يبدو أن شركة آبل تستعد للكشف عن سماعة رأس ترددت شائعات طويلة ستضع مستخدميها بين العالم الافتراضي والواقعي ، بينما تختبر أيضًا قدرة رواد التكنولوجيا على الترويج للأجهزة الجديدة بعد فشل الآخرين في جذب انتباه الجمهور.
بعد سنوات من التكهنات ، تم إعداد المسرح للإعلان المتوقع على نطاق واسع يوم الاثنين في مؤتمر مطوري Apple السنوي في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، المسرح الذي سمي على اسم مؤسس الشركة الراحل ستيف جوبز. من المحتمل أيضًا أن تستخدم Apple الحدث لعرض أحدث أجهزة كمبيوتر Mac الخاصة بها ، ومعاينة نظام التشغيل التالي لجهاز iPhone ومناقشة استراتيجيتها للذكاء الاصطناعي.
لكن من المتوقع أن يكون نجم العرض زوجًا من النظارات – ربما يُطلق عليهما “Reality Pro” ، وفقًا لتسريبات وسائل الإعلام – يمكن أن يصبح ذلك علامة بارزة أخرى في تقاليد Apple في إطلاق تقنية تغيير اللعبة ، على الرغم من أن الشركة لم تفعل ذلك دائمًا كان أول من حاول صنع جهاز معين.
يعود تاريخ إنجازات شركة آبل إلى ظهور جوبز المترابط لأول جهاز Mac في عام 1984 – وهو تقليد استمر مع iPod في عام 2001 ، و iPhone في عام 2007 ، و iPad في عام 2010 ، و Apple Watch في عام 2014 ، و AirPods في عام 2016.
ولكن مع سعر باهظ قد يصل إلى 3000 دولار ، قد يتم الترحيب أيضًا بسماعة Apple الجديدة باستقبال فاتر من جميع عشاق التكنولوجيا باستثناء الأثرياء.
إذا تبين أن الجهاز الجديد منتج متخصص ، فإنه سيترك Apple في نفس المأزق مثل شركات التكنولوجيا الكبرى والشركات الناشئة الأخرى التي حاولت بيع سماعات رأس أو نظارات مزودة بتقنية تدفع الأشخاص إلى عوالم اصطناعية أو تعرض صورًا رقمية ذات مناظر طبيعية والأشياء الموجودة أمامهم فعليًا – تنسيق يُعرف باسم “الواقع المعزز”.
من المتوقع أن تكون نظارات Apple مصممة بأناقة وقادرة على التبديل بين الخيارات الافتراضية أو المعززة تمامًا ، وهو مزيج يُعرف أحيانًا باسم “الواقع المختلط”. وتسمى هذه المرونة أحيانًا بالواقع الخارجي ، أو XR للاختزال.
كان مؤسس فيسبوك مارك زوكربيرج يصف هذه الحقائق ثلاثية الأبعاد البديلة بأنها “ميتافيرس”. إنه مفهوم غريب الأطوار حاول دفعه إلى الاتجاه السائد عن طريق تغيير اسم شركته للتواصل الاجتماعي إلى Meta Platforms في عام 2021 ثم ضخ مليارات الدولارات في تحسين التكنولوجيا الافتراضية.
لكن metaverse لا يزال إلى حد كبير مدينة أشباح رقمية ، على الرغم من أن نظارة Meta للواقع الافتراضي ، Quest ، لا تزال الجهاز الأكثر مبيعًا في فئة استقطبت حتى الآن في الغالب لاعبي ألعاب الفيديو الذين يبحثون عن تجارب أكثر غامرة.
يبدو أن المسؤولين التنفيذيين في شركة آبل يتجنبون الإشارة إلى metaverse ، بالنظر إلى الشكوك التي تطورت بسرعة حول هذا المصطلح ، عندما يناقشون إمكانات سماعة الرأس الجديدة للشركة.
في السنوات الأخيرة ، كان الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، يروج للواقع المعزز بشكل دوري باعتباره القفزة الكمية القادمة للتكنولوجيا ، مع عدم تحديد جدول زمني محدد للوقت الذي سيكتسب فيه جاذبية جماعية.
قال كوك ، البالغ من العمر 62 عامًا ، في سبتمبر الماضي أثناء حديثه إلى جمهور الطلاب في إيطاليا. “مثل اليوم تمامًا ، تتساءل كيف نشأ أشخاص مثلي بدون الإنترنت. كما تعلم ، أعتقد أنه يمكن أن يكون بهذا العمق. ولن تكون عميقة بين عشية وضحاها “.
