الشركات حب دعم مجتمع LGBTQ عندما يكون كل شيء وحيد القرن وأقواس قزح – بمعنى آخر ، عندما يمكن أن يعزز المبيعات والإدراك العام للعلامة التجارية. ولكن عندما يتعلق الأمر بالدفع (وعندما تدافع عن حقوق الأشخاص المثليين ، غالبًا ما يحدث ذلك) ، فإنهم يتخذون قرارات مخيبة للآمال.
على سبيل المثال ، تقوم Target بإزالة بعض الملابس التي تتمحور حول الكبرياء والجو من متاجرها بعد أن تعامل معها العملاء ، وفي بعض الحالات ، واجه موظفي المتجر بعنف. لم تحدد العلامة التجارية المتاجر أو المناطق التي تم فيها سحب البضائع من الأرفف ، ولكن في بعض الولايات الجنوبية ، أفادت وكالة أسوشيتد برس ، أن العناصر التي تحمل طابع الكبرياء كانت انتقل إلى الخلف من المتجر بعد رد الفعل العنيف.
وقالت الشركة في أ إفادة نشرت الثلاثاء على موقعها على شبكة الإنترنت. “بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي.”
على الرغم من أنه من المفهوم الرغبة في حماية العمال من أي نوع من أنواع العنف ، إلا أن تصرفات Target تثير التساؤل عن سبب عدم قدرة الشركة على زيادة الأمن أو تنفيذ آليات إضافية للحفاظ على سلامة موظفيها ومحاسبة الأشخاص الساخطين على رهاب المثليين. (لقد تواصلت مع Target للتعليق على هذا ولم أتلق ردًا بحلول وقت النشر.)
من خلال سحب العناصر التي تؤكد على الأشخاص المثليين والمتحولين ، فإنهم يرسلون بشكل غير مباشر رسالة مفادها أن التحرش ضد الكوير يعمل. كما يعني أيضًا أنه إذا تم القيام به بإصرار كافٍ – وبقدر كافٍ من الحمقى – فسوف تنهار الشركات.
على الرغم من أن Target لم يؤكد العناصر التي قاموا بسحبها ، إلا أن هناك الكثير من التكهنات بناءً على المنتجات التي من المحتمل أن تكون سببًا في إثارة الجدل الأكبر. كان من بينها ملابس السباحة “الصديقة للثني” المصممة للنساء المتحولات ، والتي استخدمها بعض الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي ادعى كذبا تم بيعها بأحجام الأطفال. إن ارتداء ملابس السباحة التي تؤكد للأشخاص المتحولين جنسيًا في سلسلة وطنية يبدو وكأنه خطوة كبيرة إلى الأمام ، وإزالتها لأن بعض الناس لا يحبونها تشعر وكأنها عكس ما يجب أن تفعله الشركات تمامًا – خاصة خلال فترة الكبرياء.
خلاصة القول ، أن تكون حليفًا يعني المتابعة ، حتى لو أصبح الأمر أكثر تعقيدًا ويتطلب المزيد من العمل مما كنت تعتقد أنه سيكون. إذا كنت شركة ترغب في الوقوف مع الأشخاص المثليين والمتحولين ، فاحم عملاءك المثليين. خلاف ذلك ، يمكنك ترك إشارة الفضيلة في المنزل.
