الظاهرة الثقافية وراء اللون الوردي ، اللون الذي يباع

“أعتقد الوردي! أعتقد الوردي! عندما تتسوق لملابس الصيف. أعتقد الوردي! أعتقد الوردي! إذا كنت تريد أن يختار هذا quelque. “

هذه النصيحة ، التي غناها الفيلم الموسيقي “Funny Face” عام 1957 ، تم الرد عليها بالتأكيد – فقط ألق نظرة على الموضة والإعلام. سحر اللون الوردي – كل لون ولون له دلالة خاصة به – قد شكّل تلك المحركات الثقافية لأجيال ، ودخلت قوتها الكاملة مع وصولنا إلى ذروة موسم “باربي”.

كان اللون تفصيلاً بالغ الأهمية للأفلام والتلفزيون – من ذلك المشهد في فيلم Funny Face ، إلى Elle Woods وهي ترتدي ملابس قاعة المحكمة ذات اللون الوردي النابض بالحياة من الرأس إلى أخمص القدمين في عام 2001 “Legally Blonde” ، إلى “The Marvelous Mrs. Maisel” ، حيث تلعب ظلال اللون الوردي في الأزياء دورًا رمزيًا في الموسم الأخير. والآن ، مع إطلاق فيلم Greta Gerwig-helmed ، لا مفر من فيلم “Barbie Pink” الحار.

على مر التاريخ ، لعب المصممون والفنانون والعلامات التجارية مع المشاعر التي يثيرها اللون ، لتشكيل المعاني التي تتطور باستمرار. من جنس إلى آخر ، تعرضت هذه الارتباطات باستمرار للتحدي والانعكاس والتخريب – في حين أن تعريف اللون الوردي دائمًا ما يكون في حالة تغير مستمر ، فهناك ثابت واحد: قوة البقاء الثقافي.

أصبح اللون الوردي رائجًا لأول مرة في القرن الثامن عشر في البلاط الفرنسي ، بسبب مصدر جديد للصبغة يضفي على الأقمشة لونًا أكثر إشراقًا وطويلة الأمد ، كما أوضحت فاليري ستيل ، مديرة المتحف في FIT وأحد مؤلفي كتاب “Pink: The History of a Punk، Pretty، Powerful Color”.

منذ ذلك الحين ، انحسر وختم اللون الوردي ؛ عندما أصبحت الأصباغ الوردية في متناول الطبقة العاملة ، فقد اللون ارتباطه بالثروة والهيبة.

عندما تم نشره لأول مرة ، كان يرتديه الرجال والنساء على حد سواء ، ولكن في عشرينيات القرن الماضي ، ادعت المتاجر الكبرى في الولايات المتحدة اللون الأزرق للأولاد والوردي للفتيات.

قال ستيل عن العلاقة: “لقد كان حقًا تعسفيًا تمامًا”.

قالت لوري بريسمان ، نائبة رئيس معهد بانتون كولور ، إنه تقدم سريعًا لبضعة أجيال حتى عام 2016 ، عندما اختارت بانتون “روز كوارتز” كلون العام: إن اللون الوردي الباهت يهدئ من الهدوء ولكنه يشير أيضًا إلى القوة. أخبرت وكالة أسوشيتيد برس أن أحد أسباب الاختيار هو ظهور “طمس النوع الاجتماعي”. (سرعان ما اعتنق مصممو الأزياء والداخلية اللون ، مما أدى إلى حصولهم على لقب “اللون الوردي الألفي”.)

كان هذا التأثير التكافلي – اللون الوردي الذي يوفر ملمسًا لقوة ثقافية ويتلقى دفعة منها – واضحًا في العام التالي في مسيرة النساء في واشنطن ، حيث ارتدى المتظاهرون “قبعات مهبلية” وردية بصوت عالٍ.

قال ستيل: “لقد أصبح اللون الوردي ، من نواح كثيرة ، اللون الأكثر إثارة للجدل في الموضة ، والموضة دائمًا ما تثير الجدل”.

