت الصور الثنائي وهما يتنقلان في المحطة، ويتنقلان حول أمتعتهما المكتوبة بحروف كبيرة. كان للصور إحساس متعمد من قبل المصورين – كما لو أن TMZ وجدت موقعها وبدأت في حشدها – ولكن لم يتم رفعها مباشرة من الأسلاك، على عكس ما حدث مع بوتيغا.
بالمقارنة مع المظهر الأنيق للغاية والمنظم للغاية لمعظم الحملات، هناك شيء يبدو أكثر حرية وسهولة في تصوير المصورين. أنت يعتقد هو – هي. للحصول على المزيد من التعريف حول كل شيء، ليس الأمر كذلك حقيقي صور المصورين – كما هو الحال في الصور التي لا تتعلق بالحملة – هي أيضًا عضوية تمامًا. عندما تخرج فتيات مثل كيندال جينر بملابس مصممة كاملة من الرأس إلى أخمص القدمين في محطات الوقود – كانت مؤخرًا في بوتيغا – فمن الواضح أن هناك جلسة تصميم محددة مسبقًا. يعد المشي بالمسح طريقة جيدة لإظهار الملابس. إن القيام بذلك في شكل حملة يجعل الأمر أكثر وضوحًا.
