على مدار الأسابيع التي سبقت المناظرة الرئاسية يوم الثلاثاء، استمرت الأخبار التي سمعها الأمريكيون وقرأوها وشاهدوها عن نائبة الرئيس كامالا هاريس والرئيس السابق دونالد ترامب في التغير، مع تحول الموضوعات التي تتردد حول كل مرشح من أسبوع إلى آخر.
وهذا يمثل تغييرا عن الحملتين الرئاسيتين السابقتين. فقد وجدت نتائج استطلاعات مماثلة في عامي 2016 و2020 أن الأخبار والمعلومات التي وصلت إلى الأميركيين حول مرشح واحد على الأقل في تلك الانتخابات كانت تهيمن عليها باستمرار قضية واحدة طوال فترة الحملة – رسائل البريد الإلكتروني حول هيلاري كلينتون في عام 2016 وجائحة فيروس كورونا المستمرة لترامب في عام 2020. وهذه المرة، لم تكن هناك أي قضية مهيمنة من هذا القبيل لأي من المرشحين منذ بدأت شبكة سي إن إن في تتبع هذه النتائج في منتصف يونيو/حزيران.
هذا هو الاستنتاج الرئيسي من الجولة الأخيرة من البيانات من The Breakthrough، وهو مشروع بحثي تعاوني بين شبكة CNN وجامعة ميشيغان وجامعة جورج تاون، أجرته شركتا الأبحاث SSRS وVerasight. تُجرى الاستطلاعات، التي تجمع ردودًا من مجموعة جديدة تضم حوالي 1000 أمريكي ممثل كل أسبوع، كل يوم جمعة إلى الاثنين.
أظهرت البيانات التي تم جمعها حول وقت انعقاد المؤتمر الوطني الديمقراطي أن تجمع الحزب كان هو المحرك لمحادثات الحملة حول هاريس في ذلك الأسبوع، حيث ذكر أولئك الذين سمعوا عن المؤتمر الديمقراطي أنهم استخدموا كلمات أكثر إيجابية عنه مقارنة بأولئك الذين سمعوا عن مؤتمر الحزب الجمهوري في يوليو/تموز في ذلك الوقت.
وفي عطلة عيد العمال، تركزت المناقشات حول هاريس إلى حد كبير على المقابلة التي أجرتها مع شبكة سي إن إن، والتي كانت أول مقابلة رئيسية لها منذ أن أصبحت مرشحة الحزب الديمقراطي للرئاسة.
وعلى النقيض من ذلك، تكشف أحدث البيانات عن ارتفاع حاد في الإشارات إلى الأخبار المتعلقة بظهوره في مقبرة أرلينجتون الوطنية، حيث تجاهلت حملته دعوات مسؤول المقبرة بعدم تصوير الرئيس السابق في قسم مخصص لأولئك الذين فقدوا حياتهم في العمل العسكري الأخير. كما احتلت كلمة “الإجهاض” المراكز الخمسة الأولى في قائمة ترامب هذا الأسبوع، وهي الكلمة الوحيدة المتعلقة بالسياسة التي احتلت هذه المراكز منذ بدء الاستطلاع، بصرف النظر عن الإشارات إلى “مشروع 2025” في منتصف يوليو/تموز.
إن الارتفاع في الاستجابات حول موضوع واحد يمثل انحرافًا عن الاتجاه الأخير حول ترامب في بيانات Breakthrough. كانت المحادثة حول حملة ترامب في الوقت الذي أعقب مؤتمر حزبه في منتصف يوليو وحتى نهاية المؤتمر الديمقراطي في أواخر أغسطس ملحوظة بسبب افتقارها إلى موضوع مهيمن أو التركيز على تطور جديد واحد. كان الأمريكيون الذين أفادوا بأنهم سمعوا عن حملة ترامب يستخدمون مجموعة من الكلمات، مع التركيز الأكثر شيوعًا على اليوميات في الترشح الرئاسي. كان هناك ضعف عدد الإشارات إلى “أرلينجتون” وحدها في أحدث البيانات مقارنة بالإشارات في الأسبوع السابق إلى “الحملة”، الكلمة الأكثر استخدامًا في ذلك الأسبوع.
لا تزال هذه الكلمات المتعلقة بالحملة الانتخابية تشكل سمة متكررة في تقارير الأميركيين عما سمعوه عن ترامب، ولكن في أحدث البيانات، انضمت إليها أخبار عن زيارته لأرلينجتون. ففي بيانات الاستطلاع التي تم جمعها في الأيام التي أعقبت المؤتمر الديمقراطي، ذكر 25% من المستجيبين شيئًا يتعلق بنشاط حملة ترامب، مع الموضوع الأكثر ذكرًا (الآراء حول ترامب) بنسبة 9% من جميع الإشارات. وفي أحدث البيانات، ذكر 24% شيئًا يتعلق بالحملة الانتخابية، وذكر 17% شيئًا يتعلق بزيارة أرلينجتون أو الجدل الدائر حولها.
