أينما تذهب تايلور سويفت، تتبعها العلامات التجارية.
كل ما تلمسه نجمة البوب يتم تحويله إلى أموال: مطاعمها المفضلة، وملابسها، وحتى أصدقائها يمكنهم أن يتوقعوا دورة أخبار مدتها أسبوع على الأقل، إن لم يكن الشهرة في حد ذاتها.
لذلك عندما شوهدت سويفت في المدرجات في مباراة كانساس سيتي تشيفز وهي تشاهد صديقها المشاع – ترافيس كيلسي، وهو لاعب كرة قدم أمريكي – يلعب في 24 سبتمبر، كان رد فعل العلامات التجارية كما لو أن نجمين قد اصطدما. منذ ذلك الحين، ملأت الشركات والبائعين المستقلين على حدٍ سواء أرففهم بسلع Swift/Kelce، وحققوا أموالًا كبيرة من العلاقة الناشئة (المزعومة).
لم يتعاون Swifties وغير Swifties أبدًا للتجذير لأحد أصدقاء Swift مثل هذا من قبل. وظلت علاقتها الجادة الأخيرة، مع الممثل جو ألوين، خاصة نسبيًا طوال علاقتهما التي استمرت ست سنوات، والتي انتهت في أبريل. بدأت الشائعات حول علاقة Kelce وSwift تنتشر خلال الصيف عندما حضر Kelce جولة Eras، و كشف لاحقًا في أحد البرامج الصوتية أنه كان يأمل في منح Swift سوار صداقة برقمه عليه.
يبدو أن شائعات المواعدة قد تم تأكيدها في سبتمبر، عندما بدأت Swift في الظهور في ألعاب Chiefs للوصول إلى النهاية الضيقة: مرة بجانب والدة Kelce في كشك VIP، وأخرى بجانب سلسلة طويلة من المشاهير، مثل Blake Lively وRyan. رينولدز وهيو جاكمان.
أصبح معجبو سويفت متوحشين. لم تكن هذه العلاقة الجديدة مواجهة للعامة فحسب، بل كانت مشهدًا أسبوعيًا – من المحتمل أن يتمكن المشجعون من رؤية Swift كل يوم أحد خلال مباريات Chiefs، والأفضل من ذلك، القيل والقال حول حالة علاقتها بناءً على أداء Kelce في الملعب.
فجأة، تحول الملايين من Swifties انتباههم نحو اتحاد كرة القدم الأميركي، وكيلسي، لأول مرة. كانت العلاقة بين سويفت وكيلسي بمثابة اقتصاد جديد خاص بها، وقد لاحظت العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة ذلك.
كانت هاينز واحدة من أوائل الشركات التي أطلقت منتجًا جديدًا جنبًا إلى جنب مع العلاقة، وقد بدأ كل شيء بميمي. انتشر حساب معجبين بـ Swift على X، Twitter سابقًا، بشكل كبير لنشره صورة لـ Swift وهي تقف بجوار طبق من شرائح الدجاج، والتي تحتوي على كمية من الصلصة البيضاء التي وصفها الحساب بأنها “مزرعة على ما يبدو”. قام معجبو شركة Swift والأعداء على حد سواء بسحب الحساب، وواصل هاينز إطلاق صلصة جديدة تسمى Ketchup وSemingly Ranch. قامت الشركة بتوزيع 100 زجاجة من البهارات على المعجبين.
أصدرت شركة Primal Kitchen، وهي شركة بهار، نسختها الخاصة من نكتة “Seemingly Ranch”: زجاجة من صلصة الرانش بسعر 8.89 دولار – ربما في إشارة إلى ألبوم Swift “1989” – كاملة مع اثنين من أساور الصداقة، والتي بيعت على الفور. يقرأ الموقع:
صُنعت هذه الصلصة اللذيذة من مكونات حقيقية وجوهر آلاف الصلصة، وهي بهار جديد مضاد للبطل. احصل عليه بينما يدوم – نتوقع أن تحصل Seemingly Ranch على البلاتين في أي وقت من الأوقات!
في منتصف أكتوبر، أصدرت شركة Dick’s Sporting Goods قميصًا باللونين الأحمر والأصفر للرئيس مزينًا بالشعارات. “الكارما هي نهايتي الضيقة” إشارة إلى كلمات Swift “Karma is my صديقي.” ما إذا كانت “النهاية الضيقة” هي إشارة إلى كيلسي فهي في عين الناظر.
ويستفيد العشرات من بائعي Etsy المستقلين أيضًا من العلاقة من خلال القمصان والأساور والبلوزات الخاصة بهم. يعرض أحد البائعين، ومقره ناشفيل، شركة Coastal Louise، تسعة منتجات جديدة على الأقل تستهدف الزوجين، بما في ذلك قميص عليه لقطة مصورين لسويفت وكيلسي وهما يقودان سيارتهما نحو غروب الشمس في سيارة مكشوفة عتيقة. يوجد أسفل الصورة عبارة “GETAWAY CAR”، في إشارة إلى أغنية Swift.
“اشتريت لابنتي. “إنها تحبه” ، كما جاء في مراجعة الخمس نجوم للقميص.
يبدو أيضًا أن قاعدة جماهيرية لكيلسي تلتهم العلاقة. قال اتحاد كرة القدم الأميركي إنه شهد ارتفاعًا بنسبة 400٪ في مبيعات قمصان كيلسي بعد أن حضر سويفت المباراة في سبتمبر.
انحنى كيلسي إلى شهرته الشعبية المكتشفة حديثًا يقال العلامة التجارية بعض العبارات، بما في ذلك لقبه وحسابه على Instagram KILLATRAV. سيتم وضع العلامات التجارية، وفقًا للإيداعات، على الدبابيس والملصقات والرؤوس الصغيرة والملابس والمزيد.
