يعد ظهور هاريس في برنامج “Call Her Daddy” أكثر استراتيجية مما يبدو

أثار قرار نائبة الرئيس كامالا هاريس بالظهور في برنامج “Call Her Daddy” الاستهزاء من عدد من وسائل الإعلام الراسخة، لكن التجربة التي أجراها منظمو استطلاعات الرأي الديمقراطيون هذا الصيف تظهر لماذا قد يحتاج الحزب إلى تجربة أساليب غير تقليدية بعض الشيء للوصول إلى الشباب. الناخبين الذين يتجنبون الأخبار السياسية.

نظرت التجربة، التي أجرتها المجموعة الديمقراطية Navigator Research هذا الصيف، في كيفية استجابة الناخبين الشباب لاستطلاعات الرأي بشكل مختلف اعتمادًا على المنصة التي تم الاتصال بهم عليها. لا تزال بعض استطلاعات الرأي تتصل بالأشخاص عبر الهاتف، أو تجنيدهم للمشاركة عبر الرسائل النصية، بينما يستخدم البعض الآخر اللوحات عبر الإنترنت أو يجندونهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

النتيجة؟ الناخبون الشباب الذين كان من الصعب الوصول إليهم – مما يعني أن منظمي الاستطلاعات لا يمكنهم الحصول عليهم إلا عبر الرسائل النصية أو عبر الهاتف – يميلون إلى أن يكونوا أقل ديمقراطية وأقل ليبرالية وأكثر تشككًا في السياسة بشكل عام من أولئك الذين تم تجنيدهم عبر اللجنة عبر الإنترنت. أجرت Navigator الاستطلاع في يونيو، ووجدت أن المشاركين في الرسائل النصية والهاتفية كانوا أكثر سلبية تجاه كل من الرئيس جو بايدن والرئيس السابق دونالد ترامب، وكانوا أكثر تشاؤمًا بشأن الاقتصاد.

كما أنهم شاهدوا التلفاز بشكل أقل بكثير، والذي كان لفترة طويلة الطريقة السائدة للوصول إلى الناخبين. أفاد غالبية الشباب الذين تم تجنيدهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنهم يشاهدون البث التلفزيوني المباشر كل يوم، في حين قال 12% فقط من الذين تم تجنيدهم عبر الرسائل النصية و15% من الذين تم تجنيدهم عبر الهاتف الشيء نفسه.

يرسم الاستطلاع، في النهاية، صورة لمجموعة من الناخبين المنعزلين الذين لا يستهلكون وسائل الإعلام التقليدية بقدر ما يستهلكها أقرانهم. كانت هذه هي المجموعة التي كانت هاريس تهدف إليها من خلال ظهورها في برنامج “Call Her Daddy”، والذي بدأ كبودكاست للعلاقات والنصائح يستهدف الشابات وتوسع منذ ذلك الحين ليشمل الصحة العقلية و القضايا الاجتماعية – كلاهما يثير اهتمامًا كبيرًا بالجيل Z.

ذكرت الإذاعة الوطنية العامة في يوم الاثنين، أفاد أن جمهور برنامج “Call Her Daddy” هو 70% من النساء و93% تحت سن 45 عامًا. وفي حين أن أي عرض يستهدف الشابات من المرجح أن يكون له جمهور ذو ميول ديمقراطية، فإن 24% من مستمعيه هم من الجمهوريين و 20% مستقلون. ومن المتوقع أن يكون الناخبون الشباب كذلك مؤثرة بشكل خاص في الدول التي تشهد معارك مثل ميشيغان وكارولينا الشمالية وجورجيا في عام 2024، وفقًا لمركز المعلومات والأبحاث بجامعة تافتس حول التعلم والمشاركة المدنية.

“تؤكد استطلاعاتنا حقيقة أنه بينما نعيش في بيئة إعلامية مجزأة، فإن هذا النظام البيئي أكثر لا مركزية بالنسبة للناخبين الأصغر سنا. وقال بريان بينيت، كبير منظمي استطلاعات الرأي في شركة Navigator Research: “من الصعب الوصول إليهم في استطلاعات الرأي، ومن الصعب أيضًا الوصول إليهم من خلال رسول يثقون به”.

تطرقت مقابلة هاريس مع المضيف أليكس كوبر إلى عدد من القضايا الفائزة للديمقراطيين، خاصة بين الشابات اللاتي يشكلن الجزء الأكبر من جمهور كوبر – معظمها حقوق الإجهاض، ولكن أيضًا قروض الطلاب والإسكان.

توقع بينيت أن يحذو المزيد من الديمقراطيين حذو هاريس: “إن الجلوس لإجراء مقابلة مع أليكس كوبر في البودكاست الخاص بها الذي يحظى بشعبية كبيرة يجلب جمهورًا لا يستهلك وسائل الإعلام السياسية ولكنه قد يرجح كفة الانتخابات. ومع تآكل الثقة في وسائل الإعلام الرئيسية، فإن هذا هو ما ستبدو عليه استراتيجية الحملة الإعلامية بشكل متزايد في المستقبل.

وبينما تُظهر تجربة نافيجيتور أن مجموعة الناخبين الأقل مشاركةً أقل دعمًا للديمقراطيين وأقل احتمالًا لاعتبار أنفسهم ليبراليين، فإن آرائهم حول القضايا الرئيسية تميل إلى الميل نحو اليسار. ووجدت نافيجيتور أن ما يقرب من 60% منهم يتفقون بشكل عام مع التصريحات التقدمية بشأن الإجهاض وأحداث 6 يناير 2021 ومواضيع أخرى، بينما يتفق ما يقرب من 30% مع التصريحات المحافظة.

كان هناك مجال واحد كان فيه المستجيبون عبر الهاتف والرسائل النصية أكثر تحفظًا من المشاركين الآخرين: الأسلحة. واتفق 57% فقط من المشاركين مع الموقف التقدمي بشأن هذه القضية، بينما وافق 36% على الموقف المحافظ.