على مدى السنوات القليلة الماضية ، اتبعت Apple تطبيقًا لإعداد الوجبات يحمل شعار كمثرى ، ومغني وكاتب أغاني اسمه Frankie Pineapple ، وطريق دراجات ألماني ، وزوج من صانعي القرطاسية ، ومنطقة مدرسية ، من بين آخرين. خاضت الشركة معركة استمرت عقودًا مع شركة فرقة البيتلز الموسيقية Apple Corps ، والتي تم حلها أخيرًا في عام 2007.
وجد تحقيق أجراه مشروع الشفافية التقنية في عام 2022 ، وهو منظمة غير ربحية تبحث في Big Tech ، أنه بين عامي 2019 و 2021 ، قدمت Apple المزيد من معارضة العلامات التجارية – محاولات لفرض IP الخاص بها على الشركات الأخرى – أكثر من Microsoft و Facebook و Amazon و Google مجتمعة. تمتلك هذه الشركات أيضًا مصطلحات شائعة مسجلة كعلامة تجارية مثل “Windows” أو “Prime”.
أبل لها سابقة في سويسرا. في عام 2010 ، حصلت الشركة التي تبلغ قيمتها تريليون دولار على جمعية تعاونية صغيرة للبقالة السويسرية للدخول في اتفاقية خارج المحكمة تعلن أنها لن تضيف أبدًا علامة قضمة إلى شعارها – تفاحة حمراء زاهية داخل علبة تسوق – وهو شيء ، وفقًا لـ لم يكن رئيس الجمعية التعاونية في ذلك الوقت “مخططًا له مطلقًا”.
ومع ذلك ، لم تسر الأمور دائمًا في طريق Apple. في عام 2012 ، فازت Swiss Federal Railways بتسوية بقيمة 21 مليون دولار بعد أن أظهرت أن شركة Apple قد نسخت تصميم ساعة السكك الحديدية السويسرية. في عام 2015 ، أجبرت علامة تجارية “آبل” موجودة في سويسرا ، حصل عليها صانع ساعات في الثمانينيات ، شركة Apple على تأخير إطلاق Apple Watch الشهير في البلاد.
تطلب شركة Apple حقوقًا فقط على صورة تفاحة بالأبيض والأسود. ومع ذلك ، وفقًا لـ Cyrill Rigamonti ، الذي يدرّس قانون الملكية الفكرية في جامعة برن ، فإن ذلك قد يمنحه في الواقع أوسع حماية ممكنة على الشكل ، مما يسمح له بمتابعة الصور في مجموعة واسعة من الألوان. “ثم (سيكون) السؤال ، هل هناك احتمال للارتباك فيما يتعلق ببعض التفاحة الأخرى غير المتطابقة تمامًا؟” هو يقول.
تقول إيرين كالبولي ، الأستاذة في كلية الحقوق بجامعة تكساس إيه آند إم وزميلة في جامعة جنيف ، إنه في سويسرا ، يتمتع أي شخص يمكنه إثبات تاريخ سابق لاستخدام علامة متنازع عليها بالحماية في نزاع محتمل بشأن علامة تجارية. هذا يعني أنه قد يكون من الصعب على Apple فرض علامتها التجارية على المنظمات التي استخدمت رمز التفاح لعقود.
ومع ذلك ، كما تقول ، يمكن للشركات الكبيرة والغنية في كثير من الأحيان تخويف الشركات الصغيرة للامتثال. تقول: “إن النظام يميل إلى حد كبير تجاه أولئك الذين لديهم المزيد من المال”. يمكن أن يكون مجرد التهديد بالتقاضي المكلف ضد شركة ضخمة مثل Apple كافيًا لترهيب الناس ومنعهم من فعل “شيء قد يكون قانونيًا تمامًا”.
يقول كالبولي إن أعمال العلامات التجارية العالمية تتمتع بالاكتفاء الذاتي. تقول: “يربح الكثير من الناس الكثير من المال على هذه الحقوق من خلال تسجيلها”. سلطات حقوق الملكية الفكرية “مذنبة مثل المحامين ، لأن المكاتب تريد إيرادات ، لذا فهي تصدر تسجيلات لشركات الأشياء التي لا تحتاجها. هذه هي صناعة علامتنا التجارية “. وتضيف أن الشركات الصغيرة ، مثل مزارعي التفاح في سويسرا ، قد تحتاج إلى تعلم كيفية تشغيل النظام لحماية أصولهم. “نحن نرقص ومن الصعب إيقاف الرقص. نظرًا لأن النظام على هذا النحو ، فمن الأفضل أن يستخدمه الجميع بدلاً من الأنظمة الكبيرة فقط “.
لن يُعرف قرار المحكمة السويسرية منذ شهور وربما سنوات. بالنسبة إلى مزارعي التفاح السويسريين ، فإن “الملايين” معرضون للخطر إذا اضطروا إلى تغيير علامتهم التجارية بعد اتخاذ قرار. “نحن لا نتطلع إلى منافسة Apple ؛ ليس لدينا أي نية للذهاب إلى نفس المجال الذي يعملون فيه ، “يقول ماريثوز ، مضيفًا أن أحد أكبر الأمور التي استحوذت على 8000 مزارع تفاح كان يمثلهم مع محاولة انتزاع الفاكهة هو ،” كما تعلمون ، لم تخترع شركة Apple التفاح … نحن موجودون منذ 111 عامًا. وأعتقد أن التفاح كان موجودًا منذ بضعة آلاف أخرى “.