كانت الاستجابة للواقع الافتراضي والمعزز والمختلط بلا ريب متواضعة حتى الآن. حتى أن بعض الأدوات التي تنشر التكنولوجيا قد تم الاستهزاء بها بشكل ساخر ، وأبرز مثال على ذلك هو النظارات المتصلة بالإنترنت من Google والتي تم إصدارها منذ أكثر من عقد من الزمان.
بعد أن أثار الشريك المؤسس لشركة Google ، سيرجي برين ، في البداية الإثارة حول الجهاز من خلال إظهار “عامل نجاح باهر” لطراز مبكر من خلال حيلة قفز بالمظلات تم تنظيمها خلال مؤتمر التكنولوجيا في سان فرانسيسكو ، سرعان ما تحول المستهلكون إلى منتج سمح لمستخدميه بالتخفي. التقاط الصور والفيديو. أصبح رد الفعل عنيفًا شديدًا لدرجة أن الأشخاص الذين ارتدوا المعدات أصبحوا يُعرفون باسم “Glassholes” ، مما دفع Google إلى سحب المنتج بعد سنوات قليلة من ظهوره لأول مرة.
حققت Microsoft أيضًا نجاحًا محدودًا مع HoloLens ، وهي سماعة رأس تعمل بتقنية الواقع المختلط تم إصدارها في عام 2016 ، على الرغم من أن صانع البرامج في وقت سابق من هذا العام أصر على أنه لا يزال ملتزمًا بالتكنولوجيا.
ماجيك ليب ، شركة ناشئة أثارت الإثارة من خلال معاينات لتكنولوجيا الواقع المختلط التي يمكن أن تستحضر مشهد حوت يخترق أرضية صالة للألعاب الرياضية ، واجهت الكثير من الصعوبات في تسويق أول سماعة رأس لها للمستهلكين في عام 2018 لدرجة أنها حولت تركيزها منذ ذلك الحين إلى الاستخدامات الصناعية والرعاية الصحية والطوارئ.
قال دانييل دييز ، كبير مسؤولي التحول في Magic Leap ، إن هناك أربعة أسئلة رئيسية يجب أن تجيب عليها نظارات Apple: “ماذا يمكن أن يفعل الناس بها؟ كيف يبدو هذا الشيء ويشبه؟ هل هو مريح للارتداء؟ وما هي تكلفة ذلك؟ “
إن توقع بيع نظارات آبل الواقية مقابل عدة آلاف من الدولارات قد قلل بالفعل من التوقعات بشأن المنتج. على الرغم من أنه يتوقع أن تتباهى نظارات Apple بتقنية “إسقاط الفك” ، قال دان آيفز المحلل في Wedbush Securities إنه يتوقع أن تبيع الشركة 150 ألف وحدة فقط خلال العام الأول للجهاز في السوق – مجرد نقطة في محفظة الشركة. بالمقارنة ، تبيع Apple أكثر من 200 مليون جهاز iPhone ، منتجها البارز سنويًا. لكن iPhone لم يكن إحساسًا فوريًا ، حيث بلغت مبيعاته أقل من 12 مليون وحدة في أول عام كامل له في السوق.
في خطوة تهدف على ما يبدو إلى تضخيم السعر المتوقع لنظارات Apple ، أوضح زوكربيرج نقطة في الأسبوع الماضي أن سماعة Quest التالية ستباع مقابل 500 دولار ، وهو إعلان صدر قبل أربعة أشهر من خطط Meta Platform لعرض أحدث جهاز في مؤتمرها التكنولوجي .
منذ عام 2016 ، بلغ متوسط الشحنات السنوية لأجهزة الواقع الافتراضي والمعزز 8.6 مليون وحدة ، وفقًا لشركة الأبحاث CCS Insight. تتوقع الشركة أن تظل المبيعات بطيئة هذا العام ، مع توقع مبيعات حوالي 11 مليون جهاز قبل أن ترتفع تدريجياً إلى 67 مليون في عام 2026.
لكن من الواضح أن هذه التوقعات تم إجراؤها قبل أن يُعرف ما إذا كانت شركة Apple قد تطلق منتجًا يغير المشهد.
قال Magic Leap’s Diez: “لن أعتمد على Apple أبدًا ، خاصةً مع السوق الاستهلاكية وخاصة عندما يتعلق الأمر بالعثور على تلك التطبيقات والحلول القاتلة”. “إذا كان شخص ما سيبدأ في اختراق السوق الاستهلاكية في وقت مبكر ، فلن أتفاجأ من أن تكون شركة Apple.”