بالنسبة للفنان البريطاني ستيوارت سمبل ، اللون الوردي هو لون التمرد والشغل. ابتكر سيمبل الطلاء “الوردي الزهري” في عام 2016 كرد فعل على شراء الفنان أنيش كابور واحتفاظه بالحقوق الفنية لصبغة Vantablack ، التي يُقال إنها أكثر الألوان سوادًا في العالم.

جعل سمبل طلاءه – الذي يُقصد به أن يكون تأليه الفلورسنت للون – في متناول العالم بسعر مناسب.

“اعتقدت أنه كان من الخطأ بالنسبة لي الاحتفاظ بهذا اللون المذهل الذي صنعته. لذلك أردت أن أجعله متاحًا للجميع ، “قال سمبل لوكالة أسوشييتد برس. “بصرف النظر عنه (كابور) لأسباب واضحة”.

اختار سيمبل اللون الوردي لأنه كان “نقيض” الأسود وهو لون سياسي وحيوي و “الشيء المثالي لتحدي التقاليد”.

تانيشا فورد ، أستاذة التاريخ في مركز الدراسات العليا في جامعة مدينة نيويورك ، لاحظت كيف أن الفنانين الذكور – خاصة الفنانين الملونين مثل باد باني ؛ أجرى تايلر ، والمبدع ، وجادن سميث – محادثات أكثر تعقيدًا حول الذكورة من خلال ارتداء الملابس الوردية.

قال فورد إن اللون مخرب ولكنه يستخدم أيضًا بطريقة “اللسان والخد”.

قال فورد: “حُرم الملونون من الترفيه والحرمان من الراحة”. “لذا … إذا كنت ترتدي هذه الملابس الجاهزة أو كنت ترتدي ملابس اليخت الأنيقة الخاصة بك ، فأنت تطالب بأوقات الفراغ.”

عندما يتعلق الأمر بذلك ، هناك سبب بسيط وراء استمرار ارتداء الناس للوردي: إنه يبدو جيدًا.

يقول باري مانويل ، أستاذ الموضة بجامعة نيويورك: “إنه لون جميل للغاية في جوهره”.

لطالما ارتبطت Pink بعلامة Barbie التجارية – حتى أنها تمتلك لون Pantone الخاص بها. قال كيم كولمون ، نائب رئيس شركة ماتيل الأول والرئيس العالمي لتصميم دمى باربي والأزياء ، إنه على الرغم من إطلاق باربي لأول مرة في عام 1959 ، إلا أن شركة ماتيل لم تبدأ في تقديم عبوات يغلب عليها اللون الوردي حتى سبعينيات القرن الماضي.

عند مناقشة درجات اللون الوردي المرتبطة بالعلامة التجارية ، أشار Culmone إلى أن هناك شيئًا ملهمًا ومبهجًا حول “Barbie Pink”.

“الأهم من ذلك ، بالنسبة لنا ، أنها حقًا رمزية للتمكين. “باربي هي العلامة التجارية الأصلية لتمكين الفتاة” ، قال كولمون.

لم يكن مفاجئًا أن تكون أول مقطورة كاملة للفيلم مقطرة باللون الوردي ، تظهر باربي لاند على أنها أرض عجائب مرحة مصنوعة من حلوى القطن تبدو وكأنها مصطنعة إلى حد ما. بعد إطلاق المقطورة ، زعمت التقارير الإخبارية أن فريق الإنتاج اشترى الكثير من علب الطلاء الوردي مما أدى إلى استنفاد الإمدادات العالمية.

أخبرت جيرويغ وكالة الأسوشييتد برس أنها لم تكن متأكدة من ذلك – لكنها أكدت أن الطاقم اشترى كل علبة من الطلاء الوردي من شركة معينة. أوضح المخرج أنه من المهم استخدام الطلاء الوردي لالتقاط تقنيات الأفلام القديمة ولجعل الجمهور يشعر وكأن باربي لاند كانت ملموسة.