أصدر Ian Charms، وهو خط مجوهرات مصنوع يدويًا ومقره في لوس أنجلوس، قلادة بقيمة 175 دولارًا مع إرفاق صور Swift وKelce.
وقالت ليزا ساهاكيان، مبدعة إيان تشارمز، لـHuffPost إنها صممت القلادة ووضعتها على موقعها في اليوم التالي لرؤية الثنائي معًا لأول مرة. لقد صنعت في البداية 10 قطع فقط، وتم بيعها على الفور.
وقالت إنها قد تبيع المزيد، لكنها لم تكن تحبس أنفاسها بسبب العلاقة الطويلة بين كيلسي وسويفت.
قالت ساهاكيان: “أعتقد أن هذه هي المرة الأولى التي تكون فيها علنية للغاية مع شخص ما وتريد أن يكون هذا شيئًا”. “إنها تبدو وكأنها ترتدي زي الزعيم مع أحمر الشفاه الأحمر وتغادر معه دون أي أمن. إنها تشبه إلى حد كبير هذه العلاقة الممتعة والأداءية.
تصميمات إيان تشارمز مخصصة للمعجبين المهووسين بالثقافة الشعبية، لكن هذه هي المرة الأولى التي يصنع فيها ساهاكيان قلادة حول إحدى علاقات سويفت.
“عادة عندما أصنع قلادة من ثقافة البوب، فهي عبارة عن كبسولة زمنية لتلك اللحظة. هذه لحظة مهمة في الثقافة الشعبية لأن هناك أشياء مجنونة تحدث مع الاقتصاد وحتى اتحاد كرة القدم الأميركي بسببها. من المهم معالجتها وملاحظة ذلك.”
يبدو أن علاقة Swift مع Kelce هي مشهد أكبر من أي علاقة رومانسية أخرى لها، وهذه العلاقة فريدة من نوعها بعدة طرق: Kelce هي أول أمريكية تواعدها علنًا منذ أكثر من عقد من الزمن. وعلى عكس الممثل ألوين، آخر علاقة جدية لسويفت، فإن كيلسي هو نجم كبير في حد ذاته. وهذا النجم يتحدث علانية عن سويفت، سواء كان الأمر كذلك متوددًا لها في البودكاست الخاص به أو الغناء مع أغانيها في النادي.
قالت بريتاني سبانوس، مراسلة رولينج ستون وأستاذة دورة تايلور سويفت في جامعة نيويورك، لـ HuffPost أن علاقة سويفت وكيلسي تبدو وكأنها “إرجاء مرحب به” لـ Swifties.
“بعد الانفصال الذي ربما كان، كما تعلمون، مدمرًا جدًا لها ولجو، ثم وجود صديق قذر يؤدي إلى هذا، مثل نوع لطيف جدًا من الرجل الأمريكي بالكامل، وهو محبوب للغاية وأبله و لا يبدو أن هناك أي خلافات كبيرة يعرفها أي شخص، وأعتقد أن هذا نوع من المهلة المرحب بها. إنه أمر عام نوعًا ما، وبالتالي يشعر المشجعون بأنهم مدعوون للغاية إلى المشهد.
آخر علاقة رومانسية ترددت شائعات عن سويفت كانت مع المغني ماتي هيلي، والتي كانت مجرد فترة قصيرة مقارنة بعلاقتها الطويلة مع ألوين. لم تدعم Swifties بأغلبية ساحقة اقتران Healy و Swift كما تفعل هي و Kelce – ويرجع ذلك جزئيًا إلى تاريخ Healy الحافل بالتصريحات المثيرة للجدل، بما في ذلك التعليقات السابقة حول مغني الراب Ice Spice، الذي تعاونت Swift معه هذا الصيف.
لا أحد يعرف إلى متى ستستمر علاقة سويفت وكيلسي، لكن ساهاكيان يصفها بأنها “لحظة مهمة في الثقافة الشعبية”، مع الأخذ في الاعتبار كيف غيرت الاقتصاد وحتى اتحاد كرة القدم الأميركي.
وقالت: “يبدو أنها تستمتع بوقتها، وهو أمر رائع”. “أعتقد فقط أن معجبيها متواجدون في هذه الرحلة، ومن هو الذي يكره تايلور سويفت أكثر من الأشخاص الذين يشاهدون اتحاد كرة القدم الأميركي؟ إذا كان بإمكانك جعل اتحاد كرة القدم الأميركي يغير صورته إلى تايلور سويفت، مثلاً، ما هو العالم الذي نعيش فيه؟ يبدو مزيفًا. إنه أمر غريب للغاية.”
قالت سارة تشامبرلين، المؤسس المشارك لـ 3 Wishes، لـ HuffPost في رسالة بالبريد الإلكتروني إن متجر الأزياء عبر الإنترنت باع 300 من أزياء Travis Kelce و500 من أزياء Swift. على الرغم من أن الزيين يُباعان بشكل منفصل، إلا أن 3 Wishes قامت بتجميعهما معًا على موقعها – وهي المرة الأولى التي يقومون فيها بذلك مع Swift وأحد أصدقائها.
“مع شعبية جولة Eras Tour والإصدار الأخير للفيلم، وفوز فريق Kansas City Chiefs بلقب Super Bowl، كان من الممكن أن يكون كلاهما من الأزياء الشعبية هذا العام – وحقيقة أنهما زوجان تجعل الأمر أمرًا بديهيًا،” تشامبرلين قال لهاف بوست.
