اليمينيون يرغون في أفواههم حول البيرة مرة أخرى.
بدأت Miller Lite في توجيه اتهامات بـ “wokeness” (بمعنى ، في هذه الحالة ، الوعي بالتاريخ والاستعداد لمساعدة المزارعين على أداء وظائفهم) بعد أن انتاب المحافظون أحد إعلانات شهر تاريخ المرأة الخاصة بهم ، والتي ظهرت في شهر مارس.
ال إعلان صديق للبيئة ظهرت الممثلة الكوميدية إيلانا جليزر تتحدث عن دور كراهية النساء في صناعة البيرة على مر العقود.
قرر ميلر التعويض عن إعلانات البيكيني الموضوعية في السنوات الماضية من خلال إطلاق حملة إعادة التدوير “Bad $ #! T to Good $ #! T” ، والتي تحول بضائع ميلر القديمة إلى أسمدة ، والتي يتم التبرع بها بعد ذلك للمزارعات.
الهدف برمته من الناحية النظرية على الأقل هو جعل العالم أفضل لمن يشربون الجعة (يقول الإعلان أن السماد الجديد “يساعد المزارعين على تنمية القفزات عالية الجودة”) ، ولكنه قد يجعل الأمور أيضًا أفضل لبعض النساء ، مما يعني أن بعض النساء يشعرن بالبرد. غضب الناس حيال ذلك.
“هذا ما يحدث عندما يغزو تخصص دراسات النوع الاجتماعي المكونة من عشرين شيئًا مجالس إدارة الشركات ويشن حملات صليبية ضد المستهلكين” ، اشتكى مستخدم تويتر. “سقط شخص آخر اليوم – RIP Miller Lite.”
بالإشارة إلى أحدث ضجيج العلاقات العامة لبود لايت ، كتب آخر: “يبدو أن Miller Lite لا يفهم جمهوره أيضًا.”
“صدمة: شركة AB InBev غير راضية عن تدمير علامتها التجارية Bud Lite ، وتعمل الآن جاهدة لتدمير علامتها التجارية Miller Lite ،” تذمر شخص آخر. “استيقظ ، أفلس.” (Anheuser-Busch InBev هي الشركة الأم لكل من Miller Lite و Budweiser.)
وردد الموقف صدى أحدث تورط بدويايزر في الحروب الثقافية.
باتريك ماكديرموت عبر Getty Images
تعرضت هذه العلامة التجارية للبيرة لانتقادات الشهر الماضي بعد ترتيب شراكة تسويقية صغيرة مع TikToker Dylan Mulvaney ، وهو من المتحولين جنسياً. وسرعان ما تلا ذلك موجة من الغضب والمقاطعات.
في أواخر أبريل ، اعتذرت شركة بدويايزر عن إبعاد أي من عملائها في بيان صحفي بعنوان “مسؤوليتنا تجاه أمريكا”.
قال بريندان ويتوورث الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch InBev: “لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس”. “نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.”
انعكس الجدل في النتيجة النهائية لشركة Budweiser: في الشهر الماضي ، انخفضت مبيعات AB InBev بنسبة 23 ٪ عن أبريل 2022 ، وفقًا لـ CBS MoneyWatch.