“إنها ألعاب ، وما هي الألعاب ولكن الأشياء التي تلمسها؟ وقال جيرويج إن الحصول على كل هذا الطلاء الوردي ، لطلاء كل شيء كان أمرًا مهمًا.

ومع ذلك ، فقد واجه سيمبل مشكلة مع الاحتكار و “فعلت الصحافة حول نفاد مخزون الطلاء”.

وقال لوكالة أسوشييتد برس: “سواء كان ذلك صحيحًا أم لا ، فإنه لا يزال غير لطيف”.

يوضح سيمبل أنه يقف في وجه ما يسميه “اللون الكبير” ، حيث تهيمن الشركات على الاستخدام. واستشهد “تيفاني بلو” ، لون العلامة التجارية لشركة المجوهرات.

ردًا على “باربي” ، عاد سيمبل إلى خطة لعبته السابقة وابتكر “الوردي باربيست”. يمكن لأي شخص ، الذي يُطلق عليه اسم “Pinkie” ، شراء لون الطلاء – طالما يشهد على عدم توظيفه لدى شركة Mattel.

يجب أن تنتمي الألوان إلى الجميع. ويجب على الشركات أن تفعل ما تفعله بشكل أفضل ، وهو أعمال الشركات ، وربما تترك الألوان وحدها ، “قال سمبل.

عندما طُلب من المتحدث باسم شركة Mattel التعليق على طلاء “Pinkie” الخاص بشركة Semple ، رد ببساطة في رسالة بريد إلكتروني ، “على الرغم من أنها ليست علامة تجارية مسجلة ، إلا أن Barbie Pink معترف بها كعلامة تجارية مشهورة للعلامة التجارية.”

أوضح ديفيد لورانجر ، أستاذ تسويق وتسويق الأزياء في جامعة ساكريد هارت ، أننا ننجذب إلى الألوان لأنها تنقل المشاعر المختلفة على الفور.

قال لورانجر: “أشعر أن وجود خط مباشر مع الحواس من وجهة نظر تسويقية أمر مهم للغاية لأنه غير لفظي ، إنها مركبة سيميائية”. “أفضل تسويق له جذور عميقة في العاطفة.”

ولكن من أين تنبع تلك الروابط العاطفية الفطرية؟ يمكن أن يأتي من شيء في الطبيعة ، أو نظام معتقد أو شيء قيل لنا.

قال بريسمان: “لكل لون معنى نشعر به تقريبًا من هذا اللون ، سواء تعلمنا عنه من خلال الارتباط أو مجرد التكييف ، مما يساعدنا على فهم الرسالة والمعنى الذي يتم توصيله بشكل بديهي”.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق الاستهلاكي ، فإن التباين الواسع في معاني اللون الوردي يعني أنه يمكن للجميع المشاركة في الحدث. من آخر صيحات الموضة – تعاونت Valentino مع Pantone وأنشأت مجموعة من الظل المخصص الناتج ، والذي تم عرضه على مدرج وردي في مارس الماضي – إلى العناصر اليومية ، يزخر اللون الوردي.

تساعد العلامات التجارية الآن في تشكيل تصورنا للون ، ومن المفيد أن يكون لديك ظل مميز.

“يمكن أن يكون اللون أداة تسويق فعالة. ولكن أكثر مما أقول إنها فكرة أكبر حول ادعاء شيء ما ، وإيجاد شيء جديد للحديث عن إخبار المستهلك بقصة ، “قال ميغيل.

يرتدي فيلم “Barbie” المغطى باللون الوردي ، أرض الأحلام الاصطناعية التي تغرس الحنين والفرح ، مما يرضي رغبة الجمهور في الهروب.

قال ميغيل: “يسعد الناس بالعثور على شيء يأسر الخيال وينقلهم إلى مكان ما بسيط وسعيد وممتع ، والوردي هو ذلك”.

ساهمت الصحفية في وكالة أسوشيتد برس كريستا فوريا في كتابة هذه القصة.