كانت المشاعر العامة في تقارير الأميركيين حول ما شاهدوه أو قرأوه أو سمعوه عن كل من المرشحين أكثر إيجابية باستمرار بالنسبة لهاريس مقارنة بترامب، على الرغم من أن الاتجاهات الأخيرة تشير إلى مشاعر سلبية إلى حد ما على الأقل أكثر من الإيجابية. على مدى الأسبوعين الماضيين، ارتفعت أرقام هاريس إلى منطقة إيجابية صافية حول المؤتمر الوطني الديمقراطي ثم استقرت مرة أخرى عند مستواها قبل المؤتمر في الأسبوع التالي. ويبدو أن هاريس تلقت دفعة أكبر على هذا المقياس من المؤتمر الديمقراطي في شيكاغو مقارنة بترامب من التجمع الجمهوري في ميلووكي.
وبمقارنة البيانات التي تم جمعها بعد المؤتمر الوطني الديمقراطي بفترة وجيزة مع تلك التي تم جمعها بعد المؤتمر الوطني الجمهوري مباشرة، نجد فرقًا ملحوظًا في اللهجة بشكل عام. ففي حين كانت غالبية الردود التي ذكرت أن شخصًا ما سمع شيئًا عن كل مؤتمر محايدة، فإن أولئك الذين عبروا عن مشاعرهم كانوا أكثر إيجابية تجاه هاريس بعد المؤتمر الوطني الديمقراطي مقارنة بترامب بعد المؤتمر الوطني الجمهوري.
لقد طغت الأخبار المتعلقة بمؤتمر ترامب إلى حد كبير على رأي الجمهور بسبب الأخبار المتعلقة بمحاولة اغتياله قبل وقت قصير من بدء المؤتمر: ذكر 61٪ من المستجيبين ذلك في الأسبوع الذي تلا مؤتمر ترامب، مقارنة بـ 23٪ ذكروا شيئًا عن المؤتمر. ومع ذلك، بالنسبة لهاريس، كان المؤتمر هو الموضوع الأكثر ذكرًا في الوقت الحالي: ذكر حوالي 40٪ من المستجيبين شيئًا يتعلق بالمؤتمر، وهو ما يقرب من ضعف الموضوع الأكثر ذكرًا في ذلك الأسبوع، حملتها بنسبة 21٪.
في أحدث استطلاع للرأي، أفاد حوالي 7 من كل 10 أمريكيين بسماع بعض الأخبار عن كل من المرشحين الرئيسيين، وهو نفس المعدل تقريبًا خلال كل من الأسبوعين السابقين. ومع ذلك، قد يؤدي المناظرة القادمة إلى تحول في هذه الأرقام: بعد وقت قصير من المناظرة الرئاسية الأولى في أواخر يونيو، ارتفعت نسبة الذين أفادوا بأنهم سمعوا شيئًا عن ترامب من 77٪ إلى 83٪، مع ارتفاع نسبة الذين قالوا إنهم سمعوا أخبارًا عن جو بايدن من 71٪ إلى 83٪. (انسحب بايدن من السباق في الشهر التالي وأيد هاريس).
وتشير البيانات الأخيرة أيضًا إلى ارتفاع كبير في الاهتمام بروبرت ف. كينيدي الابن حيث أنهى محاولته المستقلة للرئاسة وألقى بدعمه خلف ترامب. على مدار الأسبوعين الماضيين، أفاد حوالي 6 من كل 10 أمريكيين أنهم سمعوا شيئًا عن كينيدي، وهي نسبة أعلى من أي وقت مضى منذ بدأت The Breakthrough في تتبع الانطباعات عن السباق في أواخر يونيو. وبشكل عام، قال 61٪ إنهم سمعوا شيئًا عن كينيدي في الأسبوع الأخير، وهو ما يزيد بمقدار 20 نقطة عن أعلى مستوى له قبل الانسحاب من الانتخابات والذي بلغ 41٪.
وفي إشارة إلى التأثير المحدود الذي أحدثته حملته على الحوار الوطني حول السباق الرئاسي، كان هناك على مدار الاستطلاع بأكمله عدد أكبر من الإشارات إلى الانسحاب من السباق لصالح كينيدي مقارنة بأي كلمة أخرى.
ساهم أرييل إدواردز ليفي وإدوارد وو من شبكة CNN في هذا التقرير.
